Tutkimus: Älypuhelin valloitti koko kodin

DNA:n tuoreen tutkimuksen mukaan älypuhelinsovellusten käyttäjien määrä Suomessa on kaksinkertaistunut viimeisen vuoden aikana. Jo 60 prosenttia älypuhelimen omistavista suomalaisista käyttää sovelluksia. Sovelluksia ladataan pääasiassa hyötykäyttöön, kuten navigointiin sekä vuorovaikutukseen sosiaalisessa mediassa.

DNA:n tänään julkaistusta Digitaalisten sisältöjen kuluttajatutkimuksesta*) käy ilmi, mihin aikaan päivästä ja missä tilanteissa suomalaiset käyttävät digitaalisia sisältöjä ja palveluita. Aamulla netissä käy yli puolet tutkimukseen vastanneista (51 %), ja viidesosa (21 %) surffaa verkossa vielä makuuhuoneessa ennen nukkumaanmenoa.

Illalla kotona viihdytään monipuolisesti TV:n (96 % tutkimukseen vastanneista), elokuvien (95 %), nettivideoiden (90 %), musiikin (79 %), pelaamisen (54 %) ja sosiaalisen median (61 %) parissa. TV on saanut netistä vahvan kilpailijan kuluttajien aamurutiineissa – aamulla tv:tä katsoo tutkimuksen mukaan kolmasosa (31 %), kun verkossa surffaa aamuisinkin jo puolet (51 %) tutkimukseen vastanneista (Kuva 1: Digitaalisten sisältöjen päivärytmi, koko kansa).

”Käyttötottumusten muutos on tällä hetkellä nopeaa. Tutkimus kuvaa erityisen hyvin sitä, miten nopeasti älypuhelimen käyttäjien etujoukko on ottanut uudet digitaaliset sisällöt osaksi arkeaan erittäin monipuolisesti. Tutkimuksen mukaan erityisesti sosiaalinen media ja nettivideot ovat lyöneet itsensä läpi – niistä on kovaa vauhtia tulossa todellisia koko kansan sisältöjä. Nopeiden nettiyhteyksien tarve korostuu kuluttajan arjessa entistä voimakkaammin sekä kotona että kodin ulkopuolella”, kertoo kuluttajaliiketoiminnan johtaja Pekka Väisänen DNA:lta.

Nuoret digisisältöjen imussa koko päivän

Nuoret (15-24-vuotiaat) käyttävät digitaalisia sisältöjä merkittävästi enemmän ja useammin (Kuva 2: Digitaalisten sisältöjen päivärytmi, nuoret). Nuorten ykköslaite kaikkia digitaalisia sisältöjä varten on kannettava tietokone. Älypuhelin on nuorille kakkoslaite ja se tuo nettivideot, pelit, musiikin, webin ja sosiaalisen median mukana eri tilanteisiin. Suuri osa nuorista käy nukkumaan digitaalisten sisältöjen saattelemana: ennen nukkumaanmenoa makuuhuoneessa lähes puolet (49 % tutkimukseen vastanneista) käy netissä, musiikkia kuuntelee runsas kolmannes (37 %), samoin runsas kolmannes katsoo TV:tä (40 %) ja elokuvia (36 %), nettivideoita harrastaa vajaa kolmannes (28 %) ja samoin pelaamista (31 %).

Älypuhelimista, tableteista ja kannettavista on tullut suomalaisille laitteita, joita käytetään tiiviisti esimerkiksi tv:tä katsellessa (56 % tutkimukseen vastanneista). Yli kolmasosa (35 %) myöntää käyttävänsä älypuhelinta myös syödessään. Älypuhelimen käyttö on yhä monipuolisempaa, ja sujuvasta nettiyhteydestä on tullut älypuhelinkäyttäjille välttämättömyys. Tutkimuksen mukaan verkossa puhelimellaan surffaa jo lähes yhdeksän kymmenestä älypuhelimen käyttäjästä (89 %) ja sovelluksia on ladannut heistä jo peräti kolme neljäsosaa (75 %). Älypuhelimen käyttäjistä kolmasosa (33 %) katsoo älypuhelimellaan nettivideoita ja neljännes (25 %) heistä käyttää sosiaalista mediaa pääasiassa älypuhelimellaan.

Laitteet lisääntyvät: Tabletit eivät vähennä muiden laitteiden käyttöä

Jo 77 prosentilla tutkimukseen vastanneista on käytössään kannettava tietokone ja 61 prosentilla älypuhelin, viidenneksellä (18 %) on tablet-laite, ja pelikonsoli on neljänneksellä (24 %). Tablet ei vähennä muiden laitteiden käyttöä. Tablet-laitteen omistajat käyttävät myös älypuhelinta ja tietokonetta aktiivisesti.

Tutkimuksen mukaan tablet-laitteita käytetään eniten nettisurffailuun (90 %), nettivideoihin (44 %) ja tv-ohjelmien katselemiseen (34 %). Lisäksi tablet-laitteen käyttäjistä 46 prosenttia pelaa sillä pelejä, 18 prosenttia katsoo elokuvia ja 18 prosenttia käyttää sillä pääosin sosiaalista mediaa.

Sovellusten lataajien määrä tuplaantui

Sovellukset ovat tuoneet merkittävästi hyötyä älypuhelimen käyttöön – 96 prosenttia kokee saaneensa hyötyä sovellusten käyttämisestä. Lähes 60 prosenttia tutkimukseen vastanneista älypuhelimen käyttäjistä on ladannut some- tai navigointisovelluksia. Kuntoilu- ja hyvinvointisovelluksia käyttää jo lähes neljäsosa. Käytettävien applikaatioiden määrä vaihtelee: puolet (50 %) tutkimukseen vastanneista älypuhelimen käyttäjistä on ladannut alle viisi applikaatiota – toisaalta Applen käyttäjistä 39 prosenttia kertoo ladanneensa yli 20 sovellusta.

Älypuhelimien käyttöjärjestelmistä vastaajien keskuudessa yleisin on Android. Tyytyväisimpiä käyttöjärjestelmäänsä ovat iOSin, Androidin ja Windows 8:n käyttäjät. Viidesosa vastaajista ei tiedä, mikä käyttöjärjestelmä heillä on käytössä.

*) DNA:n Digitaalisten sisältöjen kuluttajatutkimuksen on toteuttanut tutkimusyhtiö AddValue. Siihen vastasi tammikuussa 2013 järjestetyssä verkkopaneelissa 1034 suomalaista. Tutkimus luo kokonaiskuvaa suomalaisten digitaalisen sisällön käyttötottumuksista arjessa.

Liite: Tutkimusgraafeja
Digitaalisten sisältöjen päivärytmi, kaikki vastaajat
Digitaalisten sisältöjen päivärytmi, nuoret
Digitaalisten sisältöjen päivärytmi, älypuhelimen käyttäjät
Hyöty ja hupi appseista
Digitaaliset sisällöt

3G-verkkojen tiedonsiirtonopeuksien vertailu 2/2013: Tiedote 19.2.2013 

Lisätietoja:
kuluttajaliiketoiminnan johtaja Pekka Väisänen, DNA Oy, puh. 044 040 0168, pekka.vaisanen@dna.fi
DNA:n viestintä, puh. 044 044 8000, viestinta@dna.fi

DNA Oy on suomalainen tietoliikennekonserni, joka tarjoaa yksityishenkilöille ja yrityksille laadukkaita, viimeisintä teknologiaa hyödyntäviä puhe-, data- ja tv-palveluita. DNA:n viisi miljoonaa suomalaista tavoittava 3G-verkko laajenee edelleen, ja 4G-verkot ulottuvat koko ajan uusiin kaupunkeihin ja taajama-alueille. DNA:n liikevaihto vuonna 2012 oli 769 miljoonaa euroa ja liikevoitto 56 miljoonaa euroa. DNA:lla on yli kolme miljoonaa matkaviestin- ja kiinteän verkon asiakkuutta. DNA ja WELHO ovat DNA Oy:lle rekisteröityjä tavaramerkkejä. Lisätietoa osoitteessa www.dna.fi.