Nettihaut paljastavat: sauna, järvet ja yötön yö kiinnostavat kesämatkailijoita
Suomen kesä tunnetaan ainutlaatuisista luontoelämyksistään kuten tuhansista järvistään ja keskiyön auringon paisteesta. Internetin hakukonedataan perustuvan tiedon mukaan luontoon liittyvien mielikuvien rinnalla kulttuuriin ja urbaaniin elämään liittyvät aiheet sekä kaupunkien tarjonta kiinnostaa yhä useampaa ulkomaista matkailijaa. Suomen tarjonnan tunteminen avaa paremmat mahdollisuudet saada matkailijat houkuteltua kesäiseen Suomeen.
Ulkomaiset matkailijat hakevat tietoa Suomen kesästä jo aikaisin keväällä, samoihin aikoihin, kun ensimmäiset kesälomamatkat varataan, keskimäärin noin kaksi ja puoli kuukautta ennen matkaa. Kesää kohden kasvavat ulkomaisten matkailijoiden tekemät Suomeen kohdistuvat hakukonehaut muun muassa järvistä, museoista sekä keskiyön auringosta. Koko vuoden 2024 suosituin hakusana oli edellisen vuoden tapaan sauna.
– Olemme tottuneet pitämään luontoa Suomen ylivoimaisena vetovoimatekijänä. Matkailijoiden kiinnostuksen kohteet ovat kuitenkin yhä monipuolisempia. Kesämatkailijoita kiinnostaa hakudatan mukaan luontoelämysten lisäksi suomalainen elämäntapa, kulttuuri, ulkoilmassa tehtävät fyysiset aktiviteetit ja ruokakulttuuri. Hakusuosikkien kärjessä näkyvät myös kaupungit, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.
Kesäisistä ulkoilma-aktiviteeteistä suosituimpia ovat kalastus, vaellus ja maastopyöräily. Aktiivisemmin Suomen kesään liittyviä aiheita tehtiin Amerikasta, Japanista, Saksasta, Iso-Britanniasta, Italiasta, Ranskasta ja Espanjasta. Tiedot perustuvat Visit Finlandin tilaamaan Digital Demand tutkimukseen, jossa seurataan matkailuaiheisia hakukonehakuja.
Kesämatkailussa on tilaa kasvulle
Matkailumaana kesäinen Suomi on vielä melko tuntematon mutta meillä on useita valttikortteja kuten järvet ja keskiyön aurinko. Suomella on paljon potentiaalia kasvattaa tunnettuutta ja houkuttelevuutta matkailumaana erityisesti kesäkaudella, jolloin uusia aitoja elämyksiä etsivät, ruuhkattomuutta ja laadukasta matkailua arvostavat matkailijat suuntaavat pohjoismaihin. Suomen kannattaa tavoitella suurempaa markkinaosuutta kesäkauden kasvavasta liiketoiminnasta eikä tyytyä nykyiseen alle kymmenen prosentin markkinaosuuteen kaikista ulkomaisten matkailijoiden yöpymisistä Pohjoismaissa.
– Suomi on unelmakohde missä ihmisen kokoiset kaupungit tarjoavat matkailijoille kokemuksia paikallisesta kulttuurista ja elämäntavasta lähellä luontoa. Helppo ja vaivaton pääsy kaupungista lähiluontoon ja maaseudulle on Suomen suurimpia myyntivaltteja, Wakonen jatkaa.
Ulkomaiset matkailijat tekivät viime kesän huippusesonkina kesä-elokuun aikana Suomeen 1,5 miljoonaa. Rahaa erilaisiin palveluihin he käyttivät yhteensä hieman yli rahaa miljardi euroa. Eniten lomamatkailijoita saapui viime kesänä Ruotsista, Virosta, Saksasta, Yhdysvalloista sekä Iso-Britanniasta. Lisäksi heitä saapui Ranskasta, Italiasta ja Espanjasta.
