Tutkimus: yhä useampi suomalainen on valmis maksamaan podcasteista, joita kuunnellaan kotiaskareiden lomassa ja jopa saunassa

Podcast- ja äänikirjapalvelu Podimon vuosittaisessa Suomalaiset ja podcastit -tutkimuksessa kysyttiin podcasteja vähintään kerran kuussa kuuntelevilta suomalaisilta heidän podcastien kulutustottumuksistaan. Helmikuussa 2024 Norstatin Podimolle toteuttamaan kyselyyn vastasi 1025 15–64-vuotiasta suomalaista joka puolelta maata. 

Suomalaiset podcastien kuuntelijat ovat aktiivisia ja uskollisia. Vähintään viikoittain podcasteja kuuntelevia oli 72 % vastaajista – 37 % kuuntelee useita kertoja viikossa. Kaikkiaan 83 % kertoi kuuntelevansa useimmiten suosikkipodcastejaan ja 26 % vastaajista kuuntelee aina suosikkipodcastinsa jokaisen jakson. Podcast-genreissä eniten suosiotaan edellisvuoteen nähden kasvattivat viihde (+ 14 prosenttiyksikköä), uutiset ja ajankohtaiset (+ 10) ja huumori (+ 8). True crime on edelleen suosittua, mutta sen suosio laski kolme prosenttiyksikköä vuoteen 2023 nähden.  

Podcastien laadukkuudesta ollaan koko ajan valmiimpia myös maksamaan. Vuoden 2024 kyselyssä 62 % vastaajista kertoi olevansa valmiita maksamaan podcasteista mikäli se joko varmistaa sen, että tekijät saavat työstä ansaitsemansa palkkion tai hinta on tarpeeksi edullinen. Edellisvuoden tutkimuksessa vastaava prosenttiluku oli 49. Nuoremmat ovat halukkaampia maksamaan kuin iäkkäämmät kanssakansalaiset: ikäryhmässä 25–34 lähes kolme neljännestä (71 %) olisi valmiita maksamaan podcasteista.    

”Kyllähän vastustusta oli melko tavalla silloin kun maksullisia podcasteja alkoi ilmestyä”, Podimon maajohtaja Johannes Saukko kommentoi. ”Se on täysin ymmärrettävää, sillä podcastit oli totuttu saamaan ilmaiseksi. Tekijät ansaitsevat kuitenkin korvauksen tekemästään podcast-työstä, mikä ymmärretään koko ajan paremmin ja paremmin. Podcastien laatu kasvaa ja harvoin laatua on ilman korvausta saatavilla millään muullakaan alalla.”  

Podcastit korvissa kotiaskareissa – Lapissa ja Itä-Suomessa toivotaan lisää erotiikkaa

Yksi audiosisältöjen eduista muihin sisältöihin nähden on mahdollisuus moniajoon. Podcasteja kuunnellaankin hyvin usein samaan aikaan muiden askareiden tai tekemisen kanssa: kotiaskareita tehdessä (44 % vastasi tekevänsä näin), kävelyllä tai ulkoillessa (39 %), autolla ajaessa (29 %), julkisilla matkustaessa (24 %) ja nukkumaan mennessä (24 %). Tutkimukseen osallistujilta kysyttiin myös erikoisia paikkoja, joissa he ovat kuunnelleet podcasteja. Useimmiten toistuvia vastauksia olivat vessassa, saunassa ja suihkussa. 

Sisällöissä lisää kulutettavaa toivotaan eniten huumorin, true crimen ja hyvinvoinnin ja terveyden saralla. Eroottiset podcastit ovat suosittuja monissa Keski-Euroopan maissa, mutta Suomessa tarjontaa on vielä hyvin niukasti. Pohjois- ja itäsuomalaisista vastaajista n. 20 % toivoikin lisää eroottista kuunneltavaa (koko maa: 16 %). Eroottisia podcasteja kuunneltaisiin pääasiassa siksi, että aihe on mielenkiintoinen ja kiihottava ja ne tarjoaisivat hyviä vinkkejä. Myös vaihtoehto ”miksi en kuuntelisi?” sai paljon ääniä.   

”Täytyy myöntää, että hieman jopa yllätyin kiinnostuksesta eroottisiin podcasteihin, mutta tämäkin osoittaa, että podcastit taipuvat moneen ja kaikki eIämän osa-alueet voivat olla edustettuina myös podcasteissa”, Saukko jatkaa. 

Pidetyimmät podcastaajat ja Sauli Niinistö

Helmikuussa 2024 tehdyssä kyselyssä kysyttiin avoimella kysymyksellä ”kenen podcastia kuuntelisit, jos sellainen olisi olemassa”. Presidentinvaalien ajankohtaisuuden vuoksi ylivoimaisesti suosituin vastaus oli Sauli Niinistö. Myös ”presidentti” sekä Sanna Marin saivat paljon mainintoja. 

Tutkimukseen osallistujia pyydettiin myös rankkaamaan omat suosikit podcastien tekijöistä. Top 10 -listalle nousivat Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika “Immu” Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen ja Sita Salminen.

Podimo

Podimo on kuukausimaksullinen podcast- ja äänikirjapalvelu, joka tarjoaa laajan ja laadukkaan valikoiman yksinoikeuspodcasteja ja suomenkieliset äänikirjat edulliseen kuukausihintaan. Podimosta löytyy paras valikoima viihdettä ja true crime -podcasteja, joita ovat mm. Gaala, Selvin Päin, Murha Joka Tapahtui, Pahuuden Jälkeen ja Kerhotalo, sekä podcasteja isoilta viihdetähdiltä, kuten Aki Linnanade Talk Show, Sointu Borgin ja Janni Hussin Sana on Vapaa tai Sara Parikan Saran Kaverikirja. Podimo työskentelee väsymättä parhaan kuuntelukokemuksen kehittämiseksi ja sovellus onkin saanut sovelluskaupoissa korkeat arviot. Podimo myös rahoittaa tutkivaa journalismia sekä tekee yhteistyötä muun muassa Disneyn, iHeartMedian, Wonderyn ja Paramount Network Espanjan kanssa.

Euroopan nopeimmin kasvava audiopalvelu on tällä hetkellä saatavilla Suomessa, Tanskassa, Norjassa, Saksassa, Espanjassa, Alankomaissa ja Meksikossa. Podimoa voi käyttää iOS- ja Android-versioina, iPadissa ja CarPlayssa sekä selaimessa osoitteessa podimo.fi.