Alkon myyntitiedote: Asiakkaat suosivat kesällä kevyempiä viinipakkauksia – jo 78 % Alkon viineistä kevyesti pakattuja

Alkon toukokuun litramyynti laski 12,4 prosenttia verrattuna vuoden 2024 vastaavaan ajankohtaan. Myynti litroissa oli 5,2 miljoonaa litraa. Vuoden alusta litramyynti on 24,7 miljoonaa litraa, joka on 12,4 prosenttia vähemmän viime vuoteen verrattuna.

Viinien myyntilitrat laskivat 14,2 prosenttia, panimotuotteiden myynti laski 18,6 prosenttia ja väkevien 6,7 prosenttia. Alkoholittomien litramyynti nousi 27,7 prosenttia. Tarkemmat myyntitilastot löytyvät Alkon verkkosivuilta.

Kesän 2024 lakimuutos on vähentänyt Alkon ennusteiden mukaisesti yhtiön myyntilitroja yhteensä noin 10 prosenttia. Väheneminen on tapahtunut odotetusti kaikissa tuoteryhmissä, ei vain enintään 8-prosenttisissa käymisteitse valmistetuissa juomissa, joita myynnin laajentaminen koski. Myös viinien ja väkevien verotuksen muutokset ovat vaikuttaneet myyntiin laskevasti.

Alkoholittomat valloittavat

Alkoholittomien juomien suosio kasvaa ja tämän trendin odotetaan jatkuvan erityisesti nyt kesällä. Ilmiön mittakaavasta kertoo, että Alkossa alkoholittomien myynti on peräti viisinkertaistunut vuodesta 2016. Vuoden alusta alkoholittomien litramyynti on noussut 28,8 prosenttia verrattuna viime vuoteen.

Tuoteviestintäpäällikkö Matti Syrjän mukaan alkoholittomien vaihtoehtojen veturi ovat oluet, joista suosituimpia ovat lagerit ja vehnäoluet. Alkoholittomat viinit, etenkin kuohuviinit, ovat toinen suosittu ryhmä. Alkon alkoholittomien valikoimaan kuuluvat olennaisina myös mikserit. Alkoholittomat cocktailit ovat kasvava trendi, ja mocktaileja onkin saatavilla valmiina sekoituksina.

Etenkin milleniaalit eli nykyiset kolmenelikymppiset ovat ottaneet alkoholittomat omakseen. Trendi näkyy myös hieman varttuneemmissa ikäluokissa sekä milleniaaleja nuoremmassa Z-sukupolvessa, jossa alkoholittomien suosio kasvaa kansainvälisesti eniten.

”Nuoret ovat uteliaita kokeilemaan uusia asioita. Valintoja ohjaavat omat arvot, elämäntapa ja niihin sopivat tuotemerkit. Moni valitsee alkoholittoman juoman tilanteen mukaan: jos lauantaiaamuna on treenit, perjantai-illan olut nautitaan alkoholittomana. Usein motivaation lähteenä on halu maltillistaa omaa alkoholinkäyttöä.”

Pakkaus ei ole makuasia. Vaan ilmastoasia.

Syrjän mukaan kiinnostus vaihtoehtoisiin pakkausmateriaaleihin kasvaa kesällä. Hanapakkausten myynti kasvaa kesällä 34 prosenttia ja kartonkitölkkien 23 prosenttia. Kevyempi pakkaus paitsi pienentää hiilijalanjälkeä, myös helpottaa juoman kuljetusta ja kierrätystä. 

”Suurin osa viineistä nautitaan pian ostamisen jälkeen, jolloin vaihtoehtoiset pakkaukset ovat oivallinen valinta. Pitkään säilytettävälle viinille lasipullo on edelleen paras vaihtoehto – mutta silloinkin kevyempi lasi riittää. Viime vuonna peräti 78 % kaikista Alkossa myydyistä viineistä oli kevyemmissä, eli ympäristön kannalta paremmissa pakkauksissa.”

Viinien kartonkitetrapakkaukset siirrettiin Alkon myymälöissä keväällä lasisten viinipullojen joukkoon helpottamaan asiakkaan vastuullisempia valintoja.

”Toimme muutoksella hiilijalanjäljeltään merkittävästi pienempää pakkausvaihtoehtoa lasipullojen rinnalle. Haluamme kannustaa asiakasta valitsemaan lasipullon sijaan vaihtoehtoisen, hiilijalanjäljeltään pienempään pakkaukseen pakatun tuotteen.”