Oulun yliopisto

Huumorilla on sijansa työntekijöiden rekrytoinnissa

Jaa

Humoristiset työpaikkailmoitukset saavat huomiota ja niitä jaetaan internetin some-kanavissa. Yhtäältä työnhakijat voivat testata, sopiiko oma persoona yksiin huumoria rekrytointi-ilmoituksissaan käyttävän yrityksen kanssa, toisaalta huumori voi synnyttää myös negatiivisia tuntemuksia ja kuulopuheita yritystä kohtaan.

Huumoria rekrytointimainonnassa on selvittänyt markkinoinnin alan väitöstutkimuksessaan filosofian maisteri Eeva-Liisa Oikarinen, jonka väitöskirja Näkökulmia rekrytointimainonnan huumoriin internetissä (Perspectives on humor in recruitment advertising on the Internet) tarkastetaan Oulun yliopistossa 27.4.2018.

Oikarinen määrittelee huumorin viestintätyyliksi ja osaksi työnantajabrändiviestiä. Yrityksen työpaikkailmoituksessa voidaan hyödyntää vaikkapa itseä vähättelevää huumoria tai ironiaa: työhön voidaan hakea laiskaa tyhjäntoimittajaa tai yritys voi kuvata olevansa väsynyt ja ankea firma.

Tutkimus nostaa esiin liikkeenjohdolle merkittäviä huumoriin liittyviä mahdollisuuksia ja haasteita. Liikkeenjohdon on tutkijan mukaan syytä hahmottaa työnantajabrändiviesti työpaikkailmoituksessa niin, että se koostuu työntekijää, työnhakijaa, ulkoisia sidosryhmiä, yritystä ja työtä käsittelevistä teemoista sekä tyylielementistä, kuten huumorista.

Oikarinen kehittää uuden tutkimusnäkökulman rekrytointimainonnan huumorin tarkasteluun. Tutkimuksen tuloksena rakennetaan viitekehys internetissä toteutettavan rekrytointimainonnan huumoriin. Se keskittyy viestinnän eri näkökulmiin: se määrittelee huumorin osaksi työnantajabrändiviestiä, tutkii työnhakijoiden vasteita huumoriin ja sitä, miten humoristisen työpaikkailmoituksen ja yrityksen hauskan ilmapiirin yhteensopivuus muokkaa huumorin vaikutuksia.

Tutkimuksella on uutuusarvoa, koska huumoria rekrytointimainonnassa käsittelevää tutkimusta ei juuri ole. Ilmiötä tutkittiin rekrytointimainosten ja rekrytointikampanjan tasoilla ja aineistoa kerättiin pienen yrityksen internetin viestintäkanavasta.

Avainsanat

Yhteyshenkilöt

Eeva-Liisa Oikarinen, FM, Oulun yliopiston kauppakorkeakoulu, eeva-liisa.oikarinen@oulu.fi, p. 0294 487772

Anna-Maria Hietapelto, viestintäasiantuntija, anna-maria.hietapelto@oulu.fi, p. 0294 484096

Kuvat

Linkit

Tietoja julkaisijasta

Oulun yliopisto
Pentti Kaiteran katu 1
90570 Oulu

0294 480 000http://www.oulu.fi/yliopisto/

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista jo ennen kuin ne uutisoidaan? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi yhtä aikaa suomalaisen median kanssa. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta Oulun yliopisto

SECREDAS-hanke kehittää varmoja ja turvallisia automaattisia järjestelmiä25.6.2018 09:37Tiedote

Uudessa laajassa eurooppalaisessa SECREDAS-hankkeessa rakennetaan referenssiarkkitehtuuria varmoille ja turvallisille automaattisille järjestelmille. Hankkeessa keskitytään autoteollisuuteen, raideliikenteeseen ja yksilölliseen terveydenhoitoon. Niissä kaikissa edellytetään korkeaa toimintavarmuutta ja turvallisuutta, ja niihin kuuluvia teknologioita ovat muun muassa tutkajärjestelmät sekä ajoneuvon ja infrastruktuurin väliset ja ajoneuvojen sisäiset verkot.

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki STT Infossa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme