Yrittäjägallup: Kaupan ala tunnistaa vastuullisuusvaatimukset voimakkaimmin – alueellisia eroja ei juuri näy

Kaupan alalla vaatimukset tunnistetaan jo 71 prosentissa pk-yrityksistä ja teollisuudessa 62 prosentissa. Rakentamisessa vastaava osuus on 55 prosenttia.

”Vaikuttaisi siltä, että kaupan alalla on hieman etumatkaa muihin toimialoihin nähden. Yhtenä selittävänä tekijänä on suorempi yhteys kuluttajiin. Edelläkävijät ovat myös tunnistaneet vastuullisuuden liiketoimintamahdollisuudet”, asiantuntija Antti Turunen Suomen Yrittäjistä sanoo.

“Suomalaiset kaupan yritykset ottavat vastuullisuuden vakavasti. Tämä on hyvä kuluttajien muistaa, kun samaan aikaan maahan ”temutetaan” halpatavaraa Kiinasta ilman takeita turvallisuudesta”, Turunen jatkaa.

Yli kymmenen työntekijän yrityksissä vaatimukset tunnistetaan selvästi useammin (78 % yrityksistä) kuin pienemmissä yrityksissä. Silti yksinyrittäjistäkin jo lähes puolet (49 %) on tietoisia yritykseensä kohdistuvista vastuullisuusodotuksista.

”Yksinyrittäjillä on rajalliset resurssit. Siihen nähden on myönteistä, kuinka hyvin he tunnistavat vastuullisuusvaatimukset. Tämä on liiketoiminnan kehittämisen kannalta tärkeää, sillä elämme toimintaympäristössä, jossa vastuullisuusodotukset kaiken aikaa lisääntyvät”, Turunen sanoo.

Lainsäädäntö luo lisääntyvää painetta, kehityksen ajurit vaihtelevat aloittain

Pk-yritysten mukaan yritysten vastuullisuusvaatimukset kumpuavat useimmiten lainsäädännöstä.

”Yllättävää on, kuinka monet pk-yritykset (61 %) kokevat lainsäädännön keskeisimmäksi vaatimusten lähteeksi, vaikka nykyinen yritysvastuusääntely ei suoraan velvoita pk-yrityksiä. Tämä kertoo siitä, että yrityksiin kohdistuu valtavasti erilaisia muita sääntelyvaatimuksia ympäristöä, työntekijöitä ja kuluttajaoikeuksia koskien”, Turunen sanoo.

Vaatimukset kanavoituvat myös eri sidosryhmien kautta. Teollisuudessa vaatimusten koetaan tulevan eritoten yritysasiakkailta, kaupan alalla kuluttajilta ja rakentamisessa keskeinen ajuri on tarjouskilpailujen ehdot. Sen sijaan rahoittajien vaikutus pk-yritysten vastuullisuuteen on vastausten perusteella vähäistä.

Uusia bisnesmahdollisuuksia tunnistettu, resurssit pullonkaulana

Kestävyyteen ja kiertotalouteen liittyviä uusia liiketoimintamahdollisuuksia on tunnistettu 41 prosentissa kyselyyn osallistuneista pk-yrityksistä.

”Mahdollisuudet havaitaan huomattavasti useammin niissä yrityksissä, jotka ovat tunnistaneet sidosryhmiensä vastuullisuusodotukset”, Turunen sanoo.

Vastuullisuuteen liittyviä kehitystoimia on tehnyt vain 23 prosenttia vastanneista pk-yrityksistä ja hieman yli puolet vastanneista pk-yrityksistä ei viesti vastuullisuudestaan vielä lainkaan.

“Osaaminen ja taloudelliset resurssit voivat muodostua pullonkaulaksi erityisesti pienimmissä yrityksissä.”

Yrittäjägallupin toteutti Verian Suomen Yrittäjien toimeksiannosta 4.–11.12.2025. Kyselyyn vastasi 1 085 pk-yrityksen edustajaa. Tulosten luottamusväli on kokonaistulosten osalta 3,0 prosenttiyksikköä suuntaansa.  

Tutustu tuloksiin tarkemmin tästä.