Karhu-olut kaappaa ruotsalaisen median juhlistaakseen naapurimaiden välistä kilpailua

Pilke silmäkulmassa tehty kampanja nostaa esiin alkoholittoman Karhu 0,0 -oluen – vaikka olutta ei ole edes saatavilla Ruotsissa. Miksi mainostaa maassa, jossa tuotetta ei voi ostaa? Vastaus on ilmeinen: 13. toukokuuta pidetään Euroviisujen ensimmäinen semifinaali – ja sen myötä KAJ astuu lavalle (tai pitäisikö sanoa, saunan lauteille). Ja missä on sauna, siellä on Karhu.

Sinebrychoffin, Pohjoismaiden vanhimman panimon, valmistama Karhu on lähes synonyymi suomalaiselle saunalle –  Karhu on Suomen suosituin saunaolut (Sinebrychoff Brand Health Tracker, Ipsos 2024 (N=1779)).

Kun paljastui, että suomalainen KAJ-yhtye edustaisi Ruotsia Euroviisuissa kappaleellaan Bara bada bastu, Karhu ei voinut vastustaa muistuttamasta ruotsalaisia – leikillisesti – mistä sekä sauna että heidän esiintyjänsä todella ovat kotoisin. Kampanjan otsikko, "12 pistettä suomalaiselle saunalle", todelliseen Euroviisu-tyyliin, on ystävällinen silmänisku pitkään jatkuneen kilpailun hengessä Suomen ja Ruotsin välillä – kuten vuoden 1995 jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut tai Käärijä vs. Loreen.

Mainoksen ruotsalainen versio nojaa suomalaiseen näkemykseen ruotsalaisuudesta, humoristisesti selittäen Karhun syvät siteet saunaan ja leikillisesti ehdottaen, että ruotsalaisten täytyy tulla laivalla Suomeen, jos he haluavat maistaa olutta.

Karhu osoittaa myös tukensa Suomen omalle Euroviisuedustajalle Erika Vikmanille erillisellä sosiaalisen median postauksella hänen semifinaaliesiintymisensä iltana.

"Tämä ystävällinen ja humoristinen teko kertoo, mistä Karhussa on kyse. Karhu on mahtavan makuista olutta, Karhulla on pitkä historia ja Karhu myös ylpeänä edustaa suomalaisuutta rohkean ja nokkelan markkinoinnin kautta. Toivomme, että ruotsalaiset heräävät tiistaiaamuna hieman hämmentyneinä, sitten huvittuneina – kun taas suomalaiset tuntevat sen tutun ylpeyden tunteen", sanoo Karhun tuotepäällikkö Elli Karppinen Sinebrychoffilta.

Ei ole väliä, kuka voittaa finaalin – KAJ tai Vikman – Suomi suuntaa torille! Kannustamme tiedotusvälineitä jakamaan tämän ainutlaatuisen kampanjan ja juhlistamaan ystävällistä kilpailua Suomen ja Ruotsin välillä.