Pohjoismaiden maineikkaimmat ja heikkomaineisimmat yritykset tutkittu – Temu ja Shein pohjalla

18.2.2025 00:01:00 EET | Reputation and Trust Analytics Oy | Tiedote

Jaa

Temu ja Shein ovat kaikkien Pohjoismaiden huonomaineisimpia yrityksiä, paljastaa Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa toteutettu Luottamus&Maine-tutkimus. IKEA on Pohjoismaiden kuluttajien kestosuosikki – parasmaineiset suomalaisyritykset jäävät selvästi jälkeen pohjoismaisista verrokeistaan.

Kannettavan tietokoneen näyttö, jossa on Temun verkkosivusto auki. Näytöllä lukee muun muassa "Valentine's Day" ja "Free shipping". — Verkkokaupat Temu ja Shein ovat heikkomaineisimpien joukossa kaikissa Pohjoismaissa. **T-Media Oy**

Hyvämaineisten yritysten listaa yhdistää huonekalujätti IKEA, joka löytyy Suomea lukuunottamatta kaikkien maiden hyvämaineisten listalta. Huonekaluketju on ollut myös suomalaisten suosikki – viimeksi yritys näkyi Suomen maineikkaimpien listalla vuonna 2023.

Alt-teksti%3A%20Taulukko%2C%20jossa%20esitet%E4%E4n%20kymmenen%20parasta%20yrityst%E4%20mainearvosanojen%20perusteella%20Suomessa%2C%20Ruotsissa%2C%20Norjassa%20ja%20Tanskassa.%20Jokaiselle%20maalle%20on%20oma%20sarake%2C%20jossa%20yritykset%20on%20j%E4rjestetty%20sijaluvun%20mukaan.%20Tanskan%20listalla%20on%2011%20yrityst%E4%2C%20koska%20sija%2010%20on%20jaettu. — Pohjoismaiden Luottamus&Maine-tutkimuksen 10 hyvämaineisinta yritystä maittain. Maiden maineikkaimmat yritykset on selvitetty paikallisesti jokaisessa maassa. Tutkituille yrityksille lasketaan mainearvosana kahdeksan kriittisen maineen osa-alueen keskiarvona, asteikolla 1–5. Tanskan maineikkaimpien listalla on 11 yritystä, koska sija 10. on jaettu. **T-Media Oy**

”Pohjoismaissa tutkittujen yritysten mainekärjestä löytyy perinteikkäitä yrityksiä, eräänlaisia kansallisaarteita, kuten KONE Suomessa, IKEA Ruotsissa ja LEGO Tanskassa. Pohjoismaiset alkoholimonopolit Alko, Systembolaget ja Vinmonopolet nauttivat myös tutkimuksemme mukaan kansalaisten luottamusta”, T-Median kehitysjohtaja Riku Ruokolahti sanoo.

”Parasmaineisia suomalaisyrityksiä yhdistää kuitenkin se, ettei niiden maine yllä muiden Pohjoismaiden kärkiyrityksien tasolle”, Ruokolahti jatkaa.

Temu ja Shein pohjalla kaikissa pohjoismaissa

Pohjoismaissa toimivien yritysten listan häntäpäästä löytyvät verkkokauppayhtiöt Shein ja Temu. Molemmat kiinalaislähtöiset yhtiöt arvioitiin maineessa erittäin heikolle tasolle.

Kuvassa%20on%20taulukko%2C%20jossa%20luetellaan%20Pohjoismaiden%20Luottamus%26Maine-tutkimuksen%20heikkomaineisimmat%20yritykset%20maittain.%20Jokaiselle%20maalle%20on%20oma%20sarakkeensa%20%28Suomi%2C%20Ruotsi%2C%20Norja%2C%20Tanska%29%2C%20ja%20yritykset%20on%20listattu%20mainearvosanan%20mukaan.%20Tanskan%20listalla%2011%20yrityst%E4%2C%20koska%20sija%2020%20on%20jaettu. — Pohjoismaiden Luottamus&Maine-tutkimuksen 10 heikkomaineisinta yritystä maittain. Maiden heikkomaineisimmat yritykset on selvitetty paikallisesti jokaisessa maassa. Tutkituille yrityksille lasketaan mainearvosana kahdeksan kriittisen maineen osa-alueen keskiarvona. Tanskan heikkomaineisten listalla on 11 yritystä, koska sija 20. on jaettu. **T-Media Oy**

”Myös Saksan Luottamus&Maine-mittauksissa Temu ja Shein löytyvät listan pohjalta. EU:n ulkopuolisten verkkokauppatoimitusten määrä on kasvanut räjähdysmäisesti lyhyessä ajassa. Temu on rynninyt pohjoismaiden markkinoille ja on uusi tulokas kaikkien tutkittujen maiden listalla. Ultrahalvoista verkkokaupoista saatavien tuotteiden tuotannon eettisyydestä, vastuullisuudesta, turvallisuudesta ja laadusta ei ole takeita. Paikallisten pelisääntöjen mukaan toimivat vähittäiskaupat ovat tilanteesta ymmärrettävästi ihmeissään”, Ruokolahti sanoo.

Halpatuotteiden tuonti EU alueelle on kiihtynyt viimevuosina rajusti ja 2024 paketteja tuli EU alueelle jo keskimäärin 12 miljoonaa päivässä. EU:n komissio on tarttumassa toimeen ja kiristämässä tullikontrollia EU:n ulkopuolisille halpatoimituksille.

Näin tutkimme

Luottamus&Maine-tutkimuskierroksien tavoitteena oli selvittää Pohjoismaissa toimivien yritysten mainetta maiden asukkaiden keskuudessa. Tutkimuksien tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 3.6.–8.7.2024 Suomessa, 1.7.–5.8.2024 Ruotsissa ja 1.–29.7.2024 Norjassa sekä Tanskassa.

Organisaatioita arvioitiin T-Median Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat yrityksen hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet & palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).

Tutkimukseen osallistui 10 575 suomalaista, 4 612 ruotsalaista, 3 657 norjalaista ja 3 788 tanskalaista. Kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat maiden kansalaiset. Otokset ovat painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.

Julkistetut hyvä- ja heikkomaineisimmat yritykset valikoituivat tutkittavien yritysten joukkoon aikaisemmin vuonna 2024 toteutetun esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa maiden vastaajat nimesivät spontaanisti kaksi mielestään erityisen hyvämaineista yritystä ja kaksi erityisen heikkomaineista yritystä. T-Media ei ohjaa valittavien yritysten valintaa.

Kolmekymmentä eniten mainintoja saanutta yritystä tutkittiin tarkemmin Luottamus&Maine-mallilla kussakin maassa. Listoille päätyivät kymmenen korkeinta sekä kymmenen heikointa arvosanaa saanutta yritystä.

Avainsanat

temu shein tutkimus verkkokauppa luottamus&maine ikea

Yhteyshenkilöt

Riku RuokolahtiKehitysjohtajaT-Media Oy

Puh:+358 400 512 200riku.ruokolahti@t-media.fi

Harri LeinikkaToimitusjohtajaT-Media Oy

Puh:+358 40 505 5001harri.leinikka@t-media.fi

Kuvat

Alt-teksti: Taulukko, jossa esitetään kymmenen parasta yritystä mainearvosanojen perusteella Suomessa, Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Jokaiselle maalle on oma sarake, jossa yritykset on järjestetty sijaluvun mukaan. Tanskan listalla on 11 yritystä, koska sija 10 on jaettu. — Pohjoismaiden Luottamus&Maine-tutkimuksen 10 hyvämaineisinta yritystä maittain. Maiden maineikkaimmat yritykset on selvitetty paikallisesti jokaisessa maassa. Tutkituille yrityksille lasketaan mainearvosana kahdeksan kriittisen maineen osa-alueen keskiarvona, asteikolla 1–5. Tanskan maineikkaimpien listalla on 11 yritystä, koska sija 10. on jaettu.

Kuvassa on taulukko, jossa luetellaan Pohjoismaiden Luottamus&Maine-tutkimuksen heikkomaineisimmat yritykset maittain. Jokaiselle maalle on oma sarakkeensa (Suomi, Ruotsi, Norja, Tanska), ja yritykset on listattu mainearvosanan mukaan. Tanskan listalla 11 yritystä, koska sija 20 on jaettu. — Pohjoismaiden Luottamus&Maine-tutkimuksen 10 heikkomaineisinta yritystä maittain. Maiden heikkomaineisimmat yritykset on selvitetty paikallisesti jokaisessa maassa. Tutkituille yrityksille lasketaan mainearvosana kahdeksan kriittisen maineen osa-alueen keskiarvona. Tanskan heikkomaineisten listalla on 11 yritystä, koska sija 20. on jaettu.

Liitteet

Top&Bottom_rankingit_pohjoismaista_Luottamus&Maine.xlsx

Tietoja julkaisijasta

T-Media on Suomen johtava maineen tutkimiseen sekä strategiseen neuvonantoon keskittynyt yritys. Käytämme liikkeenjohtamisen teoriaan ja tilastotieteeseen perustuvia työkaluja, jotka todentavat maineen liiketoimintavaikutukset. Olemme tehneet yli 2000 Luottamus&Maine-tutkimusta yli 40 maassa.

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta Reputation and Trust Analytics Oy

Poliittisten puolueiden Luottamus&Maine 2026 -tulokset kertovat yhteiskunnallisen keskustelun kriisistä24.6.2026 00:01:00 EEST | Tiedote

Reputation and Trust Analytics mittasi keväällä 2026 ensi kertaa poliittisten puolueiden maineet Suomessa ja Ruotsissa. Poliittisten puolueiden Luottamus&Maine 2026 -tutkimus viestii yhteiskunnallisen keskustelun kriisiytymisestä. Tiedot ovat julkaisuvapaita 24.6.2026.

Uutismedioiden Luottamus&Maine 2026: STT on Suomen luotetuin media23.6.2026 00:01:00 EEST | Tiedote

Uutismedioiden Luottamus&Maine 2026 -tutkimus osoittaa, että kansalaisten luottamus tietotoimistoja kohtaan on vankkaa sekä Suomessa että Ruotsissa. Suomen luotetuin uutismedia on STT, Ruotsin TT Nyhetsbyrån. TIEDOT OVAT JULKAISUVAPAITA 23.6.2026.

Sote-alan mainenousu jatkuu – eniten mainettaan paransi HUS21.5.2026 00:01:00 EEST | Tiedote

Reputation and Trust Analyticsin Sosiaali- ja terveysalan Luottamus&Maine 2026 -tutkimus kertoo, että toimialan viime vuonna alkanut mainenousu jatkuu. Tutkituista organisaatioista hyvämaineisin on Tekonivelsairaala Coxa, ja suurimman mainenousun teki HUS. Tiedotteen tiedot ovat julkaisuvapaita 21.5.2026.

Tampere on edelleen Suomen vetovoimaisin kaupunki – Kuopio noussut aivan kannoille20.3.2026 00:01:00 EET | Tiedote

Reputation and Trust Analyticsin Vetovoima&Pitovoima 2026 -tutkimus kertoo, että Tampere on edelleen Suomen vetovoimaisin kaupunki. Kuopio on kuitenkin jatkanut nousuaan, ja se on jo lähes saavuttanut Tampereen. Suurimman mainenousun tämänvuotisessa tutkimuksessa teki Turku. Tiedot ovat julkaisuvapaita 20.3.2026.

Mobiilimaksupalvelut nousivat finanssialan mainekärkeen kaikissa Pohjoismaissa26.2.2026 00:01:00 EET | Tiedote

Finanssialan Luottamus&Maine 2025 -tutkimus kertoo, että mobiilimaksupalvelut ovat nousseet mainekärkeen kaikissa Pohjoismaissa. Suomessa MobilePayn jälkeen korkeimman arvosanan sai S-Pankki ja suurimmista mainenousuista vastasivat Nordea ja Alexandria. Tiedot ovat julkaisuvapaita 26.2.2026 kello 0.01.

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme