Kun juhla lähestyy, tyytymätön katse kääntyy itseen – Kekäle haluaa muuttaa tapaa, jolla puhumme itsellemme

Kevään ja kesän juhlakausi voi herättää ulkonäköpaineita ja riittämättömyyden tunnetta. Toimitusjohtaja Joonas Kekäle haluaa muistuttaa, että vaatteet eivät ole olemassa muuttaakseen meitä – vaan kohdatakseen meidät sellaisina kuin olemme. Peilin pitäisi olla väline arvokkuuden tunteelle, ei peili virheille. Kekäle haluaakin muuttaa sisäistä puhettamme, ei vartalojamme:

“Juhlakausi ei saisi olla testilaboratorio itsetunnolle. Juhlavaate ei ole olemassa sen vuoksi, että sinun pitäisi mahtua johonkin – vaan jotta se palvelisi suurta hetkeäsi,” Kekäle sanoo.

Osana vastuullisuustyötään Kekäle lanseerasi pari vuotta sitten Rakkauspuhe-kampanjan, joka syntyi halusta vaikuttaa siihen, miten puhumme itsestämme ja itsellemme – oli kyse juhlasta tai arjesta. Nyt julkaistun mielikuvatutkimuksen tulokset osoittavat, että tarve tälle on edelleen suuri: 65 % suomalaisista kokee arvioivansa itseään kriittisesti vähintään kuukausittain. Erityisen armottomia peilikuvaansa kohtaan ovat naiset – heistä jopa 71 % arvostelee kehoaan negatiivisesti.

Juhlapukeutumisen tulisikin olla juhlijalle itsetunnon vahvistaja, ei sen koetinkivi:

“Juhlaan pukeutuminen voi parhaimmillaan olla hetki, jolloin päätämme puhua itsellemme kauniisti,” Kekäle muistuttaa.

Kekäleen vastuullisuusraportissa todetaankin:
“Pukeutuminen voi olla myös tapa loistaa – ei vain ulospäin, vaan sisältäpäin.”