Tornilla tavataan! – Myllyntorni toi palkinnon Raisioon

Suomen Kauppakeskusyhdistys palkitsee vuosittain Suomen merkittävimmän kauppakeskusteon neljässä kategoriassa. Kilpailun tuomaristo vakuuttui erityisesti Kauppakeskus Myllyn laadukkaasta markkinointi- ja brändistrategiasta, pitkäjänteisyydestä sekä onnistuneesta nuorten sitouttamisesta ajan hermolla olevilla sisällöillä.

Kauppakeskus Myllyn TikTok-tilillä päähenkilönä on Myllyn maamerkki, Myllyntorni. Huumorisisältöä tarjoavasta Myllyntornista tuli suosittu TikTokkaaja, joka kuittailee muille torneille, valmistautuu presidentinvaaleihin, pysyy trendeissä mukana ja luo niitä myös itse. 

– Olimme pitkään pohtineet TikTokin hyödyntämistä markkinoinnissa, mutta emme heti pystyneet määrittelemään Myllylle sopivaa ja erottuvaa kulmaa sisällöille. Halusimme tavoittaa nuoret ja sitouttaa heidät Myllyn brändiin. Se onkin onnistunut erinomaisesti. Myllyntornilla on itseironinen brändipersoona, jonka avulla se naurattaa seuraajia hyväntahtoisesti, kertoo Kauppakeskus Myllyn markkinointipäällikkö Mira Salo.

Vuoden Kauppakeskusteko -kilpailussa nostetaan esiin innovatiivisia kauppakeskuksiin liittyviä tekoja. Tänä vuonna kilpailussa oli mukana yhteensä 21 kauppakeskustekoa.  

Huimat näyttökerrat ja tykkäykset

Myllyn yhteistyökumppanina TikTok-sisältökonseptin rakentamisessa on toiminut Parcero Marketing Partners. Kauppakeskus Myllyn ja Parceron TikTok-tiimiin kuuluvat Ali Achek, Milla Ilkamo, Kaisla Honkaniemi ja Vilma Piironen.

– Myllyntorni todisti jo ensimmäisillä sisällöillä vuoden 2023 elokuussa, että hän on tervetullut TikTokin maailmaan. Toinen julkaisu oli heti menestys ja sai yli 60 000 näyttökertaa ja yli 5 000 tykkäystä, kertoo Parceron Digital Marketing Specialist Ali Achek.

TikTokissa onnistuminen vaatii markkinoijilta kanavan tuntemusta ja rohkeutta – perinteinen mainossisältö ei toimi. 

– Brändeiltä edellytetään TikTokissa rohkeutta poiketa perinteisestä brändisisällöstä. Liian tiukat brändilinjaukset voivat tukahduttaa luovuuden ja parhaiden ideoiden syntymisen. Tärkeämpää on alustan, digitaalisen kulttuurin ja ihmisyyden ymmärtäminen, kertoo Parceron strategi ja asiakkuusjohtaja Heikki Kyllönen.  

Kyllönen pitää tärkeimpänä tunnistettavaa, yksinkertaista luovaa ideaa tai konseptia.

– Keskittymällä yhteen teemaan, kuten Myllyntorniin, kohderyhmän on helpompi muistaa asia. Toisaalta TikTokin algoritmi pystyy tunnistamaan paremmin sisällön kohderyhmän ja näin kohdentamaan sen helpommin aiheesta kiinnostuneille ihmisille.

Lisätietoja: https://www.kauppakeskusyhdistys.fi/vuoden-kauppakeskusteko-kilpailu.html