Internationell synlighet har ökat Finlands inflytande

De senaste internationella landsbildsundersökningarna visar att finländare är omtyckta, Finland uppskattas och Finland upplevs ha allt större tyngd i världen. Till exempel Brand Finance Global Soft Power Index 2023 visar att Finland har tagit ett kliv framåt när det gäller inflytande. Jämfört med året innan har Finland bland 121 länder klättrat från plats 41 till 35. Ett gott anseende är dock fortfarande det starkaste delområdet: i år har Finland klivit tre steg upp och ligger nu på plats 13.
Uppfattningarna om Finland är till många delar positivare än tidigare, men på grund av Rysslands anfallskrig mot Ukraina har attityderna också gått mer isär. Till följd av Natoprocessen har Finland väckt helt nytt slags intresse i Sverige, men samtidigt har ryssarnas tidigare väldigt positiva syn på Finland blivit sämre. En liknande trend ses också till exempel mellan Förenta staterna där Finlandsbilden förbättrats och Kina och Indien där uppfattningarna är mer polariserade.
Fungerande system, jämlikhet och miljö är fortsättningsvis Finlands trumfkort
Av undersökningarna av Finlandsbilden framgår att god förvaltning, fungerande system och livskvalitet är Finlands starka sidor. Finland placerar sig högt i bedömningen av bland annat jämlikhet i samhället, social rättvisa, förvaltningens kompetens och integritet, mediernas tillförlitlighet, utbildningssystemet samt säkerheten och stabiliteten. Titeln som världens lyckligaste land är också en viktig del av Finlandsbilden.
En annan central stark sida är Finlands natur och hållbarhet. Naturen i Finland uppfattas som ren och vacker, och Finland anses ta ett stort ansvar inom miljöskydd. De mest omfattande landsbildsundersökningarna, Anholt-Ipsos Nation Brands Index och Brand Finance Global Soft Power Index, visar att Finland ligger globalt i topp när det handlar om människors åsikter och attityder om miljöfrågor: enligt Anholt-Ipsos är Finland på fjärde plats bland 60 länder och enligt Brand Finance ligger Finland också på plats fyra bland 121 länder.
Kännedom och kultur Finlandsbildens smärtpunkter
Finlandsbildens svagheter är att Finland är relativt dåligt känt och att bilden av den finska kulturen är ganska svag. Kännedomen om Finland ökar väldigt långsamt bland vanliga människor, men en stor synlighet leder alltid till positiv utveckling. Förändringen är snabbare bland internationellt orienterade människor som också följer nyheterna.
Även inom kulturområdet kan ses en försiktig utveckling. Till exempel Anholt-Ipsos Nation Brands Index visar att Finland klättrat två steg upp jämfört med i fjol, fem steg upp under de senaste fyra åren. Enligt Brand Finance Global Soft Power Index har Finland klättrat sex steg upp inom konst och underhållning.
Det är viktigt att öka kännedomen om Finland och utveckla bilden av den finska kulturen eftersom de spelar en central roll när en människa bygger upp en relation till ett annat land. För att bli imponerad av ett främmande land, vill en människa också gärna få en möjlighet till roliga och glada upplevelser och nya intryck, det vill säga positiva upplevelser på emotionell nivå. Såväl kännedom om landet som nya intryck är speciellt viktiga för att främja turismen och locka experter.
Landsbildens betydelse i en föränderlig omvärld
Årsöversikten av Finlandsbilden är en årlig publikation som ges ut av utrikesministeriets enhet för offentlig diplomati. Enheten är sekretariatet för Finland Promotion Board. Syftet med rapporten är att öka medvetenheten om Finlandsbildens betydelse och hur Finland ses ute i världen. Den färska rapporten lyfter också fram Finlandsbildens syfte i en föränderlig omvärld.
”År 2022 var intresset för Finland rekordhögt på internationellt plan. Detta har stärkt Finlands starka sidor och gett en mångsidigare bild av Finland. Vår röst hörs bättre nu”, säger Mikko Koivumaa, utrikesministeriets kommunikationsdirektör och ordförande för Finlands Promotion Board.
”Det är viktigt att vi är kända för rätt saker. En stark landsbild ger oss möjligheter, men den skyddar oss också mot informationspåverkan.”
Lockande av experter och Sanna Marins landsbildssynlighet
Speciella teman i årsöversikten 2023 är arbetet för att locka experter och statsminister Marins landsbildssynlighet. Undersökningarna som gäller att locka experter visar att utgångspunkterna i Finland ligger över genomsnittet i OECD-länderna. Bland alla olika expertgrupper ser framför allt företagare Finland som ett lockande land, visar en färsk OECD-rapport. Beroende på mätare placerar sig Finland bland de 8-16 bästa länderna när man ser på de starka och svaga sidorna i arbetet med att attrahera experter. Finland får bästa poäng för familjelivet och livskvaliteten. De sämsta poängen gäller universitetsstudenternas inkomstnivå och beskattning.
Årsöversikten presenterar också en undersökning om Sanna Marins medverkan i Finlands internationella synlighet. Undersökningen har beställts av utrikesministeriets enhet för offentlig diplomati. Undersökningarna visar att kända personer har en central betydelse för landsbilden, och Marin har väckt väldigt stor uppmärksamhet med tanke på Finlandsbilden: under de senaste tre åren nämndes Marins namn cirka 195 000 gånger i utländska medier i samband med Finland eller finskheten. President Niinistö som inhämtat näst mest synlighet för Finland nämndes under samma tid omkring 156 400 gånger.
Meltwaters analys visar att nyheterna om Sanna Marin har fått stor publicitet utanför politiken: omkring en femtedel av de populäraste nyheterna rör andra än sedvanliga politikområden. Största delen av Marins synlighet har varit neutrala politiknyheter, men enligt rapporten har så mycket som en fjärdedel av synligheten varit klart positiv för Finlandsbilden. Särskilt jämställdhet, utbildning och jämlika möjligheter i Finland har lyfts fram på ett positivt sätt.
Översikten Finland i världens medier fortsätter med nyheter om Finlandsbilden
I slutet av mars kommer utrikesministeriet ut med översikten Finland i världens medier som redogör för hur Finlands synlighet utvecklades på olika håll i världen 2022. Översikten är baserad på mediebevakningen och på den information och de synpunkter som Finlands beskickningar utomlands har samlat in.
Ytterligare information:
- Årsöversikt av Finlandsbilden 2023 (på finska)
- Årsöversikt av Finlandsbilden 2021 (på finska)
- Finland Promotion Board
Mediekontakt och intervjuförfrågningar
Meira Pappi, expert på Finlandsfrämjande, enheten för offentlig diplomati, tfn +358 40 140 8940, meira.pappi@gov.fi.
Nyckelord
Bilder
Länkar
Om

Laivastokatu 22, PL 176
00023 Valtioneuvosto
0295 16001http://um.fi
Följ Ulkoministeriö / Utrikesministeriet
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från Ulkoministeriö / Utrikesministeriet
Suomi muiden silmin 2025: Suomi-kuva säilyi vakaana, mutta mielikuvat maailmalla jakautuvat4.2.2025 00:01:00 EET | Tiedote
Koulutus, hyvä hallinto, luonto, tasa-arvo ja onnellisuus ovat teemoja, joista Suomi tunnetaan maailmalla, kertoo Finland Promotion Boardin julkaisu Suomi muiden silmin. Vuonna 2024 kansainvälistä medianäkyvyyttä toivat erityisesti Nato-jäsenyys ja turvallisuuspolitiikka. Suomi-kuva on haastavasta maailmantilanteesta huolimatta säilynyt pääosin myönteisenä, mutta erot eri maiden suhtautumisessa Suomeen ovat kasvaneet. Sen vuoksi on yhä tärkeämpää, että Suomi tunnetaan omista vahvuuksistaan, julkaisussa todetaan.
// KORJATTU TIEDOTE // VALTOSEN INFO PERUTTU //Tiedoksi toimituksille: ulkoministeri Valtosen info Ukrainan ja Moldovan vierailuista9.1.2025 09:22:54 EET | Kutsu
Tiedoksi toimituksille Ulkoministeri Valtosen infotilaisuus toimittajille torstaina 9.1.2025 klo 18.25 Suomen aikaa on peruuntunut. Lisätiedot: tiedottaja Miia Vihola, puh. 0295 350 680 tai UM viestintäpäivystäjä, puh. 040 551 6571 Ulkoministeriön sähköpostiosoitteet ovat muotoa etunimi.sukunimi@gov.fi
Tiedoksi toimituksille: ulkoministeri Valtosen info Ukrainan ja Moldovan vierailuista8.1.2025 18:00:24 EET | Kutsu
Ulkoministeri Elina Valtonen vieraili Ukrainassa 8. tammikuuta ja vierailee Moldovassa 9. tammikuuta. Ukrainassa tapaamisten aiheena olivat mm. Etyjin ja Suomen tuki Ukrainalle. Moldovassa Valtonen keskustelee mm. Moldovan energiatilanteesta ja Transnistrian konfliktista.
//KORRIGERAT//Finland får eget nationellt ljudlandskap6.12.2024 00:00:00 EET | Pressmeddelande
//KORRIGERAT: telefonnummer i kontaktuppgifter// På Finlands självständighetsdag, den 6 december, offentliggör Finland som första land i världen ett nationellt ljudlandskap. ”Ääniä” är ett verk som komponerats av Lauri Porra. Verket består av 15 originalkompositioner som har inspirerats av Finland och det finländska. Beställningsverket kommer att lanseras vid ambassadernas självständighetsfester runt om i världen. Efter det kan alla som vill uppleva det finländska lugnet ta del av det musikaliska verket.
//KORJATTU//Suomi saa oman kansallisen äänimaiseman6.12.2024 00:00:00 EET | Tiedote
//KORJATTU puhelinnumero yhteystiedoissa// Suomen itsenäisyyspäivänä, 6. joulukuuta, Suomi julkaisee ensimmäisenä maana maailmassa kansallisen äänimaiseman. ”Ääniä” on Lauri Porran säveltämä, 15 alkuperäisestä sävellyksestä koostuva teoskokonaisuus, joka on saanut inspiraationsa Suomesta ja suomalaisuudesta. Tilausteos lanseerataan suurlähetystöjen itsenäisyyspäiväjuhlissa ympäri maailmaa, minkä jälkeen se on avoinna kaikille, jotka haluavat rauhoittua kokemaan suomalaisuutta musiikin kautta.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum