KOSKENKORVALLE JA ALTIALLE GRAND EFFIE
Altian Koskenkorva-brändin kirkastaminen uudelleen toi arvokkaimman voiton Effie Finland 2017 -kilpailussa. Koskenkorvan kirkastamisen suunnitteli Bob The Robot.
- Koskenkorva-brändin vahvistaminen on oppikirjaesimerkki siitä, kuinka tuotteen uudelleen positiointi vahvojen perusarvojen ympärille sekä viestin dramatisointi kasvattavat myyntiä - tässä tapauksessa erityisesti vientiä, perustelee tuomaristo Grand Effie -valintaa.
Koskenkorva sai myös kaksi kultaista Effietä Tuotteet ja palvelut- sekä Bisneshaaste-kategoriassa.
- Kun tuote ja brändi ovat bisnes-haasteen edessä ja kaipaavat renessanssia, näin se homma hoidetaan. Suomalaista markkinointiosaamista parhaimmillaan eli maailman luokkaa. Tämän kokonaisuuden olisin itse halunnut ostaa, sanoo tuomariston puheenjohtaja Tomi Wirtanen, Elisa Oyj:n markkinointijohtaja.
- Tinkimätöntä, kunnianhimoista markkinoinnin suunnittelua, hienoa tunteisiin vetoavaa markkinointiviestintää, selkeitä tavoitteita ja tuloksia – tässä tuloksellisen markkinoinnin menestysresepti. Olen ylpeä, sanoo Sanna Kolamo, Sanoma Media Finlandin markkinointijohtaja B2B.
Tuotteet ja palvelut -sarjassa palkittiin viisi
Tuotteet ja palvelut -sarjassa kultaisen Effien sai myös KONE ja hasan & partners, jotka tekivät mystisen Internet of Thingsin konkreettiseksi kaikille hissimatkustajille. Keskenään keskustelevat hissit herättivät matkustajissa mielenkiintoa ja vahvistivat KONEen profiilia teknologisena edelläkävijänä.
Pelastusarmeijan ja Make it Simplen Auta ihmistä -kampanja onnistui tuomaan huono-osaisuuden lähelle jokaista ottamalla julkisuuden henkilöitä mukaan. Huono onni voi kohdata kenet tahansa -idea, kiteytys ja inhimilliset kuvat tekivät tästä ison puheenaiheen. Työ palkittiin hopeisella Effiellä.
Hopeisen palkinnon sai myös Sanoma Media Finlandin Oikotie ja Intohimotoimisto Cassius. Luopumisen ja uuden aloittamisen tuska onnistuttiin kääntämään mahdollisuudeksi, ja Oikotie profiloitiin tieksi onnistuneisiin elämän muutoksiin.
Pronssinen Effie meni McDonald's Finlandille ja DDB Helsingille. Tämä markkinointi onnistui liikuttamaan isoja massoja äärimmäisen kilpaillulla toimialalla, jossa hinnan merkitys on suuri.
Media-sarjassa kolme palkittua
Kultaisen Effien tässä sarjassa sai mallisto, jota ei pitäisi olla. Lasten äitiysvaatevaatemallisto keräsi yli 70 miljoonan ihmisen huomion ympäri maailmaa. Plan International Suomi haki huomiota alaikäisten raskausongelmaan ja kampanjan suunnitteli hasan & partners.
Hopeaa sai Crisis Management Initiativen kampanja Älä kerro Martille, joka keräsi merkittävän summan rahaa konfliktin ratkaisuun. Kampanjan helmi oli sen arvaamaton lähestymistapa, Nobel-voittajan mediankäyttö.
Kun vuokra-asuntoja ryhdytään tarjoamaan Tinderissä, on keksitty jotain aivan uutta ja hämmentävän rohkeaa. Lumon ja TBWA\Helsingin poikkeuksellinen strategia tuotti poikkeuksellisen hyvät tulokset ja pronssisen Effien.
Bisneshaaste-sarjassa seitsemän palkintoa
Altia ja Koskenkorva saivat kultaisen Effien myös bisneshaaste-kategoriassa.
Toinen kultainen Effie annettiin Metsä Woodin kampanjalle Plan B – City above the city, jonka takana on hasan & partners. Kun maailman kaupungeista loppuvat tontit, voi aina rakentaa uusia kerroksia. Tämän todisti Metsä Wood näyttämällä, kuinka maailman metropoleihin voi rakentaa lisää - ylöspäin. Puurakentamiselle ja maailman pelastamiselle saatiin globaali mediapeitto.
Hopeiset Effiet voittivat KONE Machine conversations ja Älä kerro Martille -kampanja.
Pronssisella Effiellä palkittiin Lumo ja TBWA/Helsinki vuokra-asumisen profiilinmuutosmarkkinoinnillaan.
Toinen pronssinen Effie meni Fira Palveluille ja Viestintä oy Drumille. Fira Ketterä -konsepti ja sen taidokas viestintä on oppikirjaesimerkki, kuinka tuotetta kehitetään asiakkaan lähtökohdista ja samalla muutetaan koko toimialaa.
Kolmannen pronssin tässä sarjassa sai Pelastusarmeijan Auta ihmistä -kampanja.
Effie Awards -kilpailusta
Effie on maailman laajin ja arvostetuin markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu. Sen omistaa Effie Worldwide Inc. Kilpailun perusti New York American Marketing Association (NYAMA) vuonna 1968. Effie on rekisteröity tavaramerkki.
Effie-kilpailua järjestetään 42 maassa. Suomessa Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liito MTL ry järjestää kilpailun nyt 16. kerran. Vuonna 2017 kilpailun pääyhteistyökumppanina on tuttuun tapaan Sanoma Media Finland. Aikaisemmat Effie-voittajat ja töiden esittelyt löytyvät sivulta mtl.fi/effie.
Tuomaristoon kuuluivat seuraavat henkilöt:
Aarne Aktan, toimitusjohtaja, Pihlajalinna
Tuomas Airisto, toimitusjohtaja, Zeeland Family
Niki Alanko, johtaja, Allergia-, Iho- ja Astmaliitto
Jussi Armanto, johtaja, Berner
Mala Eskola, markkinointijohtaja, Microsoft
Johanna Frösen, apulaisprofessori, Hanken Svenska Handelshögskolan
Kati Haapakoski, toimituspäällikkö, Alma Media
Tomi Hakanpää, markkinointijohtaja, Tokmanni
Tarja Jussila, toimitusjohtaja, HK Strategies
Kirsi Juusti, suunnittelujohtaja, LähiTapiola
Tuula Kallio, toimitusjohtaja, Dagmar
Sanna Kolamo, markkinointijohtaja, Sanoma Media Finland
Lassi Kurkijärvi, Vice President, Solita
Taina Kyllönen, viestintäjohtaja, SSAB
Marius Lönnrot, Service Design Lead, Valve
Miska Rajasuo, toimitusjohtaja, BobTheRobot
Tommi Rytkönen, toimitusjohtaja, Smartum
Sanna Laakkio, toiminnanjohtaja, MARK Suomen Markkinointiliitto
Harry Skön, Myynti- ja markkinointijohtaja, Meira
Vesa Tujunen, toimitusjohtaja, Dynamo&Son
Sirpa Tuomi, markkinointijohtaja, Neste
Kalle Tuomi, Business Director, Head of Brand Design & Strategy, Futurice
Tomi Wirtanen, markkinointijohtaja, Elisa
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Lisätietoja:
Tomi Wirtanen, päätuomari, Elisa Oyj, markkinointijohtaja, 045 6707161
Tarja Virmala, MTL, toimitusjohtaja, 040 048 4693
Tietoja julkaisijasta
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat mediatiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta MTL ry
Effie 2018 -shortlistalla 24 tasokasta markkinointityötä22.11.2018 14:33:06 | Tiedote
Vuoden 2018 Effie Awards Finland -kilpailun shortlistalle nousi 24 markkinointityötä. Kilpailuun osallistuneiden töiden määrä ja laatu kertovat, että markkinoinnin osaamisen taso ja tavoitteellisuus nousevat vuosi vuodelta.
Effie Awardsissa rikotaan ennätyksiä9.10.2018 09:00:00 | Tiedote
Markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavassa Effie Awardsissa on tänä vuonna mukana ennätysmäärä hakemuksia, yli 120 kisatyötä. Töitä tuli 40 toimistosta. Shortlist julkaistaan 22. marraskuuta ja palkinnot jaetaan torstaina 7.helmikuuta. Koko kilpailun paras markkinointityö saa arvostetun Grand Effie -palkinnon.
Miska Rajasuo Effie Awards Finland 2018 päätuomariksi, Sanoma jatkaa pääyhteistyökumppanina13.9.2018 09:00:00 | Tiedote
Markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavan Effie Awards Finlandin päätuomari tänä vuonna on Bob The Robotin toimitusjohtaja Miska Rajasuo. Sanoma Media Finland jatkaa Effien pääyhteistyökumppanina.
Suomi 100 on Vuoden viestintätyö – SEK ja valtioneuvoston kanslia tekivät vuosisadan keikan14.6.2018 20:30:00 | Tiedote
Suomi 100 – vuosisadan keikka, tekijöinä SEK ja valtioneuvoston kanslia/Suomi 100 nappasivat arvokkaimman Vuoden viestintätyö -palkinnon MTL:n Finnish Comms Awards -kilpailussa. Vuoden viestintätoimistoksi valittiin Ellun Kanat, Vuoden spokespersonin tittelin vei Suomi 100 -kampanjan evankelistaksi noussut Pekka Timonen. SEKin Essi Orama on vuoden viestintäkonsultti ja kilpailun paras pitchaaja oli Ellun kanojen Sara Lindström.
MTL:n viestintäkilpailun ennätyssato todistaa viestintätoimistojen uudistunutta roolia13.4.2018 09:39:02 | Tiedote
MTL:n Finnish Comms Awardsiin saapui ennätysmäärä kilpailutöitä, yhteensä 101. Kilpailua uudistettiin toimiston ja asiakkaan yhteistyötä palkitsevaksi. Eniten töitä tuli strategisen konsultoinnin sarjaan, mikä vahvistaa toimistojen roolin muuttumista yhä enemmän liikkeenjohdon konsultiksi.
MTL:n tavoitteena nolla tapausta seksuaalisessa häirinnässä22.2.2018 09:30:00 | Tiedote
Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL:n jäsenyrityksissä kukaan ei ole kokenut fyysistä seksuaalista häirintää viimeisen kahden vuoden aikana. Verbaalista häirintää oli kokenut viisi prosenttia. Liiton tavoite on, että seksuaalisen häirinnän tapauksia on sen jäsenyrityksissä nolla kappaletta. Tiedot selviävät Procom – Viestinnän ammattilaiset ry:n, Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL ry:n ja Suomen Journalistiliitto ry:n teettämästä tutkimuksesta.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki STT Infossa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme