Kouluttautuminen kiinnostaa sekä nuoria että aikuisia – Haaga-Helia tunnetuin ammattikorkeakoulu

Tämän vuoden tulokset kertovat, että Haaga-Helia on säilyttänyt vahvan brändinsä. Ammattikorkeakoululla on vahva asema etenkin pääkaupunkiseudulla, jossa Haaga-Helia on sekä tunnetuin että kiinnostavin ammattikorkeakoulu.

Tunnettuuden ja kiinnostavuuden kärjessä

Tutkimuksessa selvitettiin sekä nuorten (alle 25-vuotiaat) että aikuisten (25–64-vuotiaat) mielikuvia. Nuorten ikäryhmässä Haaga-Helia oli tunnettuuden kärjessä heti Poliisiammattikorkeakoulun jälkeen. Molempien tunnettuus lähimpään prosenttilukuun pyöristettynä on 34 %.

Aikuisilta kysyttäessä Haaga-Helia tunnetaan ammattikorkeakouluista parhaiten. Lähes puolella on jonkinlainen mielikuva Haaga-Heliasta.

Kun kysyttiin, missä ammattikorkeakoulussa olisi kiinnostunut opiskelemaan, nuoret pitivät kolmanneksi kiinnostavimpana Haaga-Heliaa (10 %). Aikuisten ikäryhmässä Haaga-Helia (16 %) oli peräti Suomen kiinnostavin. 

– Olemme iloisia ja ylpeitä siitä, että Haaga-Helia koetaan niin nuorten kuin aikuistenkin keskuudessa kiinnostavaksi ja tunnetuksi korkeakouluksi. Tulokset osoittavat, että korkeakoulumme vastaa työelämän tarpeisiin ja opiskelijoiden odotuksiin, sanoo Haaga-Helian rehtori Teemu Kokko.

Ammattikorkeakoulut ja yliopistot kiinnostavat lähes yhtä paljon

Tutkimuksen mukaan opiskelu kiinnostaa sekä nuoria että aikuisia. 73 prosenttia nuorista kertoi olevansa kiinnostunut kouluttautumisesta, opiskelusta tai työhön liittyvien kurssien suorittamisesta. Nuoret pitävät ammattikorkeakouluja kiinnostavina opiskelupaikkoina siinä missä yliopistojakin. Yliopistot kiinnostavat 64 % nuorista ja ammattikorkeakoulut 53 % prosenttia.

Myös suuri osa aikuisista (59 %) on kiinnostunut kouluttautumisesta, opiskelusta tai työhön liittyvien kurssien suorittamisesta. Aikuisia kiinnostivat eniten yliopistot (53 %) avoimet yliopistot (50 %) ja ammattikorkeakoulut (42 %).

Aikuisia kiinnostavat useimmiten kuitenkin ammattitaitoa täydentävät lyhytkoulutukset (68 %) ja opiskelu työn ohessa (52 %). Tutkintoon johtavat opinnot kiinnostivat 51 prosenttia aikuisista.

ChatGPT koulutuksen tietolähteenä kasvussa

Kiinnostavaa on, että Chat GPT koulutuksen ja opiskelun tietolähteenä nuorille on aiempaa merkittävämmässä roolissa. Tekoälyn mainitsee 26 prosenttia nuorista, kun vuotta aiemmin osuus oli 15 prosenttia.

Kaverit, opettajat, Opintopolku.fi, sosiaalinen media ja opinto-ohjaajat ovat kuitenkin tärkeimmät nuorten koulutukseen ja opiskeluun liittyvät tietolähteet. Somekanavista nuoret suosivat Instagramia ja TikTokia.

Aikuiset kertoivat, että kiinnostavan oppilaitoksen www-sivut on keskeisin koulutuksen tietolähde, mutta myös työkaverit, Opintopolku.fi, opinto-oppaat ja sosiaalinen media ovat tärkeitä tietolähteitä Aikuisille tekoäly ei ole samassa roolissa, sillä alle joka kymmenes mainitsee sen tärkeäksi tietolähteeksi, kun haetaan tietoa opiskelusta ja koulutuksesta.

Mikä korkeakoulujen bränditutkimus?

Taloustutkimuksen omaa valmistutkimusta on tehty vuodesta 2002 lähtien. Tutkimus toteutetaan joka vuosi. Sähköiseen kyselyyn vastasi 2455 iältään alle 25-vuotiasta ja 3027 25–64-vuotiasta suomalaista helmikuussa 2025. Vastaajat tavoitettiin internetpaneelin ja lukioiden / ammatillisten oppilaitosten opinto-ohjaajien kautta. Yhteensä vastaajia oli 5482.

Lähteenä käytetty: Taloustutkimuksen tiedote 1.4.2025