Kulttuuria yritysyhteistyöllä – TAHTO-urheilumuseo onnistui uudistamaan rahoitustaan

Vuosien 2020–2024 aikana Tahdon yrityskumppanuuksien tuotot nousivat 14 000 eurosta vuositasolla 400 000 euroon. Vuoden 2025 säätiöiden ja yritysten muodostama sopimuskanta on 390 000 euroa.

– Olemme onnistuneet luomaan rahoitusmallin, jossa yritys- ja säätiökumppanuudet ovat julkisen rahoituksen lisäksi olennainen osa toimintaa ja mahdollistavat toiminnan jatkuvan kehittämisen, kertoo Tahto-urheilumuseon johtaja Jukka-Pekka Vuori.

Vuoren johdolla TAHTO on uudistanut brändinsä, sisältönsä ja nimensä. Uusi sponsorointimalli vastaa nykypäivän yritysten odotuksiin.

– Muutos on ollut museokontekstissa täysin poikkeuksellinen ja vaatinut henkilöstöltä kovia ponnisteluja uuden strategian mukaisesti, Vuori sanoo.

Yhteistyö avaa arkistot ja tarinat yritysten käyttöön

Yhteistyössä kumppanit pääsevät hyödyntämään Tahdon näyttelyitä, mittavia ja ainutlaatuisia arkistoja, tietopalveluita ja tiloja.  Yksi Tahdon pääyhteistyökumppaneista on Henkivakuutusyhtiö Kaleva. Osana yhtiön 150-vuotisjuhlavuoden viettoa vuonna 2024 museon päänäyttelyyn nostettiin esille Kalevan malja, joka on suomalaisen yleisurheilun ikoninen palkinto.

Arkistoista löytyi myös Kalevalle uutta kiinnostavaa tietoa:

– Tahdon kautta olemme saaneet sellaista historiatietoa, johon emme muuten olisi päässeet käsiksi. Selvisi esimerkiksi, että Kalevan ja SUL:n välinen yhteistyö Kalevan kisoissa on maailman pisimpiä urheilun ja yrityksen välisiä yhteistyökumppanuuksia, kertoo Kalevan johtaja Minna Mikkanen. 

Uusimpia yhteistyömuotoja on Tahdon lapsille ja nuorille suunnatun Liikuntaseikkailun kumppanuus urheiluvaateyhtiö Luhdan kanssa:

– Liikuntaseikkailu on meille merkityksellinen hanke, jonka kautta voimme konkreettisesti edistää lasten ja nuorten liikkumista. Luhdan missiona on inspiroida ihmisiä kohti aktiivisempaa ja terveellisempää elämäntapaa. Haluamme olla mukana rakentamassa suomalaista urheilukulttuuria, siksi yhteistyö Tahdon kanssa on ollut meille luontevaa ja arvojamme vahvasti tukevaa. On hienoa olla mukana tukemassa Tahdon työtä urheilukulttuurin elävöittämiseksi, sanoo Luhdan HR- ja vastuullisuusjohtaja Annamaria Väli-Klemelä. 

Tahdon toimintamallissa yritysyhteistyö ei ole vain taloudellinen resurssi, vaan tapa elävöittää urheilun kulttuuriperintöä.

– Yrityskumppanit auttavat meitä säilyttämään ja edistämään urheilukulttuuria. Samalla kumppaneiden kanavissa sisältömme tavoittavat uuden yleisön, Vuori toteaa.

Mikkanen näkee kulttuurin ja urheilun sponsoroinnille selkeää tilausta myös tulevaisuudessa: 

– Kun kulttuurin julkista rahoitusta karsitaan ja myös vähäisen liikkumisen aiheuttamat haitat tunnetaan, yrityksillä on mahdollisuus kantaa kortensa kekoon vastikkeellisen yhteistyön kautta.