Eestlased loobuvad heliplaatidest voogedastuse kasuks

Muusikavaldkonnas on toimunud märkimisväärne tarbimisharjumuste muutus. Uued levikanalid võtavad võimust, tõrjudes muusikatarbimise traditsioonilised vormid kõrvale. Eriti just mobiiltelefonides kasutatavad muusika voogedastusteenused muudavad muusika tarbijatele üha kergemini kättesaadavaks. Uusi teenuseid kasutades on noored korraldanud revolutsiooni ja seda on praegu edetabeleid valitsevas muusikas nii näha kui ka kuulda. 2018. aasta statistika põhineb kolme suurema muusikaettevõtte – Universal Music Groupi, Warner Music Groupi ja Sony Musicu – avaldatud Baltimaade müüginäitajatel ja rahvusvahelise fonograafiatööstuse föderatsiooni IFPI hinnangutel. Eelmainitud muusikafirmade turuosa Eestis on 60%.

„Muusika on üldiselt esimene sisuvaldkond, mis on digipöördega edukalt hakkama saanud ja alustab uut kasvu. Ma usun, et Eesti muusikas saabub varsti jälle kuldajastu, sest e-teenustega harjunud eestlased oskavad digitaalses maailmas elada ja selles uusi väärtusi luua,“ ütleb muusikatootjate katusorganisatsiooni IFPI Soome asedirektor Tommi Kyyrä. „Digitaalsete muusikateenuste areng paistab Eestis praegu heal järjel olevat. Muusika digimüük kasvas võrreldes möödunud aastaga 43,5% ja selle koguväärtus ületas 2 miljonit eurot. Suund on õige ja me usume, et sarnaselt teiste Põhjamaadega viivad voogedastusteenused ka Eestis kogu fonogrammivaldkonna tõusuteele.“

Kuna lisaks füüsilistele helisalvestistele langes jätkuvalt ka digifonogrammide ost ja allalaadimine ligi neljandiku võrra (22,5%), siis tugines digimuusika kasv puhtalt streaming-teenustele. Viimaste tulu kasvas 2018. aastal rohkem kui poole võrra (51%).

Artistidele ja muusikaettevõtetele pakub digimaailm niisiis võimalusi, ent tekitab ka katsumusi. Voogedastusajastu muusika on üha enam hitipõhine, sest laiem avalikkus eelistab kuulata populaarseid lugusid. Digiajastu konkurents on ülemaailmne, seega võib hea laul lüüa läbi kogu maailmas, keelest või esitajast olenemata.

„Muusika digitarbimine sunnib samas Eesti tähti võistlema kõigi maailmatähtedega. Selleks et digitaalses tarbimisühiskonnas edu saavutada, peavad artist ja plaadifirma pakkuma täpselt sellist muusikat, mida tarbijad soovivad kuulata. Varem ostis fänn ikka lemmikartisti uue albumi, kuid enam pelgalt bändi või artisti nimest ei piisa. Lood peavad olema suurepärased, muidu klõpsab digiajastu tarbija edasi-nuppu,“ selgitab Eestis tegutseva Warner Music Groupi Baltimaade direktor Teppo Lounema ja lisab: „Hitid lisavad muusikatarbimisse positiivset hoogu. Tänu nendele saavutatud kasv võimaldab ka kodumaistesse artistidesse varasemast rohkem investeerida.“

Eesti 2018. aasta kõige kuulatumad singlid ja plaadid olid järgmised

Top 3 singles Estonia 2018

1. Nublu feat. Reket: Mina Ka, Team Something
2. Post Malone: rockstar, Universal Music
3. Drake: God´s Plan, Universal Music

Top 3 albums Estonia, 2018

1. Post Malone: beerbongs & bentleys, Universal Music
2. XXXTENTACION: 17, Bad Vibes, Forever/EMPIRE
3. Reket: Rahu, Distribution Reket

Lisainformatsioon

Tommi Kyyrä, FPI Finland ry, +358 50 5664226, tommi.kyyra@ifpi.fi

Teppo Lounema, Baltic Director, Warner Music Group, +358 50 592 5632, teppo.lounema@warnermusic.com