Vuoden 2024 top 5 hakuaihetta
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Saunat 694 000
- Hotellit 521 000
- Joulupukki 495 000
- Revontulet 442 000
- Kaupungit 430 000
Kesää kohden kasvavien hakukonehakujen top 5
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Järvet 118 000
- Museot 93 000
- Keskiyön aurinko 63 000
- Fyysiset aktiviteetit (kalastus, vaellus, maastopyöräily yhteensä) 137 000
- Kansallispuistot 38 000
Talvea kohden kasvavien hakukonehakujen top 5
Hakuja yhteensä vuoden 2024 aikana
- Joulupukki 495 000
- Revontulet 442 000
- Murtomaahiihto 234 000
- Porot 75 000
- Saamelainen kulttuuri 69 000
Tiedot perustuvat Visit Finlandin tilaamaan Digital Demand tutkimukseen, jossa seurataan matkailuaiheisia hakukonehakuja sekä Visit Finlandin yhdessä Tilastokeskuksen kanssa tuottamaan Matkailijamittari kuukausitutkimukseen.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Katarina WakonenHead of Business Intelligence, Visit FinlandBusiness Finland / Visit Finland
Puh:+358 40 072 3088katarina.wakonen@businessfinland.fiHeli HemgårdCommunications ManagerBusiness Finland / Visit Finland, Invest in Finland, Work in Finland
Puh:+358 40 901 5219heli.hemgard@businessfinland.fiVisit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com
Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee 760 asiantuntijaa 37 toimipisteessä maailmalla ja 16 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Business Finland
Miksi EU:n rakentamis- ja energiarahoitusta ei tule suomalaisille yrityksille?30.7.2025 08:02:00 EEST | Tiedote
EU:n tutkimus- ja innovaatiorahoitusohjelma Horisontti Eurooppa tarjoaa rahoitusta yrityksille niiden kilpailukyvyn vahvistamiseen. Suomalaiset ovat hakeneet ja saaneet rahoitusta yleensä hyvin, mutta rakennetun ympäristön ja energiatehokkuuden rahoitusta ei tilastojen mukaan meille kuitenkaan tule. Horisontti Euroopasta on myönnetty rahoitusta kaikkiaan 43,732 miljardia euroa ja suomalaisille osallistujille siitä on varmistunut yhteensä 1,231 miljardia euroa.
Teollisuuden investointituet viidelle suurelle puhtaan siirtymän investointihankkeelle10.7.2025 13:05:06 EEST | Tiedote
Osana Petteri Orpon hallituksen elinkeinopolitiikan toimia Business Finland avasi tammikuussa 2025 haettavaksi investointiavustuksen suurille puhtaan siirtymän teollisille investoinneille. Nyt ensimmäiset tukipäätökset on tehty, investointiavustus myönnettiin viidelle hankkeelle.
Japanilainen energiayhtiö sijoittaa tuulivoimaan Raaheen4.7.2025 07:39:28 EEST | Tiedote
Tokyo Gasin ja tanskalaisen EWIIn yhteisyritys TOWII Renewables investoi kahteen maatuulivoimahankkeeseen Suomessa. Projektit vahvistavat Suomen asemaa kansainvälisesti kiinnostavana uusiutuvan energian kohteena.
Kesämatkailu Pohjoismaihin kasvussa – Suomi voi hyötyä jatkossa3.7.2025 08:17:43 EEST | Tiedote
Alkukesän ulkomaisessa matkailussa on menossa useita, jopa ristiriitaisia trendejä. Suomen kannalta positiivista on matkailijoiden kasvanut kiinnostus uusiin ja vähemmän tunnettuihin kohteisiin. Toisaalta kasvaneet matkakustannukset aiheuttavat huolta.
Finnish health businesses seek new market in Japan23.6.2025 08:29:00 EEST | Press release
Business Finland is holding a comprehensive presentation of Finland’s health sector during Japan’s World Expo in Osaka, Kyoto and Tokyo. Japan faces challenges like a low birth rate, an ageing population and labor shortages in the care sector, which are an opportunity for Finnish skills exports. In 2024, health exports to Japan stood at to €67 million.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme