MessukeskusMessukeskus

Matkamessujen lomakysely – kolmasosa on varannut ulkomaanmatkan

Jaa

Tuoreen lomakyselyn mukaan suomalaisten kesälomasuunnitelmat ovat monimuotoisia ja jakautuvat laajasti eri puolille maailmaa ja kotimaata. Matkamessujen kesälomakyselyyn vastanneista kolmasosa on varannut ulkomaanmatkan, noin joka kahdeksas vastaaja odottaa vielä äkkilähtötarjouksia. Kotimaan kohteissa korostuvat mökkeily, kaupunkilomat ja luonnossa liikkuminen. Vastuullisuus näkyy valinnoissa.

Pyöräilijä Italiassa
Pyöräilymatkailu kiinnostaa suomalaisia

Yli puolet matkansa varanneista suuntaa Etelä-Eurooppaan ja kolmasosa heistä kertoo lähtevänsä rantalomalle. Lähikohteet Viro (14 %) ja Ruotsi (11 %) ovat yhä suosittuja, mutta myös kaukokohteisiin matkustetaan kesällä, kun on lomaa.

Matkan teemoissa ranta- ja kaupunkilomat erottuvat (33 %), mutta moni yhdistää useita elementtejä kuten kulttuuria (26 %), liikuntaa (15 %), ruokaa ja viiniä (11 %) tai luonnossa olemista (9 %). Konserttimatkoille lähtee 6 % vastaajista.

Kotimaanmatkailussa korostuvat mökit, luonto ja kulttuuri

Kotimaan matkoille suunnataan pääasiassa autolla (44 %) tai junalla (20 %) ja matkat suuntautuvat 21 %:lla omalle tai vuokratulle mökille, kolmasosa majoittuu sukulaisten tai ystävien luona. Kaupunkilomat (27 %) ja luonnossa liikkuminen (24 %) korostuvat kotimaanmatkailun motiiveissa, mutta myös pyöräily näkyy motiivina 8 %:lla vastanneista.

Vastausten perusteella kesän kotimaanmatkailu jakautuu laajasti eri puolille Suomea. Useimmin mainittuja kohteita ovat Lappi, Itä-Suomi (erityisesti Savonlinna, Kuopio, Joensuu ja Koli) sekä suosikkikaupungit Helsinki, Tampere ja Turku. Rannikkoseutu ja saaristo – kuten Ahvenanmaa, Turun saaristo, Porvoo ja Hanko – vetävät puoleensa niin kulttuurin, luonnon kuin lomatunnelman vuoksi.

Myös Keski-Suomi, Etelä-Pohjanmaa ja Pohjanmaa nousivat vastauksissa esiin monipuolisina lomakohteina. Matkustustavoissa korostuvat sekä perinteinen mökkeily että kiertomatkat matkailuautolla tai roadtrip-hengessä. Kansallispuistot, huvipuistot ja kylpylät mainitaan usein kohteina, kuten myös festarit ja sukulaisvierailut.

Moni vastaaja aikoo yhdistellä useita lyhyempiä matkoja eri puolille Suomea – osa tekee päiväretkiä lähiseudulle, osa suunnittelee pidempiä reissuja pohjoisesta etelään. Suunnitelmissa on sekä huolella valittuja kohteita että ex tempore -lomailua. Vapaus ja monipuolisuus ovat suomalaisten kesälomien ytimessä.

Vastuullisuus näkyy valinnoissa – mutta ei aina matkakohteen ratkaisevana tekijänä

Vastuullisuus vaikuttaa suomalaisten matkasuunnitelmiin vaihtelevasti. Noin 8 % vastaajista kertoo valitsevansa matkakohteen tai kulkutavan vastuullisuusperustein, kuten välttämällä lentämistä, suosimalla juna- tai sähköautoliikennettä tai jättämällä ylikansoitetut kohteet väliin. Merkittävä enemmistö, 68 %, kertoo toimivansa vastuullisesti paikan päällä, vaikka valintaa ei olisi ohjannut varsinaisesti vastuullisuusnäkökulma.

Vastausten perusteella vastuullinen matkailu näyttäytyy ennen kaikkea pieninä henkilökohtaisina valintoina – ei niinkään kategorisina linjauksina. Esimerkkeinä mainittiin mm. kotimaan suosiminen, kasvispainotteinen ruokavalio, eläinkohteiden välttäminen ja liikennevälineiden valinta.

52 % vastaajista kertoo olevansa valmis maksamaan enemmän vastuullisemmasta matkailupalvelusta, kuten ympäristöystävällisestä majoituksesta tai hiilineutraalista kuljetuksesta.

