5 matkailutrendiä vuonna 2026

1. Välimeren alueelle ympäri vuoden – matalasesongista uusi korkeasesonki?

Välimeri ei enää ole matkailualue, johon yhdistyy vain helle ja auringonpaiste. Matalasesonki kasvattaa jatkuvasti suosiotaan, koska silloin lämpötila on sopivampi kulttuurielämyksiin ja liikunta-aktiviteetteihin. Vuonna 2025 Tjäreborgin kesäsesonki ulottui jopa marraskuulle, ja erityisesti Kyproksen-matkat olivat erittäin kysyttyjä marraskuussa. Yhä useampia houkuttelee aktiivinen loma auringonoton ja uimisen rinnalla, ja matalasesonki on täydellinen liikunta-aktiviteeteille ja yhä riittävän lämmin ranta- ja allaselämää ajatellen.  

– Näemme selkeän siirtymän kohti ”uutta kesäsesonkia”. Aurinko ja lämpö ovat edelleen tärkein syy matkustaa eteläisemmille leveysasteille, mutta ne halutaan yhä enenevässä määrin yhdistää erilaisiin aktiviteetteihin, ja lomakohde halutaan kokea kaikilla aisteilla. Kohteissa, joissa olemme pidentäneet sesonkia, kasvu on tuntuvaa. Siksi jatkamme myös vuonna 2026 kesäsesongin venyttämistä molemmista päistä, ja ensimmäinen lentomme Kyprokselle lähtee tänä vuonna jo helmikuussa, sanoo Tjäreborgin maajohtaja Jessica Virtanen

2. Loma omilla ehdoilla

Vuodesta 2026 tulee vuosi, jolloin loma on entistä enemmän on demand -elämys. Matkailijat haluavat, että loma on räätälöity heidän elämäntilanteensa, tarpeidensa ja mielialansa mukaan – eikä kaikille monistettu pakettiratkaisu.

Tämä lisää kysyntää erikoistuneille hotellikonsepteille: vahvasti perheisiin ja lapsiin keskittyville hotelleille, ikärajallisille hotelleille vain aikuisille, treeni- ja wellness-painotteisille hotelleille sekä erikoistuneille resorteille. Matkailijat hakevat elämyksiä, jotka vastaavat juuri heidän tapaansa lomailla.

Kehitys näkyy myös Tjäreborgin omassa tuotevalikoimassa. Asiakkaat valitsevat yhä useammin lomahotelleja, joilla on selkeästi määritelty konsepti, esimerkiksi perheille suunnattuja Sunwing Family Resorts ja Ocean Beach Club -hotelleja, joissa on lapsille suunnattua ohjelmaa, tai vain aikuisille suunnattuja Sunprime-hotelleja sekä muita aikuiskonsepteja. Vain aikuisille tarkoitettujen hotellien kysyntä kasvaa selvästi. Vuonna 2025 Tjäreborgilla oli peräti 60 prosenttia enemmän varauksia vain aikuisille suunnattuihin hotelleihin kuin vuonna 2023.

– Lomalle ei enää lähdetä pelkästään tiettyyn kohteeseen. Asiakkaat haluavat tietää, millaisen kokemuksen he saavat – rauhaa, liikuntaa, perheaktiviteetteja vai aikuisempaa tunnelmaa. Kyse on eräänlaisesta lomien kuratoinnista, ja näemme selkeän kasvun vahvasti profiloitujen hotellikonseptien kysynnässä”, sanoo Jessica Virtanen.

3. Popkulttuuri ja suurkaupungit houkuttavat Aasiaan

Aasiasta tulee yksi vuoden 2026 kysytyimmistä kaukomatkaalueista. Kansainväliset analyysit osoittavat, että Japani ja Thaimaa säilyttävät asemansa selkeinä suosikkeina, samalla kun Vietnam, Singapore, Taiwan, Filippiinit ja Etelä-Korea kasvattavat suosiotaan. Pelkästään Japanissa 2025 oli ennätyksellinen, kansainvälisiä vierailijoita oli pelkästään ensimmäisten yhdeksän kuukauden aikana yli 31 miljoonaa, mikä kertoo alueen vahvasta globaalista vetovoimasta.

Matkakuume saa lisäpotkua myös Euroopassa vahvasti näkyvästä kulttuuriaallosta: K-pop, anime, pelaaminen ja aasialainen gastronomia näkyvät kaikessa suoratoistosta sosiaaliseen mediaan. Netflix-elokuva KPop Demon Hunters on ajankohtainen esimerkki, ja TIME-lehti nimesi sen 2025 globaaliksi ilmiöksi. Tämä heijastuu matkailuhaaveisiin: yhä useampi haaveilee kaupungeista kuten Tokio, Osaka ja Soul sekä street foodin, popkulttuurin ja suurkaupunkielämän yhdistämisestä rantalomaan esimerkiksi Thaimaassa tai Vietnamissa.

– Aasia ei ole enää eksoottinen vaihtoehto, vaan monille luonteva ensisijainen valinta. Voimakkaat kulttuurielämykset, gastronomia, hintataso ja syvälliset matkakokemukset innostavat yhä useampia katsomaan itään, kun he suunnittelevat seuraavaa kaukolomaa, sanoo Jessica Virtanen.

4. Harrastukset ja mielenkiinnon kohteet ratkaisevia lomakohteen valinnassa

Vuonna 2026 harrastus tai mielenkiinnon kohde on yhä useammin lomavalinnan lähtökohta. Yhä useampi suunnittelee matkansa sen mukaan, mistä on kiinnostunut: jalkapallo-ottelut, Formula 1, suuret konsertit, gastronomia, pelitapahtumat tai liikunnalliset elämykset kuten jooga, pyöräily tai vaellus. Kohde ei ole enää ensisijainen – ratkaisevaa on elämys, yhteisö ja kiinnostuksen kohde.

Erityisesti nuoremmat sukupolvet matkustavat määrätietoisesti tapahtumien ja niche-intressien perässä, mutta trendi koskettaa laajasti eri kohderyhmiä. Moni yhdistää nykyään rentoutumisen johonkin tapahtumaan tai viettää teemalomaa.

Trendit näkyvät myös Tjäreborgilla treeniin, joogaan, tanssiin, pyöräilyyn ja muihin liikuntamuotoihin keskittyvien, ohjattujen aktiivilomien kysynnän kasvuna. Kansainväliset tutkimukset osoittavat samalla, että merkittävä osa matkailijoista on jo matkustanut kiinnostuksen kohteiden ohjaamana – ja että tämän matkailumuodon odotetaan kasvavan entisestään vuonna 2026.

5. Luonto, hiljaisuus ja rauhoittuminen

Yksi vuoden 2026 merkittävimmistä trendeistä on rauhan, yksinkertaisuuden ja henkisen palautumisen etsiminen. Matkailijat kääntävät katseensa luontoon – eivät täyttääkseen päiviä aktiviteeteilla, vaan hidastaakseen tahtia ja luodakseen hengähdystilan muuten intensiiviseen arkeen. Kansainväliset analyysit osoittavat, että yhä useampi toivoo lomia, joissa maisemat, ilmasto ja hiljaisuus ovat itsessään keskiössä – paikkoja, joissa voi irrottautua, ladata akkuja ja unohtaa mobiililaitteet edes hetkeksi.  

– Hiljainen luksus on selkeä vastareaktio hektiselle arjelle. Monille loma tarkoittaa nykyään syvään hengittämistä, luonnon läheisyyttä ja täydellistä rentouttamista lomakohteessa, jossa tahti on hitaampi, luonto on läsnä ja täydelliseen lomapäivään ei kaivata enempää kuin merimaisema ja pitkä kävelyretki. Tämäkin on osa on demand -ilmiötä – osa asiakkaista etsii aktiviteetteja, toiset täydellistä rauhaa”, sanoo Jessica Virtanen.