Teemamatkat kiinnostavat suomalaisia

Lähes viidesosa suomalaisista kertoo Suomen 100-vuotisjuhlavuodella olevan vaikutusta matkasuunnitelmien tekemiseen. Kiinnostavia kotimaan kohteita ovat erityisesti luontokohteet (51 % kertoo kiinnostavaksi), kaupungit (39 %) ja historialliset rakennukset (35 %). Tulokset käyvät ilmi Kantar TNS:n Messukeskukselle tekemästä suomalaisten matkailua kartoittaneesta tutkimuksesta.

Joka viides suomalainen kertoo olleensa kulttuuriin tai luontoon keskittyvällä teemamatkalla. Potentiaalia löytyy erityisesti luontomatkoista, sillä kolmasosa suomalaista aikoo suunnata tämän vuoden aikana luontomatkalle. Suosittuja ovat myös terveys- ja hyvinvointimatkat (27 %) ja aktiivilomat (24 %).

– Naiset ovat olleet tai suunnittelevat lähtevänsä terveys- ja hyvinvointimatkalle sekä kulttuurimatkalle. Miehiä teemamatkat kiinnostavat vähemmän. Teemamatkat ovat tätä päivää, ne kasvattavat tasaisesti suosiotaan matkailutapana, toteaa Kantar TNS:n tutkimuspäällikkö Anne Lahtinen.

Suositukset ja matkajärjestäjä luovat turvallisuutta

Suomalaisten mukaan turvallisuutta matkaan tuo huolella valittu kohde (46 % ilmoittaa tärkeäksi), ulkoministeriön matkustussuositukset (34 %) ja vastuullinen matkajärjestäjä (34 %). Neljäsosa suomalaisista ilmoittaa arvioivansa turvallisuutta mediauutisoinnin perusteella.

– Viranomaisten (UM ja THL) suositukset ovat lisänneet painoarvoaan matkalle lähtemisen turvallisuutta arvioitaessa. Matkajärjestäjän rooli kokonaisuutena (vastuullisuus, tunnettuus, suomalaisuus) on aikaisempaa merkityksellisempää turvallisuuden kannalta, Lahtinen toteaa.

– Naisten arvioissa matkajärjestäjän rooli on tärkeä, miehille ja nuoremmille ikäryhmille turvallisuuden tunnetta tuovat vertaisarvioinnit ja some-kanavien kirjoitukset. Viranomaisten (UM, THL) tarjoaman tiedon merkitys lisääntyy iän karttuessa.

Jakamistalous puhuttaa matkailussa

Jakamistalouden kanavat ja palvelut (esimerkiksi Uber ja AirBnB) ovat vuoden aikana tulleet tunnetummiksi suomalaisille. Joka viides suomalainen matkailija on käyttänyt jotakin jakamistalouden kanavista hankittua palvelua. Suurimmalle osalla sharing economy -kanavat ovat kuitenkin edelleen vieraita.

Palveluja käyttäneistä läheskolme neljästä on varannut majoituksen ja joka neljäs on hankkinut kuljetuspalveluja. Kotiravintoloissa on ruokaillut tai paikallista henkilöä oppaana on käyttänyt joka viides.

Syitä käyttää jakamistalouden kanavia ovat muun muassa taloudellisuus (55 % ilmoittaa tärkeäksi), paikallisuus (44 %) ja järkevyys (38 %).

– Kohderyhmä vaikuttaa jakamistalouden kanavien käyttömotiiveihin. Vapaa-ajanmatkailijoita motivoivat taloudellisuus, aitous, paikallisuus ja elämyksellisyys. Liikematkailijoille järkevyys on motivaatiotekijä näiden palvelujen käyttämiseen. Alle 25-vuotiaille matkailijoille monikulttuurisuus, kestävyys, vastuullisuus ja myös trendikkyys ovat vahvoja käyttömotiiveja, summaa Lahtinen.

Tutkimuksen toteutus

Tutkimuksen toteutti Kantar TNS Matkamessujen toimeksiannosta. Gallup Forumissa -paneelissa esitettyihin kysymyksiin vastasi väestöä edustavasti 1081 henkilöä 28.11–4.12.2016 välisenä aikana. Tutkimuksen tulosten virhemarginaali on +-3 prosenttiyksikköä.

Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma Matkamessut järjestetään Messukeskuksessa Helsingissä 19.–22.1.2017. Vuoden 2017 partnerimaa on Turkki. Samaan aikaan myös Caravan-messut. Matkamessujen ohjelma, näytteilleasettajat ja tiedot medialle mm. akkreditoitumisesta ja tilaisuuksista verkkosivuilla www.matkamessut.fi.

Lisätietoja ennakkotutkimuksesta: Kantar TNS, tutkimuspäällikkö Anne Lahtinen, 050 560 3186, etunimi.sukunimi@tnsglobal.com

Lisätietoja Matkamessuista: Messukeskus, tiedottaja Antti Karjunen, 050 574 3444, etunimi.sukunimi@messukeskus.com