Elinkeinoelämän tutkimuslaitos ETLA

Henkilödatan hyödyntäminen nostaa selvästi yritysten arvoa – muuttuuko arvon luonti EU:n tietosuoja-asetuksen myötä?

Jaa

Patenttisalkut ovat nostaneet suurten teknologiayritysten arvoa vuosina 2007-2014 erityisesti niiden henkilötietoja hyödyntävien teknologioiden osalta, jotka liittyvät käyttäjien paikantamiseen tai sijaintiin liittyviin palveluihin. Etlan tuoreen tutkimuksen mukaan myös henkilötietoa hyödyntävillä tekoälypatenteilla on vahva yhteys yritysten arvoon. Tästä päivästä sovellettavan EU:n tietosuoja-asetuksen GDPR:n vaikutusta yritysten arvonluontiin henkilödatasta ei vielä kyetä arvioimaan.

Tutkimuspäällikkö Heli Koski, ETLA
Tutkimuspäällikkö Heli Koski, ETLA

Uutta teknologiaa koskevat odotukset näkyvät yritysten markkina-arvossa. Henkilödatasta on tullut merkittävä arvonluonnin lähde suurille kansainvälisille teknologiayrityksille. Etlan tänään julkistaman tutkimuksen (ETLA Working Paper 59, ETLA Muistio 66) mukaan henkilödataan liittyvät innovaatiot ovat selvästi nostaneet isojen teknologiayritysten arvoa.

Koska henkilödatan markkinoiden kokonaiskoosta ei ole saatavilla euromääräisiä mittareita, on Etlan tutkimuspäällikkö Heli Koski tarkastellut mm. datajättien (Amazon, Apple, Google, IBM, Yahoo, Facebook, Microsoft) investointeja, patenttihakemuksia ja mainostuloja.

-        Henkilödataan liittyvät innovaatiot selittävät pitkälti näiden yritysten arvonluontia. Esimerkiksi viime vuonna Facebookin mainostulot olivat liki 40 miljardia ja Googlen yli 95 miljardia dollaria. Datajätit ovat myös suurimpia henkilödataan liittyvien keksintöjen patentoijia, Heli Koski toteaa.

Kymmenen viime vuoden aikana datajätit ovat ulottaneet lonkeronsa yhä uusille markkina-alueille. Tämä on näkynyt mm. investointeina tutkimus- ja kehitystoimintaan sekä yritysostoina teknologia-alueilla, joilla potentiaali hyödyntää dataa on poikkeuksellisen suuri. Tällaisia teknologia-alueita ovat esimerkiksi sijaintiin perustuvat palvelut, terveysteknologia, rahoitusalan palvelut ja tekoäly.

GDPR tiukentaa jatkossa henkilödatan hyödyntämistä

Tästä päivästä lähtien sovellettava EU:n tietosuoja-asetus GDPR tiukentaa jatkossa yritysten henkilödatan käyttöä ja arvonluontia. Sääntelyn muutos vahvistaa yksilön oikeuksia henkilötietoihinsa. Miten henkilödatan hyödyntäminen jatkossa muuttuu, riippuu kuluttajista, yrityksistä – ja myös oikeusistuinten tulevista ratkaisuista.

-        Kyselytutkimukset viittaavat siihen, että kuluttajilla on vahva tarve suojella yksityisyyttään, mutta toisaalta kokeellisissa tutkimuksissa on osoitettu, että henkilötietoja ollaan valmiita jakamaan pienilläkin kannusteilla, kuten saatujaalennuksia vastaan. Mielenkiintoista on, kuinka hanakasti kuluttajat tulevat käytännössä käyttämään säädöksen tarjoamia rajoituskeinoja ja miten yritykset jatkossa toimivat. Käytännön tulkinnat kiistakysymyksissä jäävät oikeusistuimille, arvioi Etlan Heli Koski.

Koski, Heli & Luukkonen, Juha: Investor attention and technology salience: Does personal data related innovation boost firm value? (ETLA Working Papers 59)

Koski, Heli: Henkilödataan liittyvät innovaatiot yritysten arvonluonnissa (ETLA Muistio 66)

Avainsanat

Yhteyshenkilöt

Kuvat

Tutkimuspäällikkö Heli Koski, ETLA
Tutkimuspäällikkö Heli Koski, ETLA
Lataa
Lataa

Linkit

Tietoja julkaisijasta

Elinkeinoelämän tutkimuslaitos ETLA
Elinkeinoelämän tutkimuslaitos ETLA
Arkadiankatu 23 B
00100 HELSINKI

09 609 900http://www.etla.fi

ETLA eli Elinkeinoelämän tutkimuslaitos tutkii, ennustaa ja arvioi. Etla on yksityinen, voittoa tavoittelematon asiantuntijaorganisaatio.

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat mediatiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta Elinkeinoelämän tutkimuslaitos ETLA

ETLA ennustaa: kasvu hidastuu ensi vuonna, mutta risteilijät pitävät viennin vauhdissa18.9.2018 09:30Tiedote

Suomen talouskasvu jatkuu vahvana tänä vuonna, mutta hidastuu ensi vuonna. Laivatoimitusten ansiosta vienti vetää ensi vuonnakin, tosin talouskasvu on entistä enemmän riippuvainen yksityisestä kulutuksesta. Etlan tänään julkaistun suhdanne-ennusteen mukaan Suomen kokonaistuotanto kasvaa tänä vuonna 2,8 prosenttia ja ensi vuonna 2,2 prosenttia. Työttömyys jatkaa laskuaan, mutta osaavan työvoiman saatavuus hidastaa entistä selvemmin työllisyyden ja bkt:n kasvua.

Etla: Julkinen vientirahoitus luo työpaikkoja ja arvonlisää, mutta ei ilman riskejä11.9.2018 08:26Tiedote

Valtion vientirahoitus on kasvanut Suomessa viime vuosina muita maita nopeammin. Tänään julkaistun tutkimuksen mukaan se on nostanut valtion riskejä selvästi. Vientirahoitus on myös voimakkaasti keskittynyt muutamalle alalle. Suurimmat vientirahoituksen saajat ovat Meyerin Turun telakan ja Nokian asiakkaat. Suurimpien saajien osalta vientirahoitus on perusteltavissa, mutta ei ongelmatonta.

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki STT Infossa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme