Nettihaut paljastavat: sauna, järvet ja yötön yö kiinnostavat kesämatkailijoita
26.6.2025 07:44:30 EEST | Business Finland | Tiedote
Suomen kesä tunnetaan ainutlaatuisista luontoelämyksistään kuten tuhansista järvistään ja keskiyön auringon paisteesta. Internetin hakukonedataan perustuvan tiedon mukaan luontoon liittyvien mielikuvien rinnalla kulttuuriin ja urbaaniin elämään liittyvät aiheet sekä kaupunkien tarjonta kiinnostaa yhä useampaa ulkomaista matkailijaa. Suomen tarjonnan tunteminen avaa paremmat mahdollisuudet saada matkailijat houkuteltua kesäiseen Suomeen.
Ulkomaiset matkailijat hakevat tietoa Suomen kesästä jo aikaisin keväällä, samoihin aikoihin, kun ensimmäiset kesälomamatkat varataan, keskimäärin noin kaksi ja puoli kuukautta ennen matkaa. Kesää kohden kasvavat ulkomaisten matkailijoiden tekemät Suomeen kohdistuvat hakukonehaut muun muassa järvistä, museoista sekä keskiyön auringosta. Koko vuoden 2024 suosituin hakusana oli edellisen vuoden tapaan sauna.
– Olemme tottuneet pitämään luontoa Suomen ylivoimaisena vetovoimatekijänä. Matkailijoiden kiinnostuksen kohteet ovat kuitenkin yhä monipuolisempia. Kesämatkailijoita kiinnostaa hakudatan mukaan luontoelämysten lisäksi suomalainen elämäntapa, kulttuuri, ulkoilmassa tehtävät fyysiset aktiviteetit ja ruokakulttuuri. Hakusuosikkien kärjessä näkyvät myös kaupungit, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.
Kesäisistä ulkoilma-aktiviteeteistä suosituimpia ovat kalastus, vaellus ja maastopyöräily. Aktiivisemmin Suomen kesään liittyviä aiheita tehtiin Amerikasta, Japanista, Saksasta, Iso-Britanniasta, Italiasta, Ranskasta ja Espanjasta. Tiedot perustuvat Visit Finlandin tilaamaan Digital Demand tutkimukseen, jossa seurataan matkailuaiheisia hakukonehakuja.
Kesämatkailussa on tilaa kasvulle
Matkailumaana kesäinen Suomi on vielä melko tuntematon mutta meillä on useita valttikortteja kuten järvet ja keskiyön aurinko. Suomella on paljon potentiaalia kasvattaa tunnettuutta ja houkuttelevuutta matkailumaana erityisesti kesäkaudella, jolloin uusia aitoja elämyksiä etsivät, ruuhkattomuutta ja laadukasta matkailua arvostavat matkailijat suuntaavat pohjoismaihin. Suomen kannattaa tavoitella suurempaa markkinaosuutta kesäkauden kasvavasta liiketoiminnasta eikä tyytyä nykyiseen alle kymmenen prosentin markkinaosuuteen kaikista ulkomaisten matkailijoiden yöpymisistä Pohjoismaissa.
– Suomi on unelmakohde missä ihmisen kokoiset kaupungit tarjoavat matkailijoille kokemuksia paikallisesta kulttuurista ja elämäntavasta lähellä luontoa. Helppo ja vaivaton pääsy kaupungista lähiluontoon ja maaseudulle on Suomen suurimpia myyntivaltteja, Wakonen jatkaa.
Ulkomaiset matkailijat tekivät viime kesän huippusesonkina kesä-elokuun aikana Suomeen 1,5 miljoonaa. Rahaa erilaisiin palveluihin he käyttivät yhteensä hieman yli rahaa miljardi euroa. Eniten lomamatkailijoita saapui viime kesänä Ruotsista, Virosta, Saksasta, Yhdysvalloista sekä Iso-Britanniasta. Lisäksi heitä saapui Ranskasta, Italiasta ja Espanjasta.
Vuoden 2024 top 5 hakuaihetta
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Saunat 694 000
- Hotellit 521 000
- Joulupukki 495 000
- Revontulet 442 000
- Kaupungit 430 000
Kesää kohden kasvavien hakukonehakujen top 5
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Järvet 118 000
- Museot 93 000
- Keskiyön aurinko 63 000
- Fyysiset aktiviteetit (kalastus, vaellus, maastopyöräily yhteensä) 137 000
- Kansallispuistot 38 000
Talvea kohden kasvavien hakukonehakujen top 5
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Joulupukki 495 000
- Revontulet 442 000
- Murtomaahiihto 234 000
- Porot 75 000
- Saamelainen kulttuuri 69 000
Tiedot perustuvat Visit Finlandin tilaamaan Digital Demand tutkimukseen, jossa seurataan matkailuaiheisia hakukonehakuja sekä Visit Finlandin yhdessä Tilastokeskuksen kanssa tuottamaan Matkailijamittari kuukausitutkimukseen.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Katarina WakonenHead of Business Intelligence, Visit FinlandBusiness Finland / Visit Finland
Puh:+358 40 072 3088katarina.wakonen@businessfinland.fiHeli HemgårdCommunications ManagerBusiness Finland / Visit Finland, Invest in Finland, Work in Finland
Puh:+358 40 901 5219heli.hemgard@businessfinland.fiVisit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com
Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee 760 asiantuntijaa 37 toimipisteessä maailmalla ja 16 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Business Finland
Have Some Finnish -kampanjan voittajat valittu (Turku ja Rovaniemi)1.7.2026 07:43:32 EEST | Tiedote
Visit Finlandin kansainvälisen Have Some Finnish -ruokamatkailukampanjan voittajat on valittu. Syyskuussa Suomeen saapuu 16 osallistujaa eri puolilta maailmaa kokemaan suomalaisia ruokaelämyksiä, paikallista elämäntapaa ja ainutlaatuiset illalliset Turussa ja Rovaniemellä.
Suomi saa matkailijoilta vahvat suosittelut30.6.2026 08:04:00 EEST | Tiedote
Suomi saa ulkomaisilta matkailijoilta poikkeuksellisen paljon suositteluja, ja heidän perustelunsa kertovat aiempaa monipuolisemmasta matkailukokemuksesta. Luonnon rinnalla kansainvälisten matkailijoiden mieleen jäävät suomalaiset ihmiset, sauna, ruoka, turvallisuus ja toimiva arki.
Suomi tähtää kriittisten mineraalien kärkimaaksi23.6.2026 07:58:00 EEST | Tiedote
Kriittisistä mineraaleista on tullut teollisen kilpailun ja geopoliittisen vallan väline. Euroopan pitää vahvistaa omavaraisuuttaan raaka-aineissa, joita tarvitaan erityisesti uusiutuvassa energiassa, sähköautoissa ja puolijohdeteollisuudessa. Suomella on kaikki edellytykset kääntää suunta raaka-aineiden viejästä kriittisten materiaalien jatkojalostajaksi, sanoo Business Finlandin johtava asiantuntija Satu Penttinen.
Nokia kasvattaa 6G- ja puolustusverkkojen tuotekehitystä Suomessa Business Finlandin tukemana17.6.2026 15:42:50 EEST | Tiedote
Business Finland on myöntänyt Nokialle 40 miljoonan euron rahoituksen kahteen tutkimus- ja kehityshankkeeseen. Hankkeet tukevat Nokian yli 100 miljoonan euron investointeja Suomeen 6G-teknologian ja puolustussektorin verkko- ja sensoriratkaisujen kehittämisessä.
Business Finlandilta suuri rahoituspäätös Solar Foodsin kaasufermentaatiolaitoksen rakentamiseksi Lappeenrantaan17.6.2026 15:02:30 EEST | Tiedote
Business Finland on myöntänyt ruokateknologiayhtiö Solar Foodsille historiansa suurimman yksittäisen rahoituksen. Lähes 78 miljoonan euron rahoitus mahdollistaa yritykselle ensimmäisen teollisen mittakaavan kaasufermentoinnin tuotantolaitoksen rakentamisen Lappeenrantaan ja tuotannon skaalaamisen. Hanke edistää merkittävän kansainvälisen liiketoiminnan syntymistä Suomeen ja luo onnistuessaan alueelle jopa satoja uusia työpaikkoja.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme