Tutkimus: yhä useampi suomalainen on valmis maksamaan podcasteista, joita kuunnellaan kotiaskareiden lomassa ja jopa saunassa
Podimon Norstatilla teettämän tuoreen tutkimuksen mukaan podcastien ammattimaisuudelle annetaan koko ajan enemmän arvoa, sillä 62 % podcasteja kuuntelevista suomalaisista olisi valmis maksamaan niistä (2023: 49 %). Viihde- ja ajankohtaisaiheet kiinnostavat yhä enemmän ja podasteja kuunnellaan kodin ja ulkoilun ohella jopa saunassa, suihkussa ja nukkumaan mennessä.
Podcast- ja äänikirjapalvelu Podimon vuosittaisessa Suomalaiset ja podcastit -tutkimuksessa kysyttiin podcasteja vähintään kerran kuussa kuuntelevilta suomalaisilta heidän podcastien kulutustottumuksistaan. Helmikuussa 2024 Norstatin Podimolle toteuttamaan kyselyyn vastasi 1025 15–64-vuotiasta suomalaista joka puolelta maata.
Suomalaiset podcastien kuuntelijat ovat aktiivisia ja uskollisia. Vähintään viikoittain podcasteja kuuntelevia oli 72 % vastaajista – 37 % kuuntelee useita kertoja viikossa. Kaikkiaan 83 % kertoi kuuntelevansa useimmiten suosikkipodcastejaan ja 26 % vastaajista kuuntelee aina suosikkipodcastinsa jokaisen jakson. Podcast-genreissä eniten suosiotaan edellisvuoteen nähden kasvattivat viihde (+ 14 prosenttiyksikköä), uutiset ja ajankohtaiset (+ 10) ja huumori (+ 8). True crime on edelleen suosittua, mutta sen suosio laski kolme prosenttiyksikköä vuoteen 2023 nähden.
Podcastien laadukkuudesta ollaan koko ajan valmiimpia myös maksamaan. Vuoden 2024 kyselyssä 62 % vastaajista kertoi olevansa valmiita maksamaan podcasteista mikäli se joko varmistaa sen, että tekijät saavat työstä ansaitsemansa palkkion tai hinta on tarpeeksi edullinen. Edellisvuoden tutkimuksessa vastaava prosenttiluku oli 49. Nuoremmat ovat halukkaampia maksamaan kuin iäkkäämmät kanssakansalaiset: ikäryhmässä 25–34 lähes kolme neljännestä (71 %) olisi valmiita maksamaan podcasteista.
”Kyllähän vastustusta oli melko tavalla silloin kun maksullisia podcasteja alkoi ilmestyä”, Podimon maajohtaja Johannes Saukko kommentoi. ”Se on täysin ymmärrettävää, sillä podcastit oli totuttu saamaan ilmaiseksi. Tekijät ansaitsevat kuitenkin korvauksen tekemästään podcast-työstä, mikä ymmärretään koko ajan paremmin ja paremmin. Podcastien laatu kasvaa ja harvoin laatua on ilman korvausta saatavilla millään muullakaan alalla.”
Podcastit korvissa kotiaskareissa – Lapissa ja Itä-Suomessa toivotaan lisää erotiikkaa
Yksi audiosisältöjen eduista muihin sisältöihin nähden on mahdollisuus moniajoon. Podcasteja kuunnellaankin hyvin usein samaan aikaan muiden askareiden tai tekemisen kanssa: kotiaskareita tehdessä (44 % vastasi tekevänsä näin), kävelyllä tai ulkoillessa (39 %), autolla ajaessa (29 %), julkisilla matkustaessa (24 %) ja nukkumaan mennessä (24 %). Tutkimukseen osallistujilta kysyttiin myös erikoisia paikkoja, joissa he ovat kuunnelleet podcasteja. Useimmiten toistuvia vastauksia olivat vessassa, saunassa ja suihkussa.
Sisällöissä lisää kulutettavaa toivotaan eniten huumorin, true crimen ja hyvinvoinnin ja terveyden saralla. Eroottiset podcastit ovat suosittuja monissa Keski-Euroopan maissa, mutta Suomessa tarjontaa on vielä hyvin niukasti. Pohjois- ja itäsuomalaisista vastaajista n. 20 % toivoikin lisää eroottista kuunneltavaa (koko maa: 16 %). Eroottisia podcasteja kuunneltaisiin pääasiassa siksi, että aihe on mielenkiintoinen ja kiihottava ja ne tarjoaisivat hyviä vinkkejä. Myös vaihtoehto ”miksi en kuuntelisi?” sai paljon ääniä.
”Täytyy myöntää, että hieman jopa yllätyin kiinnostuksesta eroottisiin podcasteihin, mutta tämäkin osoittaa, että podcastit taipuvat moneen ja kaikki eIämän osa-alueet voivat olla edustettuina myös podcasteissa”, Saukko jatkaa.
Pidetyimmät podcastaajat ja Sauli Niinistö
Helmikuussa 2024 tehdyssä kyselyssä kysyttiin avoimella kysymyksellä ”kenen podcastia kuuntelisit, jos sellainen olisi olemassa”. Presidentinvaalien ajankohtaisuuden vuoksi ylivoimaisesti suosituin vastaus oli Sauli Niinistö. Myös ”presidentti” sekä Sanna Marin saivat paljon mainintoja.
Tutkimukseen osallistujia pyydettiin myös rankkaamaan omat suosikit podcastien tekijöistä. Top 10 -listalle nousivat Antti Holma, Aki Linnanahde, Jaajo Linnonmaa, Niko Saarinen, Mika “Immu” Ilmén, Sointu Borg, Janni Hussi, Paula Noronen, Pilvi Hämäläinen ja Sita Salminen.
Podimo
Podimo on kuukausimaksullinen podcast- ja äänikirjapalvelu, joka tarjoaa laajan ja laadukkaan valikoiman yksinoikeuspodcasteja ja suomenkieliset äänikirjat edulliseen kuukausihintaan. Podimosta löytyy paras valikoima viihdettä ja true crime -podcasteja, joita ovat mm. Gaala, Selvin Päin, Murha Joka Tapahtui, Pahuuden Jälkeen ja Kerhotalo, sekä podcasteja isoilta viihdetähdiltä, kuten Aki Linnanade Talk Show, Sointu Borgin ja Janni Hussin Sana on Vapaa tai Sara Parikan Saran Kaverikirja. Podimo työskentelee väsymättä parhaan kuuntelukokemuksen kehittämiseksi ja sovellus onkin saanut sovelluskaupoissa korkeat arviot. Podimo myös rahoittaa tutkivaa journalismia sekä tekee yhteistyötä muun muassa Disneyn, iHeartMedian, Wonderyn ja Paramount Network Espanjan kanssa.
Euroopan nopeimmin kasvava audiopalvelu on tällä hetkellä saatavilla Suomessa, Tanskassa, Norjassa, Saksassa, Espanjassa, Alankomaissa ja Meksikossa. Podimoa voi käyttää iOS- ja Android-versioina, iPadissa ja CarPlayssa sekä selaimessa osoitteessa podimo.fi.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Juhani Lassila, Johnny LLisätietoja, mediatunnukset Podimoon ja pyynnöt embargo-jaksokuunteluista
Puh:0405412365juhani@johnnyl.fiKuvat
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Podimo
Martina & Esko -podcast tuo oman aikansa kohuparin yhteen11.12.2024 08:00:03 EET | Tiedote
Podimossa alkaa keskiviikkona 11.12. uusi Martina & Esko -podcast, jossa Martina Aitolehti ja Esko Eerikäinen käyvät ensimmäistä kertaa läpi yhteistä elettyä elämäänsä, puhuvat paljon julkisuutta saaneesta erostaan ja pohtivat nykyhetkeä.
Sami Kurosen Iltanuotiolla-podcastissa sukelletaan julkisuuden henkilöiden parisuhteisiin27.11.2024 07:59:41 EET | Tiedote
Podcast- ja äänikirjapalvelu Podimossa alkaa torstaina 28.11. uusi, Sami Kurosen luotsaama parisuhdepodcast Iltanuotiolla, jossa tutustutaan julkisuudesta tuttuihin henkilöihin heidän parisuhteidensa kautta. Jaksot ilmestyvät torstaisin yksinoikeudella Podimossa.
Uutta Podimossa: Suomen suurin lifestyle-podcast Nonsense tekee paluun!12.6.2024 10:00:03 EEST | Tiedote
Suomen kaikkien aikojen suosituimpiin podcasteihin lukeutunut Nonsense palaa ääneen. Alexa Dagmarin ja Linda Juholan hostaama, lifestyle-podcastien uranuurtaja, Nonsense siirtyy Podimoon, jossa ensimmäinen paluujakso on tänään kuunneltavissa.
Uutta Podimossa: Sami Sykön ja Jorma Uotisen Sami & Jorma -podcast käynnistyi tänään23.3.2024 09:00:00 EET | Tiedote
Kulttuurivaikuttajat Sami Sykkö ja Jorma Uotinen aloittivat tänään uuden Sami & Jorma -podcastin yksinoikeudella Podimossa. Uudessa podcastissa toimittaja ja työelämäprofessori Sami Sykkö ja taiteilija ja professori Jorma Uotinen keskustelevat heille tärkeistä aiheista, joita ovat mm. muoti, kauneus, design, sisustus, matkustaminen ja erityisesti kulttuuri.
Uutta Podimossa: Roni ja Mike Bäckin BackPodcast tekee paluun!28.2.2024 09:00:01 EET | Tiedote
Kolmen vuoden tauon jälkeen BackPodcast palaa eetteriin. Suurta sosiaalisen median suosiota nauttivat veljekset Roni ja Mike Bäck ovat äänessä Podimossa keskiviikkoisin ilmestyvässä podcastissa, jossa käsitellään humoristiseen tyyliin ajankohtaisia asioita ja puhutaan mm. veljeydestä, isyydestä, somesta ja veljesten elämistä.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme