Toimitukselle olisi pitänyt kertoa selvästi mielipidekirjoituksen toimeksiantaja
Tapauksessa Doven viestintää hoitanut viestintätoimisto Drum laati viiden sosiaalisen median vaikuttajan ja Mieli ry:n nimissä mielipidekirjoituksen, jossa vaikuttajat ilmaisivat sitoutuvansa olemaan muokkaamatta kuviaan sosiaalisessa mediassa. Kirjoituksessa viitattiin Doven teettämään tutkimukseen, jossa selvitettiin nuorten kokemia ulkonäköpaineita. Drumin toimitukseen lähettämästä materiaalista ei käynyt suoraan ilmi kytkös Doven laajempaan kampanjaan, jossa vaikuttajat puhuivat asian puolesta myös yhtiön omissa materiaaleissa ja tekivät omissa kanavissaan kaupallista yhteistyötä sen kanssa.
VEN arvioi, että Drumin olisi pitänyt selkeämmin ilmaista mielipidekirjoituksen tausta, tarkoitus ja toimeksiantaja. Doven rooli toimeksiantajana jäi epäselväksi, koska mielipidekirjoitus lähetettiin vaikuttajien ja Mieli ry:n nimissä. Vaikutelmaksi saattoikin tulla, että varsinainen toimeksiantaja oli Mieli ry.
VEN pitää tärkeänä, että viestinnän ammattilaiset ovat tarkkoja sidonnaisuuksistaan ja tuovat yksiselitteisesti esille toimeksiantajansa ja vaikuttimensa. Medialle lähetettävissä teksteissä on tuotava selvästi esille sekä kirjoittajien että tekstien taustat. Avoimuus vahvistaa yleisön luottamusta kaikkia osapuolia kohtaan – oli kyse sitten somevaikuttajista, viestintätoimistoista ja niiden toimeksiantajista tai mediasta.
Kannanotto:
https://ven.fi/ven-2023-1-toimeksiantaja-esiin-kun-mielipidekirjoitus-on-osa-viestintakampanjaa
Lisätietoja: Viestinnän eettisen neuvottelukunnan puheenjohtaja Päivi Sihvola 040 7574992.
* Neuvottelukunnan taustayhteisöjä ovat viestinnän ammattilaisia edustavat ProCom ry, Viesti ry ja julkisen alan viestijöiden JAT ry sekä markkinointia ja viestintää tekevien ja ostavien yritysten verkosto Marketing Finland. Neuvottelukunnan tehtävänä on ottaa kantaa viestinnän eettisiin kysymyksiin ja ylläpitää viestinnän eettisiä ohjeita. Lisätietoja ven.fi
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Päivi Sihvola, puh. 040 7574992
Linkit
Tietoja julkaisijasta

Kasarmikatu 23 A 5, 2. krs.
00130 HELSINKI
+358 (0)9 135 7775http://www.procom.fi
ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry (per. 1947) on Suomen suurin viestinnän ammattilaisten järjestö, joka toimii jäsentensä osaamisen kehittäjänä, yhteistyöfoorumina ja alan vaikuttajana. Jäseninä on noin 3 000 viestinnän parissa työskentelevää ammattilaista – asiantuntijoita, viestintäpäälliköitä, viestintäjohtajia, viestintäalan yrittäjiä, konsultteja ja opiskelijoita.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta ProCom - Viestinnän ammattilaiset ry
ProCom palkitsi Kirjolla -dokumenttisarjan vuoden viestintätekona1.6.2023 17:30:00 EEST | Tiedote
ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry on palkinnut Kirjolla -seurantadokumenttisarjan vuoden viestintätekona. Vuoden viestintäammattilaisena palkittiin Tampereen kaupungin tapahtumapäällikkö Saara Saarteinen ja vuoden johtajana jalkapallovalmentaja ja urheiluvaikuttaja Tim Sparv. Vuoden viestintäpalkinnot jaettiin viestintäammattilaisten tapahtuman ProCom-päivän yhteydessä 1.6.2023.
S-Pankin viestit tietoturva-aukosta hämärsivät tilanteen vakavuuden25.5.2023 10:39:20 EEST | Tiedote
S-Pankin toiminnassa liittyen tietoturva-aukkoon vuonna 2022 on ollut ristiriitaa viestinnän eettisten periaatteiden kanssa, arvioi Viestinnän eettinen neuvottelukunta (VEN)*.
Viestinnän eettiset ohjeet ovat uudistuneet20.4.2023 07:00:00 EEST | Tiedote
Viestinnän ammattilaisten työtä tukevat eettiset ohjeet ovat uudistuneet. Päivitetyt ohjeet korostavat avointa viestintäkulttuuria.
Kotimaisema-lehti ja Vaisalan vuosikertomus palkittiin vuoden parhaina medioina – organisaatioiden sisällöissä korostuvat nyt journalistiset piirteet25.11.2022 13:00:00 EET | Tiedote
Organisaatiomedioiden Oma Media 2022 -arvion parhaina medioina palkittiin Asuntosäätiön Kotimaisema-lehti ja Vaisalan vuosikertomus. Laadukkaat omat mediat tarjoavat kiinnostavia ja selkeitä sisältöjä. Oma Media -arvion järjestää ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry.
Maria Mroue jatkaa ProComin puheenjohtajana24.11.2022 07:59:50 EET | Tiedote
Suomen suurimman viestinnän alan järjestön ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry:n hallituksen puheenjohtajana jatkaa toista vuotta DEN Groupin markkinointi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtaja Maria Mroue. Vuosikokouksessaan 23.11. ProCom valitsi hallitukseensa uudeksi opiskelijajäseneksi Jenna Laineen, joka opiskelee kolmatta vuotta Vaasan yliopiston Viestintätieteiden laitoksella.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme