Juha Latvala Sastalta kenkätalo Pomarin toimitusjohtajaksi

Juha Latvala (47, BBA) omaa laajan kokemuksen ulkoilubrändien kehittäjänä ja kasvattajana. Hän perusti 2000-luvun alussa maahantuontiyrityksen, joka aloitti tuolloin vielä verrattain pienen ja tuntemattoman ulkoiluvaatemerkin Canada Goosen tuonnin Suomeen, Baltiaan ja Venäjälle. Kymmenen vuotta kanadalaisbrändin kanssa kasvettuaan hän siirtyi yrityskaupan jälkeen kotimaisen ulkoilu- ja erävaatettaja Sastan palvelukseen ja osakkaaksi. Sastalla Latvala toimi kymmenen vuoden ajan myynti-, brändi- ja toimitusjohtajan positioissa.

”Pomar on erittäin kiehtova kokonaisuus. Vaikka se on vuosikymmenten varrella käytännössä kengittänyt kaikki suomalaiset sekä myös suuren osan naapureistamme, on kyseessä edelleen hiomaton timantti. Pomarilla on paitsi huikeat tuotteet ja niille oma, korkeatasoinen tuotanto, myös aito ja uskottava tarina. Odotan, että pääsemme kertomaan sen myös nuoremmille, urbaaneille sukupolville”, kertoo elokuussa Pomarfin Oy:n toimitusjohtajana aloittanut Juha Latvala ja perustelee suomalaisuuden vetovoimatekijöitä vaate- ja kenkäalalla:

”Kelistä riippumaton ja käytännöllinen, turhia hötkyilemätön outdoor-elämäntapa on perin suomalainen asenne. Olen nähnyt läheltä, että luotettavuutta henkivä suomalaisuus on viime vuosina noussut myös kansainvälisillä outdoor- ja lifestyle-markkinoilla arvostetuksi ominaisuudeksi. Pikamuodin valtavirran mukana ajelehtimisen sijaan täällä on turhia huutelematta totuttu osin jääräpäisestikin pitämään kiinni omista juurista ja näkemyksistä. Pomar on pärjännyt tuolla asenteella jo yli 60 vuotta ja nyt perheyhtiössä on tehty laaja strategiatyö, jolla varmistetaan kenkätalon kestävä jalanjälki myös 2030-luvulla.”

Pomar on Pohjoismaiden johtava talvikenkien valmistaja

Pomarin tähtäimessä on vahvistaa positiotaan yhtenä markkinoiden arvostetuimmista talvijalkineiden valmistajista sekä lisätä kesämallistonsa tunnettuutta, mikä tukee myös brändin ympärivuotisia liiketoimintaa. Tällä hetkellä jo 70 % Suomessa ja 45 % Pohjoismaissa myydyistä GORE-TEX® -talvikengistä ovat Pomarit. Jalkinetalo on ollut vedenpitävän kalvoteknologian uranuurtaja vuodesta 1994 ja ainoana toimijana valmistaa GORE-TEX® -kengät omassa tehtaassaan Pohjois-Euroopassa.

”Emme ole pitäneet paljoa meteliä itsestämme, sillä kengät ovat puhuneet puolestaan. Tuotantohistoriastamme löytyy useita kansakunnan kollektiiviseen muistiin kuuluvia malleja ja tehtaamme Pärnussa on käynyt huippukierroksilla jo pitkään. Olemme taloudellisesti vakaalla pohjalla ja olleet useamman vuoden tasaisessa kasvussa. Olen ylpeä kaikesta saavuttamastamme ja tyytyväisenä luovutan kapulan nyt seuraavalle”, kertoo Pomaria 31 vuotta johtanut Jarno Fonsén ja jatkaa: ”Ajoitus toimitusjohtajan vaihtumiseen on erinomainen. Juha on juuri oikea henkilö johtamaan perheyrityksemme strategian mukaista kehitystä sekä kasvun ja kansainvälistymisemme seuraavaa vaihetta. Hän tuo kokemuksellaan ja persoonallaan mahtavan lisän Pomar-tiimiimme.”

Pomarfin Oy on Pomarkussa vuonna 1960 perustettu, jo kolmannessa sukupolvessa toimiva suomalainen kenkäalan perheyritys. Yhtiön perustivat kenkämestari Toivo Leppänen ja puolisonsa Kirsi, jotka valmistivat yhtiön ensimmäiset tilauskengät käsin. Nykyisin perheyhtiö työllistää sata kengäntekijää ja valmistaa kengät omassa tehtaassaan Viron Pärnussa. Pomarfin Oy sai ensimmäisenä ja ainoana suomalaisena käyttöjalkinevalmistajana GORE-TEX® -lisenssin vuonna 1994 ja on haastavan ilmaston osaamisellaan kasvanut Pohjoismaiden johtavaksi talvijalkineiden valmistajaksi. Oman kansainvälisen verkkokaupan lisäksi Pomar toimittaa jalkineita jälleenmyyjille Pohjoismaiden ja Baltian lisäksi muun muassa Grönlantiin, Kanadaan, Japaniin, Saksaan, Tšekkeihin, Slovakiaan ja Mongoliaan. Pomarfin Oy:n liikevaihto vuonna 2023 oli 6,8 MEUR ja liiketulos 500 KEUR.