Etelä-Eurooppa vahvistaa asemaansa talvilomakohteena – kaukokohteet varataan hyvissä ajoin

Kyselyn perusteella Etelä-Eurooppa kiinnostaa myös talvilomien suosikkialueena – erityisesti Espanja ja Kanariansaaret. Myös Italia ja Portugali nousivat esiin toistuvasti, mikä kertoo auringon ja kulttuurin vetovoimasta talvikuukausina. Samalla kaukokohteet näkyvät vahvasti suunnittelussa tässä vaiheessa vuotta: erityisesti Kaakkois-Aasian maat kuten Thaimaa, Vietnam ja Bali kiinnostavat, samoin Japani ja Korea. Myös Pohjois-Amerikka ja Meksiko sekä Afrikan safarikohteet ja yksittäiset maininnat Australiasta, Uudesta-Seelannista kertovat siitä, että moni suomalainen pohtii talvilomaa kauemmas, vaikka lopulliset päätökset tehdään usein myöhemmin.

Matkamessujen lomakyselyyn vastattiin 6–11.6. tapahtuman uutiskirjeen ja somekanavien kautta sekä Lapsimessujen somekanavissa. Kyselyssä oli 1026 vastaajaa.

Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma Matkamessut järjestetään 15.–18.1.2026 Helsingin Messukeskuksessa (15.1. ammattilaispäivä). Kansainvälinen matkailun ostotapahtuma Matka Workshop Day avaa Matkamessut 14.1.2026. Helsingin Caravan-messut järjestetään 16.–18.1.2026. | www.matkamessut.fi | LinkedIn| @MatkaTravelFair | #Matkamessut #Matka2026  

Lisätietoja: Helsingin Messukeskus, Matkamessut viestinnän asiantuntija: Anu-Eveliina Mattila, puh. 050 555 6183, anu-eveliina.mattila@messukeskus.com

Kuvia tapahtumista: http://mediabank.messukeskus.com   

Avainsanat

Yhteyshenkilöt

Tietoja julkaisijasta

Helsingin Messukeskus on Suomen elämyksellisin tapahtumakortteli ja vaikuttavin kohtaamismedia. Onnistuneet kohtaamiset jättävät vahvan muistijäljen ja tuottavat kiistatonta tulosta. Suomen suurin tapahtumajärjestäjä tuottaa laadukkaita tapahtumia sekä vuokraa tilojaan ja palvelujaan erilaisten tapahtumien areenaksi. Messukeskuksen itse tuottamia tapahtumia ovat mm. Habitare, Helsingin Kirjamessut, Educa, FinnBuild, Matkamessut ja Vene Båt. Vierastapahtumina Messukeskuksen tiloissa järjestetään mm. Slush, Nordic Business Forum, Assembly, Koiramessut sekä lukuisia kansainvälisiä kongresseja ja yritystapahtumia vuosittain. Tilat käsittävät 7 hallia, 40 muuntuvaa kokoustilaa, 21 ravintolaa ja oman tapahtumahotellin. Omistajayritys Suomen Messut Oyj perustettiin vuonna 1919. | Messukeskus. The real social media. | www.messukeskus.com @messukeskus

Helsinki Expo and Convention Centre (brand name Messukeskus) hosts Finland’s most inspiring events and exciting encounters. We create successful and lasting interactions with undisputable results. As Finland’s premier experience provider, we organise high-quality events and rent out our facilities for various occasions/ for a wide variety of occasions. Events produced by Messukeskus include, among others, Habitare, the Helsinki Book Fair, Educa, Finnbuild, Matka Nordic Travel Fair, and Helsinki International Boat Show. Messukeskus also hosts guest events such as Slush, Nordic Business Forum, Assembly, International Dog Fair, as well as many international congress and business events every year. Our premises include 7 halls, 40 convertible meeting rooms, 21 restaurants, and our own hotel.The Finnish Fair Corporation was founded in 1919. |  Messukeskus. The real social media | www.messukeskus.com @messukeskus 

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta Messukeskus

Oma Koti -tapahtuma palaa Helsingin Messukeskukseen ja osaksi Kevätmessuja12.8.2025 08:30:00 EEST | Tiedote

Kevätmessut panostaa voimakkaasti asumisen ja rakentamisen toimialaan ja tuo Oma Koti -tapahtuman takaisin osaksi Suomen suurinta puutarhanhoidon ja mökkeilyn, asumisen ja rakentamisen, remontoinnin ja sisustamisen tapahtumakokonaisuutta. Tavoitteena on nostaa Oma Koti -tapahtuma suurimmaksi rakentamisen ja remontoinnin kuluttajatapahtumaksi Suomessa. Kevätmessut järjestetään Helsingin Messukeskuksessa 26.–29.3.2026.

Messukeskus lanseeraa täysin uuden popkulttuuritapahtuman – ensimmäinen Arctic Lights Comic Con Helsinkiin keväällä 202628.7.2025 11:00:00 EEST | Tiedote

Suomi saa vihdoin oman Comic Coninsa, kun Helsingin Messukeskus lanseeraa Arctic Lights Comic Con -tapahtuman 16.–17. toukokuuta 2026. Kyseessä on kansainvälisen mittaluokan popkulttuuritapahtuma, joka kokoaa yhteen pelien, cosplayn, sarjakuvien, animen, K-popin ja fanikulttuurin ystävät sekä elokuva- ja pelimaailman kansainväliset tähdet.

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme
World GlobeA line styled icon from Orion Icon Library.HiddenA line styled icon from Orion Icon Library.Eye