Avidly Oyj

Avidly uudisti Mikkelin brändin: rohkea yllättäjä, joka luo uutta

Jaa

Pitkään valmisteltu Mikkelin kaupungin uusi brändi on hyväksytty ja lähtee rakentamaan uudenlaista, modernia Mikkeli-kuvaa. Brändin suunnitteli yhdessä kaupunkilaisten kanssa markkinoinnin palvelutoimisto Avidly, joka halusi tuoda esiin kaupungin rohkean ja luovan luonteen.

Brändikirjaan on koottu useita viestejä eri tahoille ja sidosryhmille. Esimerkiksi asukkaille suunnattuja viestejä on “Ihmiset sen tekevät.”
Brändikirjaan on koottu useita viestejä eri tahoille ja sidosryhmille. Esimerkiksi asukkaille suunnattuja viestejä on “Ihmiset sen tekevät.”


Mikkelin brändityössä haluttiin nykyaikaistaa Mikkeliin liittyviä mielikuvia. Samalla brändistä piti rakentaa mikkeliläisiä aidosti puhutteleva. Siksi kaupunkilaiset otettiin alusta asti tiiviisti mukaan työhön. Lopputuloksena muodostui rohkea ja eteenpäin katsova brändi, joka nostaa Mikkelin esiin uutta luovana, modernina ja urbaanina luontokaupunkina Saimaan rannalla.

Enemmän rohkeaa asennetta

Mikkelin brändiuudistusta on valmisteltu keväästä 2017 saakka. Pitkän prosessin aikana kävi selväksi, että Mikkelin brändiin haluttiin tuoda enemmän särmää.

“Aikaisemmassa brändissä alueen vahvuudet ja kasvualueet eivät näkyneet ulospäin. Brändiin on nyt tuotu enemmän asennetta ja eteenpäin menevää henkeä”, sanoo Mikkelin markkinointisuunnittelija Emmi Eronen.

Brändityössä keskityttiin kiteyttämään Mikkelin asenne ja henki. Mikkelin brändin ytimessä on “Luo uutta!”, joka on yhteisöllinen ja kertoo asenteesta, jolla luodaan elinvoimainen kaupunki tulevaisuudessakin. Brändipersoonaksi muotoutui “Rohkea yllättäjä”, joka on päättäväinen tekijä.

“Älyn lisäksi tekemisessä on huumoria ja sisua. Mikkeli on ylpeästi juuri sitä mitä on – aito ja avoin kaupunki.”

Koko Mikkelin yhteinen brändi

Mikkelin brändi haluttiin alusta asti suunnitella yhteistyössä kaupunkilaisten kanssa ja kaupunkilaisille. Työpajojen lisäksi tehtiin haastatteluja ja osallistettiin eri toimijoita kuten kaupungin elinkeinoyhtiö, maakuntaliitto ja alueen oppilaitokset.

“Meihin teki vaikutuksen se intohimo, jolla mikkeliläiset suhtautuivat kaupunkiinsa. Kaikilla on valtava halu kehittää kaupunkia ja viedä sitä eteenpäin”, kertoo Avidlyn asiakkuusjohtaja Katja Loikkanen.

Työpajojen lisäksi asukkaita osallistettiin myös verkkokyselyn avulla. Kyselyssä etsittiin kaupungin ydintä teemalla “Millainen mikkeliläinen olet?”. Tällä kartoitettiin mikkeliläisten luonnetta, asennetta ja huumorintajua sekä haettiin suuntaviittoja brändiviestinnän räväkkyydelle. Lähes 7000 mikkeliläistä antoi mielipiteensä.

“Kyselyn vastausvaihtoehdot edustivat eri brändipersoonia. Tuloksista on nähtävissä, että Mikkelissä halutaan huumoria ja rohkeutta. Vastauksissa korostuivat esimerkiksi sanat “rajatapaus”, “tolkuton”, “mutkaton” “lupsakka” ja “ainutlaatuinen”, kertoo Loikkanen.

Brändityökirja käytännön työkaluna

Rohkeus ja aitous näkyy myös kaupungin markkinoinnissa niin visuaalisessa maailmassa kuin puheessa. Kuvatyylissä korostuu urbaani, kestävästi kehittyvä ja uutta luova Mikkeli.

“Brändi huokuu iloa ja älyä ja räväkkyyttä. Myös kuvituksessa haluttiin tuoda esiin Mikkelin yllättävää tarjontaa, kuten kulttuuri- ja luontoelämyksiä”, kertoo Loikkanen.

Mikkeli ei ota käyttöönsä vain yhtä iskulausetta, vaan markkinointiviestit vaihtuvat kohderyhmän ja viestittävän sisällön mukaan. Käytännön työkaluna on brändikirja, joka ohjaa käyttöönottoa Mikkelin viestinnässä ja markkinoinnissa. Ennen kaikkea brändiä rakennetaan kaikessa siinä toiminnassa, jolla kaupunki näkyy ulospäin.

“Brändin rakentajia ovat kaikki mikkeliläiset. Sitä rakennetaan teoilla ja toiminnalla, palveluilla ja tiloilla, joiden allekirjoittajana voidaan nähdä Mikkeli. Siksi toivomme, että uuteen rohkeaan asenteeseen lähdetään innolla mukaan!”, sanoo Mikkelin kaupungin viestintäpäällikkö Heidi Hänninen.

Avainsanat

Yhteyshenkilöt

Asiakkuusjohtaja Katja Loikkanen, Avidly, puh. +358 400 558 106, katja.loikkanen@avidlyagency.com

Viestintäpäällikkö Heidi Hänninen, Mikkelin kaupunki, puh. +358 40 129 5048, heidi.hanninen@mikkeli.fi

Markkinointisuunnittelija Emmi Eronen, Mikkelin kaupunki. emmi.eronen@mikkeli.fi puh. 040 129 4647

Kuvat

Brändikirjaan on koottu useita viestejä eri tahoille ja sidosryhmille. Esimerkiksi asukkaille suunnattuja viestejä on “Ihmiset sen tekevät.”
Brändikirjaan on koottu useita viestejä eri tahoille ja sidosryhmille. Esimerkiksi asukkaille suunnattuja viestejä on “Ihmiset sen tekevät.”
Lataa
Mikkeli ei ota käyttöönsä vain yhtä iskulausetta, vaan markkinointiviestit vaihtuvat viestittävän sisällön mukaan. Tapahtumissa käytetään esimerkiksi viestiä “Aloita kulttuuriputki.”
Mikkeli ei ota käyttöönsä vain yhtä iskulausetta, vaan markkinointiviestit vaihtuvat viestittävän sisällön mukaan. Tapahtumissa käytetään esimerkiksi viestiä “Aloita kulttuuriputki.”
Lataa
Lataa

Linkit

Tietoja julkaisijasta

Avidly Oyj
Avidly Oyj
Konepajankuja 1
00510 HELSINKI

010 231 9000https://www.avidly.fi

Avidly (aiemmin Zeeland Family) on Suomen johtava markkinoinnin palvelutoimisto ja johtava Pohjoismainen markkinoinnin automaatioyhtiö, joka on listattu Nasdaq First North -markkinapaikalla Helsingissä. Synnytämme kasvun mahdollisuuksia, jotka vievät asiakkaitamme eteenpäin. Toteutamme tätä tehtävää noin 250 henkilön voimin 16 toimipisteessä. www.avidly.fi

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat mediatiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta Avidly Oyj

Markkinointitoimisto Avidly ryhtyy tekoihin paremman huomisen puolesta – ehdotuksia teemasta haetaan yleisöltä17.1.2019 09:43:13 EETTiedote

Markkinoinnin palvelutoimisto Avidly haluaa muuttaa huomista paremmaksi konkreettisilla teoilla. Yhtiö julkaisee #tomorrowbono-ohjelman, jossa ihmiset saavat ehdottaa, mikä asia Suomessa kaipaisi muutosta tai säilyttämistä. Valittavalle kohteelle Avidly lupaa veloituksetta työaikaansa, huomiota ja väsymätöntä ponnistelua muutoksen aikaansaamiseksi.