Vuoden 2026 kymmenen suurinta matkailutrendiä
9.1.2026 09:00:00 EET | Apollomatkat | Tiedote
Vuosi 2026 tuo mukanaan entistä henkilökohtaisempaa, rennompaa ja merkityksellisempää matkailua. Tässä ovat kymmenen vahvinta trendiä, joiden asiantuntijat arvioivat ohjaavan matkakuumetta tulevana vuonna
Matkailuvuosi 2026 on käynnistynyt, ja matkailun johtavat toimijat näkevät selkeää muutosta siinä, miten haluamme kokea maailman: haluamme kokea enemmän – mutta omalla tavallamme. Kyse on merkityksellisyydestä, omasta rytmistä ja pienistä unohtumattomista hetkistä, olipa kyse sitten portugalilaisesta ruokakaupasta tai kreikkalaisesta vuorenhuipusta.
– Vuonna 2026 matkustamme sydämellä, ja elämykset ohjaavat lomavalintoja. Matkalle ei lähdetä ainoastaan pakoon arkea, vaan tuntemaan, oppimaan, maistamaan ja elämään eri tavalla, sanoo Satu Kontulainen, Apollomatkojen viestintävastaava.
Tässä vuoden 2026 kymmenen matkailutrendiä
Hotellihyppely
Haluamme kokea enemmän yhdessä kohteessa ja yhden loman aikana. Majoittuminen eri hotelleissa antaa mahdollisuuden tutustua erilaisiin alueisiin ja tunnelmiin. Apollomatkojen yhdistelmälomien kysyntä on kasvanut selvästi verrattuna vuoteen 2024.
Pakettimatkojen paluu
Tehokasta, vaivatonta ja sujuvaa – valmiiksi järjestetyt matkapaketit kasvattavat suosiotaan. Matka on iso satsaus, ja moni pitää tärkeänä sitä asiantuntijat hoitavat suunnittelun ja että apua on saatavilla aina tarvittaessa. Nuorten aikuisten odotetaan olevan seuraava merkittävä pakettimatkojen kohderyhmä.
Ruoka etusijalla
Ruoka on elämys itsessään. Supermarket-safarit ja paikalliset ravintolat nousevat matkailijoiden toivelistojen kärkeen ja ovat monelle jopa matkan päätarkoitus.
Loma omilla ehdoilla
Seuraamme omia kiinnostuksen kohteitamme lomalle ja käytämme lomapäivät lempipuuhiin – urheilu, hyvinvointi, taide tai kulttuuri ohjaavat valintoja. Apollomatkojen asiakkaista naiset ovat erityisen aktiivisia treenilomailijoita: jopa 80 % treenimatkojen osallistujista on naisia.
Yksin mutta yhdessä
Yhä useampi asuu yksin ja matkustaa yksin, mutta kaipaa yhteisöllisyyttä loman aikana. PR Wiren mukaan hotellihakujen “solo”-suodattimen käyttö on kasvanut maailmanlaajuisesti 83 %.
Suvun yhteiset lomat
Perheporukat kokoontuvat yhteen matkan merkeissä. Isovanhemmat, sisarukset ja ystävät matkustavat yhä useammin isommissa porukoissa – majoitukseksi valikoituu usen lomahuvila tai villa.
Rauhallisia luontoelämyksia
Kaipaamme hiljaisuutta ja luontoa. Patikointi, pyöräily ja muut rauhalliset luontoelämykset tarjoavat täydellisen vastapainon kiireiselle arjelle.
Hotelli matkakohteena
Kyse ei ole enää vain siitä, minne matkustamme, vaan myös siitä missä yövymme. Uniikit hotellit – design-helmistä treenihotelleihin ovatkin matkan kohokohta.
Lomailu sesongin ulkopuolella
Perinteiset kohteet löydetään uudelleen ilman jonoja, helleaaltoja tai turistimassoja. Peinteinen lomasesonki saa jatkoa – kuinka ihanaa onkaan Kreetalla syyskuussa?
“Glowcation”
Hyvinvointipalvelut ja ihonhoito eivät kuulu enää vain lomaan valmistautumiseen – ne ovat syy matkustaa. Korealaisesta ihonhoidosta italialaisiin oliiviöljyhierontoihin ja Madeiran luonnonmukaisiin spakokemuksiin: ”glowcation” on lomailun uusi muoto.
– Vuodesta 2026 tulee uteliaisuuden ja leikkisyyden vuosi. Haluamme tutkia, mutta myös hengähtää. Matkustaa hitaammin ja kokea enemmän. Enää ei mitata käytyjen maiden määrää, vaan sitä, kuinka paljon saamme irti jokaisesta hetkestä, Kontulainen summaa.
Lähteet: Expedia Group (Unpack ’26), Skyscanner (Future of Travel 2026), Booking.com (Travel Predictions 2026), Marriott Bonvoy Research, Forbes Travel Guide.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Satu KontulainenPR coordinator
satu.kontulainen@apollomatkat.fiApollo on Pohjoismaiden johtavia matkanjärjestäjiä. Järjestämme tilauslentomatkoja, reittilentopohjaisia matkoja, treenimatkoja, risteilyjä ja kiertomatkoja. DER Touristik Nordic AB:n muodostavat Apollo Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa ja Suomessa, golfmatkoja järjestävä Golf Plaisir, luksusmatkoja järjestävä Lime Travel sekä hyvinvointikeskus Playitas Fuerteventuralla.
Suomessa Apollomatkojen valikoimaan kuuluvat valmismatkat kohteisiin Välimerellä, Lähi-idässä, Kaakkois-Aasiassa ja Kanariansaarilla sekä kaupunkilomat kaikkialle maailmaan. Apollomatkat tarjoaa parhaat 4- ja 5-tähden hotellit.
Apollomatkoilla oli v. 2019 n. 80 000 tyytyväistä matkustajaa ja se on Suomen neljänneksi suurin matkanjärjestäjä.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Apollomatkat
Suomalaiset osaavat jättää työt kotiin lomalla12.6.2026 08:30:00 EEST | Tiedote
Apollon teettämä tuore tutkimus paljastaa, että jopa 79 prosenttia suomalaisista ei tee lainkaan, tai tekee hyvin vähän töitä lomamatkan aikana. Tutkimuksen mukaan naiset ovat töistä irrottautumisessa miehiä edellä.
Apollon uutuus talvelle: Yhdistelmämatkat Thaimaahan4.6.2026 08:00:00 EEST | Tiedote
Apollomatkat laajentaa Thaimaan lomavalikoimaa yhdistelmämatkoilla, jotka mahdollistavat useamman kohteen kokemisen yhden loman aikana. Uudet matkat vastaavat yhä monipuolisempien lomien kasvavaan kysyntään.
Aktiivinen lepo nousee lomatrendiksi2.6.2026 08:00:00 EEST | Tiedote
Hyvinvointi ja aktiivisuus kietoutuvat yhä tiiviimmin yhteen eurooppalaisten lomatoiveissa. DERTOUR Groupin tuore matkailuraportti osoittaa, että yhä useampi haluaa yhdistää liikunnan ja henkisen palautumisen samalla lomalla.
Apollo Sport: Uusi catski-elämys Georgiassa26.5.2026 13:25:06 EEST | Tiedote
Apollo Sports laajentaa laskettelumatkojen tarjontaa ja tuo myyntiin uuden, elämyksellisen catski-kohteen Georgian Bakhmaroon.
Suomalaiset haluavat lomaseuraa, joka viihtyy myös hiljaisuudessa11.5.2026 11:08:06 EEST | Tiedote
Apollomatkat selvitti, kenen julkisuuden henkilön kanssa suomalaiset lähtisivät mieluiten lomalle. Kyselyn perusteella ratkaisevaa ei ole pelkkä tunnettuus, vaan se, millaista seuraa henkilö olisi lomalla – niin pitkien illallisten, yhteisten kokemusten kuin rauhallisten hetkienkin aikana.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme