MTV:n vuosi 2025: markkinajohtajuutta, miljoonayleisöjä ja vahva tavoittavuus ympäri vuoden
12.1.2026 13:55:00 EET | MTV Oy | Tiedote
Tv-sisältöjen katselu Suomessa vuonna 2025 osoitti kotimaisten sisältöjen suosion. MTV otti osuutta sekä tv-yhtiöiden keskuudessa että kaupallisessa katseluosuudessa ja tavoitti ympäri vuoden miljoonat suomalaiset viikoittain ja kasvatti samalla MTV Katsomon katselua.
Tv:n reaaliaikaisuus ja yhteen tuovat kotimaiset sisällöt ovat yhä merkityksellisiä suomalaisille. Vuonna 2025 suomalaiset kääntyivät jälleen MTV:n sisältöjen puoleen, joiden parissa aikaa vietettiin edellisvuoden tapaan keskimäärin lähes viisi tuntia viikossa.
MTV selvä markkinajohtaja ja ykkönen 25–54-vuotiaiden keskuudessa
MTV ansaitsi asemansa vuoden katsotuimpana tv-yhtiönä 25–54-vuotiaiden keskuudessa 29 % osuudella kaikesta katselusta. Kaupallisessa katselussa MTV oli selvä vuoden 2025 markkinajohtaja 44,3 % katseluosuudella (15–64-vuotiaat, koko vuorokausi).
MTV:n katselu oli vahvaa läpi vuoden – myös kesällä
MTV on tärkeä osa suomalaisten päivää: MTV:n tv-kanavat ja MTV Katsomo (Total TV) yhdessä tavoittivat parhaimpina viikkoina yli neljä miljoonaa suomalaista viikossa ja helteisinä kesälomaviikkoinakin vähintään 3,2 miljoonaa katsojaa. Mainoksellinen MTV Katsomo -suoratoistopalvelu kasvoi palvelun parissa käytetyn ajan osalta vuonna 2025 voimakkaasti, peräti 28 %.
MTV luo yhteisöllisiä ohjelmailmiöitä
Näissä MTV:n ohjelmissa ylitettiin miljoonan katsojan raja (keskikatsojamäärä per jakso) vuonna 2025: The Summit Suomi, The Floor Suomi, Jääkiekon MM-kisat, Tanssii Tähtien Kanssa, Masked Singer Suomi, Maajussille morsian, Tämä on tämä, Suurmestari ja Pitääkö olla huolissaan? Lähelle haamurajaa pääsivät myös syksyn uudet viihdeilmiöt Alone Suomi ja Pirunpeli.
Vahvasti kasvavassa MTV Katsomossa vuoden katsotuimpia ohjelmat olivat 2025: Salatut elämät, Love Island Suomi, Konflikti, The Summit Suomi, Asian ytimessä.doc: Hän oli Vendi ja Liiga. Myös Ensitreffit alttarilla ja Unelmia Italiassa saivat paljon katselua MTV Katsomon kautta.
Viihteellisempien sisältöjen rinnalla MTV Uutisten sisältökokonaisuus toi vuonna 2025 vakautta MTV:n katseluun: tv:n puolella Huomenta Suomi otti vuonna 2025 osuutta arkiaamujen katselusta ja vahvisti paikkaansa myös viikonloppuina, ja illan uutislähetykset (Seitsemän uutiset, Kymmenen uutiset) puolestaan ottivat vastaavasti osuutta omalla lähetysajallaan. MTV Katsomossa uutis- ja ajankohtaissisältöjen katselu on parissa vuodessa kasvanut noin 40 %:lla.
“Kaupallisena tv-yhtiönä tehtävämme on varmistaa, että suomalaiskatsojille riittää kiinnostavaa ja mielekästä kotimaista sisältöä vuoden jokaisena päivänä ja että mainostajat tavoittavat suomalaiset varmasti ja laajalti. Ohjelmistomme monipuolisuus, ohjelmavalintamme ja sisältöjemme julkaisusuunnitelma viitoittaa, että myös vuonna 2026 suomalaiset katsojat ja mainostajat tulevat viihtymään MTV:n parissa”, kertoo MTV:n sisältö- ja kanavajohtaja Iina Eloranta.
Lähteet:
Katseluosuudet: Finnpanel TV-mittaritutkimus, katselu kotitalouksissa TV-ruudulta viikon sisällä ohjelman lähetyksestä. MTV:n katselu ja ohjelmien keskikatsojamäärät: Finnpanel TotalTV-mittaus, katselu kaikilta ruuduilta yhteismitallisesti, tavoittavuus = 1 min yhtäjaksoista katselua.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Iina Eloranta, VP, Content, Channels & MTV Katsomo
050 408 4188
iina.eloranta@mtv.fi
Taina Mecklin, Research Director
040 504 0814
taina.mecklin@mtv.fi
Linkit
Lisätietoa julkaisijasta
MTV Oy on Suomen johtava kaupallinen tv-yhtiö ja videosisältöjen talo: ilmiöiden, puheenaiheiden ja tähtien koti. MTV:n mediaperheeseen kuuluvat MTV Katsomo -suoratoistopalvelu, maksuttomat tv-kanavat MTV3, MTV Sub ja MTV Ava, ajankohtaiset uutiset monikanavaisesti välittävä MTV Uutiset, MTV Urheilu sekä MTV:n maksu-tv-kanavat. MTV on osa Schibstediä – yhtä Pohjoismaiden johtavista mediayhtiöistä. MTVyritys.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta MTV Oy
MTV:n maaliskuun kärkitärpit: The Summit Suomi, Unelmia Italiassa, MasterChef Suomi, Kotoisa, Suurmestari, We Come in Peace, Beck: Varjoissa, urheilussa pudotuspelikevät kiihtyy20.2.2026 11:00:00 EET | Tiedote
Maaliskuussa uusi retkikunta ottaa haasteen vastaan The Summit Suomessa, kovimmat amatöörikokit jahtaavat kultaista vispilää MasterChef Suomessa ja Suurmestarin hulvaton kausi hykerryttää omituisilla tehtävillään. Odotettu Unelmia Italiassa huipentuu kolmannella kaudellaan, kotihaaveet toteutuvat Kotoisan uudella kaudella ja Maajussit morsian -ohjelman avausjaksossa tutustutaan uuden kauden maajusseihin. Jännitystä tarjoilevat ruotsalainen We Come in Peace -trilleri sekä uusin Beck-leffa. Myös urheilukevät käy tulikuumana, kun pelataan muun muassa Liigan, Mestiksen ja jalkapallon Mestarien liigan pudotuspelejä. MTV:n kärkitärpit kokoaa yhteen pakettiin kuukauden kiinnostavimmat julkaisut sekä MTV Katsomosta että MTV:n kanavilta. Helmikuun tärppeihin pääset vielä tästä.
Tämä Suurmestari-kausi ei jätä ketään kylmäksi! Vakiokilpailijoina loistavat Krista Kosonen, Jussi Vatanen, Pirkka-Pekka Petelius ja Linnea Leino20.2.2026 08:00:00 EET | Tiedote
Nauruhermoja ei todellakaan säästellä, kun jo kuudesti Kultaisella Venlalla palkitun Suurmestarin seitsemäs tuotantokausi starttaa MTV:n lauantai-illoissa 28.3. Luvassa on kieroa kekseliäisyyttä, hervotonta koheltamista ja hetkiä, jotka jäävät mieleen – halusit tai et. Vierailevina kilpailijoina nähdään muun muassa Mirella ja Laura Malmivaara.
Myyrä palaa – entistä ovelampana! Tässä ovat 1.4. alkavan Myyrän uuden kauden kilpailijat19.2.2026 14:50:00 EET | Tiedote
Myyrän uusi kausi saa älynystyrät sauhuamaan ja spekulaatiot kipinöimään MTV Katsomossa ja MTV3-kanavalla. Joukko julkisuudesta tuttuja kilpailijoita joutuu jälleen äärimmäiseen testiin. Samalla kun muut jahtaavat mehevää rahapottia, yksi yrittää pokkanaamalla sabotoida tehtäviä minkä kerkeää. Kuka on Myyrä?
Draamatrilleri We Come in Peace alkaa MTV:llä su 8.3. – tuntemattoman kriisin keskellä inhimillisyys nousee pääosaan12.2.2026 13:00:00 EET | Tiedote
Ruotsalainen jännityssarja We Come in Peace tarkastelee ihmissuhteita ja elämän tärkeimpiä valintoja tilanteessa, jossa odottamaton uhka pysäyttää arjen. Kun tuttu maailma horjuu, mihin ihminen tarttuu, kehen voi luottaa ja mikä lopulta on merkityksellisintä? Tiivistunnelmainen sarjauutuus alkaa MTV Katsomossa ja MTV3-kanavalla su 8.3.
MTV:n draamaohjelmisto on koukuttanut alkuvuoden – suomalaisia puhuttanut psykologinen trilleri L/over – ikuisesti minun on tavoittanut jo 1,6 miljoonaa katsojaa11.2.2026 14:00:00 EET | Tiedote
MTV:n kotimaiset draama- ja fiktio-ohjelmat tavoittivat alkuvuonna suomalaiskatsojat menestyksekkäästi. Canneseries-festivaalin pääsarjassakin kisannut MTV:n ohjelmauutuus, psykologinen trilleri L/over – ikuisesti minun, alkoi tammikuun lopussa, ja pelkästään tämä ohjelmauutuus yksin on tavoittanut jo 1,6 miljoonaa katsojaa.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme