Podmen minicastien suosio kasvoi merkittävästi vuonna 2024

Minicast-sarjat ovat nauttineet suurta suosiota Podmessa heti niiden ilmestymisestä lähtien. Vuonna 2024 minicasteja kuunneltiin 25 prosenttia enemmän kuin niiden lanseerausvuonna 2023. Viime vuonna julkaistut minicastit tavoittivat 21 prosenttia enemmän kuuntelijoita kuin lanseerausvuonna.

Minicastit ovat podcast-jaksoja lyhyempiä, noin 10–20 -minuuttisia audiopäivityksiä, jotka ovat tarjolla vain Podme Premiumin tilaajille. Podme toi minicastit markkinoille Suomessa täysin uutena podcast-formaattina tammikuussa 2023.

Vuonna 2024 minicastit muodostivat 18 prosenttia kaikista Podmen sisältöjen kuunteluista.

– Podme haluaa olla podcast-alan edelläkävijä, ja siihen kuuluu vastuu kehittää jatkuvasti uusia ja innovatiivisia audiotuotteita. Minicast-formaatti ei ole ainoastaan vastannut käyttäjien toiveisiin vaan myös tukenut liiketoimintamme kasvua ja syventänyt ymmärrystämme kuuntelijakuntamme tarpeista, Podme Suomen maajohtaja Henna Helske kertoo.

– Olemme ylpeitä siitä, että saamme tarjota kuuntelijoillemme minicastin kaltaisen kuunteluformaatin. Kiitos tästä kuuluu sisältötiimillemme, joka tekee jatkuvaa työtä uusien ja ajankohtaisten audiotuotteiden kehittämiseksi, Helske jatkaa.

Minicastien tekijäjoukossa tasainen kasvu

Kun ensimmäiset minicastit julkaistiin tammikuussa 2023, niitä tuottivat Podmen suosikkipodcastaajista Niko Saarinen (Nikotellen), Antti Holma (Antin matka, ent. Antin koulumatka) sekä Kirsikka Simberg ja Enni Koistinen (Tuplakääk). Suosikkikolmikko julkaisee minicasteja edelleen joka viikko, mutta formaatin tekijäjoukkoa on myös kasvatettu tasaiseen tahtiin.

– Suuret kuuntelumäärät sekä palaute minicasteista sisällön muotona olivat meille todella positiivinen yllätys ja siksi niiden määrää on kasvatettu näiden reilun kahden vuoden aikana. Olemme lanseeranneet lisäksi pelkästään minicasteja tekeviä sarjoja, eli päätuotteen ei ole aina pakko olla pidempi podcast, Podme Suomen sisältöjohtaja Ninja Huhtamäki kertoo.

Vain minicasteja julkaisevia Podme-sarjoja ovat mm. Veronica Verhon Verhon takaa, Ville “terapeuttiville” Merisen terapeuttiville Q&A sekä kategorian tuorein lisäys, tammikuussa 2025 alkanut Jasmiina Yildizin Get Jassu’d!.

Podmen käyttäjät ovat innokkaita kokeilemaan uusia minicasteja varsin pian niiden ilmestymisestä. Ensimmäisten kolmen viikon aikana (20.1.–9.2.2025) Yildizin uutta minicastia oli kuunnellut lähes 30 prosenttia koko Podmen tilaajakannasta.

Minicastit ovat Huhtamäen mukaan olleet merkittävässä osassa suosikkipodcastien kokonaiskuunteluja. Podmen kuunteludatasta selviää, että esimerkiksi Tuplakääk-podcastin kuunteluista hurjat 49 prosenttia tuli minicastien kautta sisältöformaatin lanseerausvuonna 2023. Viime vuonna Enni Koistisen ja Kirsikka Simbergin pitämän makasiiniohjelman minicast-kuuntelut kasvoivat kolmella prosentilla eli muodostivat jo yli puolet, 52 prosenttia, sen kaikista kuunteluista.

Tuplakääkin minicast-lukuja tarkastellessa on tärkeää huomioida, että Tuplakääk julkaisee kaksi minicast-jaksoa viikossa. Keskiverto julkaisutahti muissa sarjoissa on yksi minicast per viikko.

– Kun lyhyempiä sisältöjä julkaistaan säännöllisesti ilmestyvien podcast-jaksojen välissä, kasvua kuunteluissa tapahtuu väkisinkin. Tämä on osoittautunut erilaisia kuuntelijatyyppejä palvelevaksi tavaksi, joilla voidaan samanaikaisesti kasvattaa myös sarjan tunnettuutta, Huhtamäki taustoittaa.

Minicast-termi on tullut jäädäkseen

Reilun kahden vuoden aikana minicast-termi on jo vakiintunut. Formaatin nimeä käyttävät aika ajoin niin kirjoittava media artikkeleissaan kuin mm. Yle ohjelmistossaan.

– On ollut ilo lanseerata suurelle yleisölle uusi sisältöformaatti, jonka nimi alkaa jo yleistyä. Voimme olla siitä erittäin ylpeitä. Tahtotilamme on ollut ja on edelleen kehittää podcast-toimialaa ja vastata kuuntelijoiden tarpeisiin, Huhtamäki toteaa.

Kaiken kaikkiaan minicasteja julkaisevia sarjoja on reilun kahden vuoden aikana julkaistu Podmessa yhdeksän, joista viidellä on jo ollut olemassa oleva podcast. Vuonna 2023 minicasteja tekivät vain jo aiemmin podcastia tehneet talentit, edellä mainitun kolmikon (Nikotellen, Antin matka, Tuplakääk) lisäksi Ihan oikeesti -podcastin Riku ja Annika sekä Sita Salminen SITA-podcastissaan. Viime vuonna Podmessa alkoi kolme vain minicasteja tekevää sarjaa.

– Minicastit muistuttavat muodoltaan sosiaalisesta mediasta tuttua rouheata, aitoa ja intiimiä kanssakäymistä yleisön kanssa. Tästä syystä uskon, että laadukkaasti tuotettujen podcastien rinnalla myös minicastien määrä Podmessa tulee kasvamaan tulevina vuosina. Se on myös oiva tapa ylläpitää yleisön ja talentin yhteyttä podcast-kausien välissä sekä erinomainen työkalu kokeilla kevyesti yhteistyötä uusien sisältöjen ja talenttien kanssa, Huhtamäki sanoo.