Matkamessujen lomakysely – kolmasosa on varannut ulkomaanmatkan

Yli puolet matkansa varanneista suuntaa Etelä-Eurooppaan ja kolmasosa heistä kertoo lähtevänsä rantalomalle. Lähikohteet Viro (14 %) ja Ruotsi (11 %) ovat yhä suosittuja, mutta myös kaukokohteisiin matkustetaan kesällä, kun on lomaa.

Matkan teemoissa ranta- ja kaupunkilomat erottuvat (33 %), mutta moni yhdistää useita elementtejä kuten kulttuuria (26 %), liikuntaa (15 %), ruokaa ja viiniä (11 %) tai luonnossa olemista (9 %). Konserttimatkoille lähtee 6 % vastaajista.

Kotimaanmatkailussa korostuvat mökit, luonto ja kulttuuri

Kotimaan matkoille suunnataan pääasiassa autolla (44 %) tai junalla (20 %) ja matkat suuntautuvat 21 %:lla omalle tai vuokratulle mökille, kolmasosa majoittuu sukulaisten tai ystävien luona. Kaupunkilomat (27 %) ja luonnossa liikkuminen (24 %) korostuvat kotimaanmatkailun motiiveissa, mutta myös pyöräily näkyy motiivina 8 %:lla vastanneista.

Vastausten perusteella kesän kotimaanmatkailu jakautuu laajasti eri puolille Suomea. Useimmin mainittuja kohteita ovat Lappi, Itä-Suomi (erityisesti Savonlinna, Kuopio, Joensuu ja Koli) sekä suosikkikaupungit Helsinki, Tampere ja Turku. Rannikkoseutu ja saaristo – kuten Ahvenanmaa, Turun saaristo, Porvoo ja Hanko – vetävät puoleensa niin kulttuurin, luonnon kuin lomatunnelman vuoksi.

Myös Keski-Suomi, Etelä-Pohjanmaa ja Pohjanmaa nousivat vastauksissa esiin monipuolisina lomakohteina. Matkustustavoissa korostuvat sekä perinteinen mökkeily että kiertomatkat matkailuautolla tai roadtrip-hengessä. Kansallispuistot, huvipuistot ja kylpylät mainitaan usein kohteina, kuten myös festarit ja sukulaisvierailut.

Moni vastaaja aikoo yhdistellä useita lyhyempiä matkoja eri puolille Suomea – osa tekee päiväretkiä lähiseudulle, osa suunnittelee pidempiä reissuja pohjoisesta etelään. Suunnitelmissa on sekä huolella valittuja kohteita että ex tempore -lomailua. Vapaus ja monipuolisuus ovat suomalaisten kesälomien ytimessä.

Vastuullisuus näkyy valinnoissa – mutta ei aina matkakohteen ratkaisevana tekijänä

Vastuullisuus vaikuttaa suomalaisten matkasuunnitelmiin vaihtelevasti. Noin 8 % vastaajista kertoo valitsevansa matkakohteen tai kulkutavan vastuullisuusperustein, kuten välttämällä lentämistä, suosimalla juna- tai sähköautoliikennettä tai jättämällä ylikansoitetut kohteet väliin. Merkittävä enemmistö, 68 %, kertoo toimivansa vastuullisesti paikan päällä, vaikka valintaa ei olisi ohjannut varsinaisesti vastuullisuusnäkökulma.

Vastausten perusteella vastuullinen matkailu näyttäytyy ennen kaikkea pieninä henkilökohtaisina valintoina – ei niinkään kategorisina linjauksina. Esimerkkeinä mainittiin mm. kotimaan suosiminen, kasvispainotteinen ruokavalio, eläinkohteiden välttäminen ja liikennevälineiden valinta.

52 % vastaajista kertoo olevansa valmis maksamaan enemmän vastuullisemmasta matkailupalvelusta, kuten ympäristöystävällisestä majoituksesta tai hiilineutraalista kuljetuksesta.

Etelä-Eurooppa vahvistaa asemaansa talvilomakohteena – kaukokohteet varataan hyvissä ajoin

Kyselyn perusteella Etelä-Eurooppa kiinnostaa myös talvilomien suosikkialueena – erityisesti Espanja ja Kanariansaaret. Myös Italia ja Portugali nousivat esiin toistuvasti, mikä kertoo auringon ja kulttuurin vetovoimasta talvikuukausina. Samalla kaukokohteet näkyvät vahvasti suunnittelussa tässä vaiheessa vuotta: erityisesti Kaakkois-Aasian maat kuten Thaimaa, Vietnam ja Bali kiinnostavat, samoin Japani ja Korea. Myös Pohjois-Amerikka ja Meksiko sekä Afrikan safarikohteet ja yksittäiset maininnat Australiasta, Uudesta-Seelannista kertovat siitä, että moni suomalainen pohtii talvilomaa kauemmas, vaikka lopulliset päätökset tehdään usein myöhemmin.

Matkamessujen lomakyselyyn vastattiin 6–11.6. tapahtuman uutiskirjeen ja somekanavien kautta sekä Lapsimessujen somekanavissa. Kyselyssä oli 1026 vastaajaa.

Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma Matkamessut järjestetään 15.–18.1.2026 Helsingin Messukeskuksessa (15.1. ammattilaispäivä). Kansainvälinen matkailun ostotapahtuma Matka Workshop Day avaa Matkamessut 14.1.2026. Helsingin Caravan-messut järjestetään 16.–18.1.2026. | www.matkamessut.fi | LinkedIn| @MatkaTravelFair | #Matkamessut #Matka2026  

Lisätietoja: Helsingin Messukeskus, Matkamessut viestinnän asiantuntija: Anu-Eveliina Mattila, puh. 050 555 6183, anu-eveliina.mattila@messukeskus.com

Kuvia tapahtumista: http://mediabank.messukeskus.com