Tuore selvitys Cannes Lionsista: yksi asia yli muiden yhdistää voittajia

Kotimaisen sometoimisto Kurion ja Cannes Lionsin yhteinen tutkimus sosiaalisen median merkityksestä menestyneessä markkinoinnissa julkaistiin tänään. Nyt seitsemättä vuotta tehty analyysi osoittaa somen merkityksen kasvaneen vuosi vuodelta. Tämän vuoden Cannes Lions - voittajista jopa 83 % hyödynsi somea keskeisessä roolissa kampanjaansa.

”Somen painoarvo on noussut mittasuhteisiin, joita sen parissa 10 vuotta työskennelleenäkään ei olisi osannut odottaa”, kommentoi analyysistä vastannut Kurion partneri Jari Lähdevuori. ”Tutkimuksemme ensimmäisenä vuonna 2012 voittajista somea hyödynsi 20 %, ja silloin koimme sen olevan jo paljon. Vuosi vuodelta osuus on noussut, ja tänä päivänä on vaikea löytää Cannesin voittajaa, joka ei olisi valjastanut somea tukemaan kampanjaansa.”

Analyysi osoittaa somevoittajien menestyksen avaimiksi aidot teot ja osallistamisen hyvän tekemiseen. Jopa 68 % somea hyödyntäneistä voittajakampanjoista sisälsi jonkin teoksi luettavan elementin, kuten jonkin esineen suunnittelun tai taideteoksen luomisen. Havainto osoittaa markkinointiviestinnän keinovalikoiman laajentuneen perinteisestä mainonnan suunnittelusta lähemmäs esimerkiksi tuotekehitystä tai palvelumuotoilua.

Kurion kehittämän sosiaalisen potentiaalin mallin seitsemästä osallistamisen motivaattorista altruismi dominoi Cannesissa edellisvuosien tapaan. Somevoittajista 38 % sai ihmiset tykkäämään, keskustelemaan ja jakamaan vetoamalla auttamisen haluun. Seitsemästä motivaatiosta toiseksi menestyksekkäin oli itsensä viihdyttäminen (24 %) ja kolmanneksi uteliaisuus (16 %).

Ensimmäistä kertaa Cannes Lionsissa mukana ollut Social & Influencer Lions -kategoria kuvaa myös omalta osaltaan somen merkityksen kasvua. Nimestään huolimatta vain 15 % tämän kategorian voittajista hyödynsi vaikuttajia keskeisenä osana kampanjaansa. Kaikkien kategorioiden somevoittajien osalta vastaava luku oli 11 %.

Lataa raportti: http://bit.ly/kurioxcannes