Mullistava uusi kuluttajapakkaus toi voiton DS Smithille Suomeen pohjoismaisessa pakkauskilpailussa

Suomalaiset ovat tottuneet ostamaan pakatun perunan pääsääntöisesti muovipussissa, mutta näin sen ei tarvitse olla jatkossa. Siitä osoituksena pakkausjätti DS Smithin yhdessä asiakkaansa Tuorekartano Oy:n kanssa kehittämä perunan jääkaappipakkaus voitti arvostetun pohjoismaisen pakkausalan ScanStar -palkinnon ja etenee seuraavaksi globaaliin WorldStar -kilpailuun.

Perinteisesti perunaa on ostettu irtomyynnistä muovipussiin pakattuna tai vähittäiskaupasta valmiiksi pussitetuissa erissä, jotka kuluttaja nostaa jääkaappiinsa joko sellaisenaan tai tyhjentää erilliseen lokeroon ja heittää muovipussin pois. Uudessa voitokkaassa pakkausratkaisussa kokonaisuutta on mietitty uudella tavalla ja kantavina teemoina ovat olleet ympäristöystävällisyys, houkuttelevuus, helppokäyttöisyys ja säilyvyys.

Aaltopahvi on tuttu materiaali suomalaisille kaupoille ja kuluttajille. Sen kierrätysverkosto on laajalle levittynyt ja helposti kaikkien saatavilla. Siksi kierrätysastekin on Suomessa yli 90% ja mahdollistaa sen, että materiaalia käytetään yhä uudelleen, ja se voi kiertää jopa seitsemän kertaa. Tähän seikkaan nojaten Tuorekartanon oli helppo kääntyä kierrätettävien aaltopahvipakkausten asiantuntijan DS Smithin puoleen ajatuksestaan uuden pakkausratkaisun kehittämiseksi.

Suunnittelun lähtötilanteessa huomioitiin paitsi perunan paras säilyvyys valolta suojattuna, myös jätteen syntyminen, koko logistisen ketjun toimivuus, pakkauksen myyvyys ja kuluttajan tarpeet.

Yhdessä asiakkaan kanssa ideoidussa lopputuloksessa peruna pakataan aaltopahviseen, upealla painatuksella varustettuun, täysin kierrätettävään pakkaukseen, jossa sillä on sen tarvitsemat ilmareiät ja jossa se on valolta suojattuna. Pakkaus on mitoitettu niin, että se sopii jääkaapin hyllylle ja siitä voidaan juomapakkauksesta tutulla tavalla avata annosluukku, josta saadaan siististi aina tarvittava määrä perunaa. Kun perunat on nautittu, voidaan pakkaus litistää ja kierrättää pahvinkeräyksessä uudeksi raaka-aineeksi.

Samalla kun voittoisa pakkaus on kuluttajapakkaus, toimii se myös kuljetuspakkauksena, joka voidaan pinota  tehokkaasti logistiikassa toimiville myyntilavoille, joissa se toimitetaan kauppoihin ilman tarvetta purkaa ja pakata sitä uudelleen. Kauppa puolestaan voi nostaa sen suoraan esiin myyntipisteeseen ilman, että henkilökunnan tulee käyttää aikaansa tuotteen esillepanoon. Jotta pakkausta ei tarvitse kuluttajankaan pakata erikseen kaupasta kotiin kuljettamista varten, on siinä valmiiksi sisäänrakennettuna kantokahva.

Koska myyntitelineiden tiedetään tutkitusti parantavan tuotteiden menekkiä, suunniteltiin pakkaukselle helposti lavaan liitettävä pahvinen myyntiteline parantamaan tuotteen näkyvyyttä houkutuksia täynnä olevassa myymälässä.

Kilpailun kansainvälinen tuomaristo kommentoi voittoisaa pakkausta näin:

“DS Smith in Finland has produced this new packaging for Tuorekartano Oy. It´s a new way to distribute and display potatoes. It is an alternative for paper or plastic bags and protects the potatoes from light. The package is easy to store for the consumer, and it doesn´t necessarily have to be in the fridge. It also gives the retailer a new way to display this very common food. It really stands out on the shelf or in the special display rack. Since it´s the same package for both transportation and consumer, it creates less waste. The jury liked the idea and that it´s a package that is easy for the consumer to bring home. The package is opened with a lid on one side from where it´s convenient to take out the potatoes”.

Voittoisan pakkauksen kehitystyössä yhdessä asiakkaan kanssa on ollut mukana tiimi pakkausalan ammattilaisia. Sen suunnittelusta ovat päävastuussa pitkän linjan designerit Jyrki Valkama ja Maarit Mäkinen. Pakkaukset valmistetaan DS Smithin tehtaalla Tampereen Lielahdessa.