Tekoäly muuttaa Black Friday -ostamista – 79 % kuluttajista aikoo hyödyntää alennuskauden
7.11.2025 08:03:00 EET | Boston Consulting Group | Tiedote
Boston Consulting Groupin (BCG) tuore kansainvälinen tutkimus paljastaa, että 79 % kuluttajista aikoo tehdä ostoksia Black Fridayna – enemmän kuin koskaan aiemmin. Samalla, erityisesti talouden paineessa, lähes puolet hyödyntää generatiivista tekoälyä löytääkseen parhaat tarjoukset. Tämä kehitys haastaa vähittäiskaupan uudistumaan nopeasti.
– Kuluttajakäyttäytyminen on murroksessa. Black Friday ei ole enää vain hintakilpailua, vaan kyse on siitä, miten näkyvä ja relevantti brändi on tekoälyvetoisessa ostoympäristössä, sanoo John Dannberg, BCG:n Suomen toimitusjohtaja.
Tiedostava, teknologiaa hyödyntävä kuluttaja nousee keskiöön
Tutkimuksen mukaan 48 % kuluttajista on jo käyttänyt tai aikoo käyttää generatiivista tekoälyä (GenAI) loppuvuoden alennusmyynneissä. Tekoälyä hyödynnetään erityisesti tuotteiden vertailuun, tarjousten etsimiseen ja tuoteinformaation hakemiseen. Käyttö kasvaa nopeasti myös vanhemmissa ikäryhmissä.
– Näemme uudenlaisen kuluttajaprofiilin: tehokas, tietoinen ja teknologisesti orientoitunut. Tämä sukupolvi ei pelkästään selaa verkkokauppoja – he käyttävät tekoälyä suodattamaan, arvioimaan ja jopa tekemään ostoksia puolestaan, Dannberg jatkaa.
Vähittäiskaupalle uusi pelikenttä
Tekoälyn rooli ostosprosessissa tarkoittaa, että vähittäiskaupan on panostettava entistä enemmän digitaaliseen näkyvyyteen, datan hyödyntämiseen ja läpinäkyvään viestintään. Kuluttajat odottavat selkeitä, rehellisiä tarjouksia – ja vähintään 30 %:n alennuksia kokeakseen ne houkutteleviksi.
– Vähittäiskaupan menestyjät ovat niitä, jotka ymmärtävät, että kilpailua ei enää käydä pelkästään hinnoilla, vaan myös valikoimalla ja palvelulla. On osattava puhutella tekoälyä – ja sen kautta kuluttajaa, Dannberg kiteyttää.
Ostokausi alkaa aiemmin – ja on entistä suunnitelmallisempi
Noin 60 % kuluttajista aloittaa tarjousten etsimisen jo lokakuussa tai marraskuun alussa. Kolmannes tietää jo tarkalleen, mitä aikoo ostaa. Lisäksi 77 % siirtää ostoksia tietoisesti vuoden alkupuolelta hyötyäkseen Black Fridayn ja muiden kampanjoiden alennuksista.
Tietoa tutkimuksesta
Tulokset perustuvat BCG:n viidenteen vuosittaiseen “Black Friday Survey” -kyselyyn, johon vastasi yli 10 000 kuluttajaa kymmenestä maasta. Vuoden 2025 Black Friday osuu perjantaille 28. marraskuuta.
Lue lisää: https://www.bcg.com/press/3november2025-black-friday-outlook-consumers-shop-genai-usage-spikes
Yhteyshenkilöt
Natalia ReijolaPR & Communications Senior SpecialistBoston Consulting Group
Puh:+358 50 4718518reijola.natalia@bcg.comKuvat
Tietoa julkaisijasta
Boston Consulting Group (BCG) toimii yhteistyössä liike-elämän ja yhteiskunnan johtajien kanssa, ratkaisten heidän tärkeimpiä haasteitansa. Yhteistyöllä autamme asiakkaitamme kasvamaan, löytämään kestävää kilpailuetua ja luomaan myönteistä yhteiskunnallista vaikutusta. BCG tarjoaa ratkaisuja huippuluokan liikkeenjohdon konsultoinnin, teknologian ja suunnittelun sekä yrityshankkeiden ja digitaalisten projektien avulla. Työskentelemme ainutlaatuisella yhteistyömallilla asiakasorganisaation kaikilla tasoilla, ja tavoitteenamme on auttaa asiakkaitamme kukoistamaan tehden samalla maailmasta paremman.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Boston Consulting Group
Tutkimus: Toimitusjohtajat kamppailevat kliinisesti korkean stressin kanssa – suurimmat uhat tulevat yllättävän läheltä1.4.2026 07:01:00 EEST | Tiedote
Boston Consulting Groupin (BCG) tänään 1.4. julkaistun CEO Insomnia Index 2026 -tutkimuksen mukaan toimitusjohtajien kokema paine on noussut ennätyksellisen korkeaksi. Yli 70 prosenttia raportoi kliinisesti korkeaa stressiä, ja 57 prosenttia kokee lyhyen aikavälin paineiden vievän liikaa aikaa strategiselta johtamiselta.
Raportti: Vain 3 % suomalaisyrityksistä saavuttaa merkittävää tuottoa tekoälyinvestoinneistaan10.3.2026 07:00:00 EET | Tiedote
Tekoäly on noussut suomalaisyritysten strategian keskiöön, mutta investointien taloudelliset vaikutukset jäävät toistaiseksi vähäisiksi. Boston Consulting Groupin tuoreen Nordic AI -raportin mukaan vain 3 prosenttia suomalaisyrityksistä saavuttaa tekoälyinvestoinneistaan merkittävää, eli vähintään viisinkertaista, tuottoa alkuperäiseen investointiin nähden.
Tutkimus: Yritysjohtajien optimismi hiipuu Euroopassa – investointipäätökset paineessa26.1.2026 07:00:00 EET | Tiedote
Keväällä nähdyn optimismipiikin jälkeen eurooppalaisten yritysjohtajien luottamus Euroopan kilpailukykyyn on kääntynyt laskuun, ja epävarmuus näkyy nyt jo konkreettisina investointi- ja tuotantopäätöksinä. Boston Consulting Groupin (BCG) tänään julkaistava European Competitiveness Barometer osoittaa, että geopoliittiset jännitteet ja epäilyt EU:n toimintakyvystä heijastuvat suoraan yritysjohdon päätöksentekoon: pohjoismaisten yritysjohtajien optimismi on laskenut kevään huipulta 89 prosentista 77 prosenttiin.
Suomalaisten yrityskauppojen arvo sukelsi – pienemmät transaktiot nostavat markkinaa25.11.2025 07:10:00 EET | Tiedote
Globaalit yrityskaupat kasvavat, mutta Suomi erottuu kehityksessä. Boston Consulting Groupin (BCG) raportin mukaan kauppojen arvo on Suomessa pudonnut 57 %, vaikka transaktioiden määrä on noussut 7 %. Suunta on kohti pienempiä, strategisia kauppoja suurten sijaan.
Suomi erottuu Euroopan startup-markkinoilla – VC-sijoitukset kasvoivat 34 %, kun muualla nähtiin laskua18.11.2025 07:30:00 EET | Tiedote
Boston Consulting Groupin (BCG) ja Nordic Angelsin tuore raportti State of the European Angels 2025 paljastaa, että Suomi erottuu edukseen Euroopan pääomasijoitusmarkkinoilla, vaikka koko alue kärsi laskusta. Vuonna 2024 Euroopan VC-sijoitukset laskivat arvossa 7 % ja kierrosten määrässä 9 %. Suomessa tilanne oli päinvastainen: sijoitukset kasvoivat 34 %, erityisesti alkuvaiheen (+35 %) ja myöhemmän vaiheen (+46 %) rahoituksessa. Suomen kasvu tapahtui kuitenkin erittäin heikon vuoden jälkeen (2024: –60 %). Vielä ei siis palattu vuoden 2022 tasolle – sijoitukset ovat edelleen noin 45 % alempana kuin huippuvuonna. Alkuvuosi 2025 jatkoi positiivista trendiä, joskin maltillisemmin: myöhäisvaiheen sijoitukset nousivat 21 %, vaikka siemenrahoitus hieman laski. Uusia startupeja syntyy edelleen vähemmän kuin edellisvuonna, mikä näkyy siemenkierrosten 11 %:n pudotuksena. Suomen ekosysteemi on poikkeuksellisen monipuolinen. Terveysteknologia nousi suurimmaksi rahoituskohteeksi (20 %), ja muita v
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme