Gigantti tummentaa mainoksiaan – Energiansäästö ulottuu mainosten lisäksi myymälöihin ja vähentää myös kuluttajien sähkölaskua

Suomen suurin kodinelektroniikkaketju Gigantti tähtää energiansäästötalkoissaan korkealle, mutta pysyvillä ratkaisuilla. Ketju ei laske pelkästään omaa energiankulutustaan, vaan haluaa tarjota myös asiakkailleen konkreettisia keinoja säästää sähköään. Gigantti tummentaa kaikkea mainontaansa 26. syyskuuta alkaen 20 prosentilla, mikä pienentää jokaisen mainosta esittävän näytön sähkönkulutusta. Tummennus koskee niin televisio- ja videomainontaa kuin esimerkiksi erilaisia mainosbannereita, digitaalisia ulkomainoksia ja sosiaalista mediaa.

Modernit näyttölaitteet, kuten televisiot, puhelimet ja tietokoneiden näytöt, perustuvat LED-teknologiaan, jossa kirkkauden vähentäminen laskee automaattisesti myös näytön sähkönkulutusta. Tämä tarkoittaa, että vähemmän kirkkautta vaativat kuvat laskevat näytön sähkönkulutusta.

”Vaikka aloite mainosten tummentamisesta on Gigantin, haluamme tarjota idean ja sen valmiiksi laskettuja hyötyjä kaikille suomalaisille. Energian säästäminen on yhteinen tavoite, ja haluamme kannustaa myös muita toimijoita samaan. Mitä useampi taho tähän lähtee mukaan, sitä suurempi on positiivinen yhteisvaikutus”, kertoo Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä.

Asiakkailleen Gigantti tuo sosiaalisen median kanaviin, Instagramiin ja Facebookiin, Brightless Filter -nimellä kulkevan kuvafiltterin, jonka avulla käyttäjät voivat tummentaa kuvansa sähköä säästäviksi. Gigantti tarjoaa filtterin ilmaiseksi myös muille yrityksille. Myymälöissään se auttaa asiakkaitaan energiatehokkaampien laitevalintojen teossa sekä opastaa niiden oikeanlaisessa käytössä. Gigantin nettisivuilta ja sosiaalisen median kanavista löytyy niin ikään asiantuntijatietoa sekä vinkkejä energiatehokkaampiin kodinelektroniikkaratkaisuihin.

Tummempi mainos kuluttaa jopa 14 prosenttia vähemmän sähköä

Gigantti on testannut mainosten tummentamisen vaikutusta sähkönkulutukseen yhdessä Motivan asiantuntijoiden kanssa. Tuloksena 20 prosenttia tavallista tummempi mainos kuluttaa testin mukaan laitteesta riippuen jopa 14 prosenttia vähemmän sähköä [1].

”Tämänkaltaisia luovia ja oivaltavia tekoja tarvitaan suomalaisilta yrityksiltä, yhteisöiltä ja yksilöiltä. Laskennallisesti yhden mainoksen säästö yhdelle kuluttajalle on pieni, mutta kokonaisuus ratkaisee. Olisi hienoa, jos mukaan saadaan kannustettua muutkin mainostajat”, sanoo Motivan energia-asiantuntija Päivi Suur-Uski.

Gigantti haluaa kiinnittää toimillaan huomion siihen, että jokainen suomalainen voi muokata omia käyttötottumuksiaan kestävämmäksi asteittaisin muutoksin – pitkäjänteisillä teoilla tavoitellaan yhdessä pysyvästi alhaisempaa energiakulutusta ja sähkön tehohuippujen madaltamista.

”Haluamme kiinnittää mainostemme tummentamisella huomiota siihen, että energiatehokkaita ratkaisuja löytyy arjessa kaikkialta ympäriltämme. Ne ovat helppoja toteuttaa, mutta emme välttämättä normaalisti huomaa niitä. Monenlaisia tekoja, pieniä ja suuria kaivataan, jotta energiaa riittää suomalaisille tasapuolisesti”, Särkelä summaa.

Gigantti panostaa energiansäästöön myös myymälöissään

Mainosten tummentaminen on jatkumoa Gigantin myymälöissään jo tähän mennessä toteuttamille energiansäästötoimille. Gigantti Oy:n myymälöissä on viime vuosien aikana esimerkiksi vaihdettu valaistusta energiatehokkaaseen LED-teknologiaan.

Syyskuun alussa on päätetty uusista toimenpiteistä, kuten Oy:n liikkeiden kaikkien esittelytelevisioiden sammuttamisesta kokonaan yöksi automaatiotoiminnon avulla. Myös viilennysominaisuuksilla varustetuista esittelylaitteista, kuten jääkaapeista ja pakastimista, on kytketty päälle sähköä säästävät energia-asetukset, tai sammutettu laitteet kokonaan.

Lisää uusia, pysyväksi jääviä säästötoimenpiteitä toteutetaan myymälöissä lokakuun aikana. Niistä kerrotaan yksityiskohtaisemmin 10.10. käynnistyvän, Astetta alemmas -kampanjan myötä, jossa Gigantti on yhtenä kumppanina. Muun muassa Gigantti Oy:n liikkeiden sisälämpötilaa tullaan laskemaan 1–1,5 asteella.

Sähköä säästäviä toimiaan ovat lähteneet tehostamaan sekä Gigantti Oy:n 21 liikettä edellä mainituilla esimerkeillä, että Gigantin 21 franchise-myymälää, jotka myös sitoutuvat Astetta Alemmas -kampanjaan omilla toimillaan.

Lisätietoja:

Sami Särkelä
markkinointijohtaja, Gigantti Oy
+358 40 555 3744
sami.sarkela@gigantti.fi

[1] Mainosten tummentamisen vaikutus laitteiden sähkönkulutukseen on testattu Gigantin toimesta yhteistyössä Motivan asiantuntijoiden kanssa. Vaikutusta on testattu moderneilla LED-, QLED- ja OLED-teknologiaa hyödyntävillä televisioruuduilla mittaamalla sähkönkulutuksen keskiarvoja tummennetun ja tummentamattoman mainoksen kesken.