Kuluttajien luottamus Reiluun kauppaan noussut entisestään

83 prosenttia Reilun kaupan tuntevista suomalaisista tietää, mitä Reilun kaupan merkki tarkoittaa ja 75 prosenttia Reilun kaupan tuntevista suomalaisista luottaa, että Reilu kauppa -sertifiointi toimii ja edistää kehitysmaiden viljelijöiden ja suurtilojen työntekijöiden etua. Vastaavat luvut vuodelta 2014 olivat 77 % ja 72 %. Tiedot käyvät ilmi Taloustutkimus Oy:n lokakuun lopussa tekemästä tutkimuksesta, johon osallistui yli tuhat 18-70 -vuotiasta suomalaista.

- Suomalaiset huomioivat ostopäätöksiä tehdessään muutakin kuin hinnan. Tuotteen vastuullisuus on yhä tärkeämpi tekijä, sillä yhä useampi suomalainen ostaa Reilun kaupan tuotteita, sanoo Reilu kauppa ry:n toiminnanjohtaja Janne Sivonen.

84 prosenttia Reilun kaupan merkin tuntevista suomalaisista ostaa vähintään silloin tällöin Reilun kaupan tuotteita. Vuotta aiemmin sama luku oli 78 prosenttia. Myös aktiivisimpien Reilun kaupan tuotteiden kuluttajien joukko on kasvanut.

Tuotteiden hinnanmuodostus kiinnostaa

Vastuullisuutta arvostavat kuluttajat kokevat, että Reilun kaupan tuotteita ostamalla he voivat auttaa ja vähentää köyhyyttä. Tutkimuksen mukaan luottamus Reiluun kauppaan vahvistuisi entisestään, jos kuluttajat voisivat saada tarkempaa tietoa siitä, mikä osuus tuotteen hinnasta menee viljelijälle.

- Viljelijän saamalle korvaukselle on määritelty Reilussa kaupassa alaraja, jonka päälle he saavat vielä erillistä Reilun kaupan lisää koko yhteisöä hyödyttäviin hankkeisiin. Viljelijän saaman korvauksen lisäksi kuluttajia kiinnostaa myös lopputuotteen hintarakenne. Siksi yritysten tulisi nähdä mahdollisimman läpinäkyvä hinnoittelu kilpailuvalttina ja mahdollisuutena erottautua, Sivonen jatkaa.

Tutkimuksessa kävi ilmi myös monia tuttuja ilmiöitä: Reilun kaupan merkin tuntevat keskimäärin paremmin naiset, 18-45 -vuotiaat, pääkaupunkiseudulla ja muissa suurissa kaupungeissa asuvat, johtavat tai ylemmät toimihenkilöt, opiskelijat, korkeasti koulutetut ja lapsiperheet.

Yrityksiltä ja kunnilta toivotaan vastuullisuutta

- Erityisen ilahduttavaa oli huomata, että suomalaiset odottavat yrityksiltä ja kunnilta konkreettisia vastuullisuustekoja ja ihmisoikeuksien toteutumisen varmistamista toimitusketjuissaan. 79 prosenttia suomalaisista sanoi pitävänsä tärkeänä, että suomalaiset yritykset huomioivat ihmisoikeuksien toteutumisen hankkiessaan raaka-aineita ja tuotteita kehitysmaista.

- Myös YK:n yrityksiä ja ihmisoikeuksia koskevat ohjaavat periaatteet korostavat yritysten velvollisuutta kunnioittaa ihmisoikeuksia ja puuttua kielteisiin ihmisoikeusvaikutuksiin, joihin ne ovat olleet osallisina. Suomessa esimerkiksi suurimmat päivittäistavarakaupat ovat jo sitoutuneet merkittäviin toimenpiteisiin, joilla ne puuttuvat arvo- ja toimitusketjujensa ihmisoikeusriskeihin. Edellytykset ihmisoikeuksien huomioimiselle ovat siis jo olemassa.

Kolme neljäsosaa (75 prosenttia) suomalaisista piti tärkeänä, ettei heidän verovarojaan käytetä tuotteisiin, joiden valmistuksessa on riistetty työntekijöitä tai käytetty lapsityövoimaa. Tällä viitataan siis kuntien ja kaupunkien tekemiin julkisiin hankintoihin.