Frasers Group avaa Pohjoismaiden ensimmäisen Sports Direct - lippulaivamyymälän Helsingin Citycenteriin
2.2.2026 08:30:00 EET | XXL | Tiedote
Frasers Group julkistaa Pohjoismaiden ensimmäisen Sports Direct -lippulaivamyymälän, joka avataan keväällä 2026 Helsingin Citycenteriin.
2. helmikuu 2026 – Frasers Group ilmoittaa avaavansa Pohjoismaiden ensimmäisen Sports Direct - myymälän Spondan omistamaan Helsingin Citycenter -kauppakeskukseen. Myymälän on määrä avata ovensa keväällä 2026. Tämä on merkittävä askel konsernin tavoitteessa nousta Pohjoismaiden johtavaksi urheilukaupaksi ja konkretisoi strategisen päätöksen operoida Pohjoismaiden markkinoilla sekä XXL- että Sports Direct -brändejä.
Viime vuonna toteutetun XXL:n yritysoston jälkeen Frasers Group on edennyt vahvasti uudelleenjärjestelysuunnitelmissaan liiketoiminnan näyttäessä varhaisia merkkejä paranemisesta ja taloudellisen tilanteen vakautumisesta.
XXL:n toimitusjohtaja Nick Fox kommentoi:
”Frasers Groupilla on kunnianhimoinen tavoite nousta Pohjoismaiden johtavaksi urheilukaupan toimijaksi hyödyntämällä sekä XXL:n että Sports Directin vahvuuksia. Yhdistämällä XXL:n paikallinen asiantuntemus ja Sports Directin globaalin mittakaavan verkoston ja infrastruktuurin syntyy entistä vahvempi kokonaisuus urheilun ja vapaa-ajan asiakkaille alueella”
Helsingin Sports Direct -lippulaivamyymälä tulee sijoittumaan kahteen kerrokseen noin 2 700 neliömetrin pinta-alalle. Myymälässä tulee olemaan erillinen jalkinealue sekä konseptit jalkapallolle ja ulkoilulle. Kokonaisuutta täydentävät pyöräilylle ja hiihdolle erikoistuneet alueet sekä huolto- ja korjauspiste.
Lippulaivamyymälän henkilöstö koostuu XXL:n Kluuvin myymälästä siirtyvistä työntekijöistä. Kluuvin myymälä suljettiin marraskuussa 2025 ja työntekijät jatkavat nyt Sports Direct -brändin alla tuoden mukanaan kokemuksensa ja markkinatuntemuksensa uuteen lippulaivamyymälään.
Tiivis yhteistyö kauppakeskuksen omistajan Spondan sekä XXL- ja Sports Direct -tiimien välillä on ollut keskeinen osa hanketta.
”Olemme innoissamme saadessamme toivottaa Sports Directin tervetulleeksi Citycenteriin, Helsinkiin. Sports Direct tuo Suomen markkinoille täysin uudenlaisen ja huippusuositun kansainvälisen urheilukaupan konseptinsa, joka tukee erinomaisesti Citycenterin monipuolista tarjontaa. Olemme erityisen iloisia siitä, että Sports Direct on valinnut Pohjoismaiden ensimmäisen lippulaivamyymälänsä sijainniksi Helsingin Citycenterin. Tämä kuvastaa uusien brändien kasvavaa kiinnostusta Suomen markkinaa kohtaan. Keskuskadun vilkkaimmalla kävelykadulla sijaitseva Citycenter palvelee päivittäin tuhansia asiakkaita ja houkuttelee vuosittain lähes 14 miljoonaa kävijää, tarjoten erinomaisen alustan uusille konsepteille tulla markkinoille”, sanoo Spondan toimitusjohtaja Christian Hohenthal.
Kun sekä XXL että Sports Direct toimivat Norjassa, Ruotsissa ja Suomessa, Frasers Groupin tavoitteena on tarjota asiakkaille parempi tuotevalikoiman saatavuus, parempi hinta-laatusuhde ja entistä houkuttelevampi myymäläkokemus.
Toimittajille:
• Sports Directin juoksukonsepti: Asiakaslähtöinen kokonaisuus, joka tarjoaa parhaat työkalut oikeiden juoksukenkien ja -varusteiden löytämiseen – brändistä tai tasosta riippumatta. Alueella on huipputason jalka-analyysilaite, joka antaa yksilöllisiä suosituksia juoksukengistä jalan rakenteen ja juoksutyylin perusteella.
• Sports Directin ulkoilukonsepti: Edistyksellinen ulkoilun erikoisalue, joka yhdistää kehittyneen teknologian ja asiantuntijatiedon auttaakseen asiakkaita tekemään parempia valintoja ulkoiluun ja retkeilyyn.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Jan Christian Thommesen
SVP Corporate Communications
Tel: +47 918 21 387
Email: Jan.thommesen@xxl.no
Frasers Group PR
Kathleen Glover
fgpr@frasers.group
Kuvat
Tietoa XXL:stä
XXL:n visiona on olla ensisijainen kohde Pohjoismaissa kaikille, jotka haluavat elää (entistä) aktiivisempaa elämää. Tavoitteenamme on olla paikka, jonka ihmiset aktiivisesti valitsevat. Haluamme olla paras lähtöpiste urheilu- ja ulkoiluelämyksille.
Tarjoamme laajan valikoiman tuotteita sekä urheiluun että ulkoiluun, mikä erottaa meidät toimijoista, jotka keskittyvät vain toiseen näistä. Tunnetut brändit, erinomainen hinta–laatusuhde, henkilökunnan asiantuntemus ja helppo saavutettavuus muodostavat yhdessä erinomaisen asiakaskokemuksen.
Ensimmäisen myymälämme avauduttua vuonna 2001 olemme kasvaneet 85 myymälän urheilukauppaketjuksi Norjassa, Ruotsissa ja Suomessa. Olemme myös Pohjoismaiden suurin verkossa toimiva urheilukauppa.
Meillä työskentelee noin 4 000 intohimoista työntekijää, joita yhdistää yhteinen missio: tehdä urheilu- ja ulkoiluvarusteista helposti kaikkien saatavilla olevia. Urheilu ja ulkoilu edistävät hyvinvointia ja onnellisuutta ja siksi haluamme mahdollistaa osallistumisen kaikille iästä, sukupuolesta, ihonväristä, asuinpaikasta tai taloudellisesta tilanteesta riippumatta. Siksi sanomme: Sports unite all.
Tietoa Sports Directistä
Sports Direct on johtava urheilun ja kuntoilun jalkineiden, vaatteiden ja varusteiden vähittäiskauppa. Brändiä ohjaa vahva tarkoitus: hyödyntää urheilun voimaa ja tuoda esiin jokaisen potentiaali. Lajista, tyylistä tai tavoitteista riippumatta tarjoamme laatua ja valinnanvaraa, jotta jokainen voi tuntea itsensä voittajaksi. Olipa kyse jalkapallosta, juoksusta, kuntoilusta, nyrkkeilystä, kävelystä, tanssista, pyöräilystä tai uinnista, tavoitteenamme on palvella, tukea ja inspiroida tuotteilla, jotka tuovat esiin jokaisen parhaan puolen. Pienestä kivijalkamyymälästä alkanut tarina on kasvanut urheilun ja kuntoilun ykköskohteeksi, palvellen miljoonia asiakkaita viikoittain 30 maassa.
Tietoa Frasers Groupista
Frasers Group sai alkunsa pienestä myymälästä Maidenheadissa vuonna 1982 ja kasvoi siitä globaaliksi vähittäiskaupan jättiläiseksi. Vuonna 2019 Sports Direct International nimettiin uudelleen Frasers Group plc:ksi kuvastamaan konsernin kasvua ja muuttunutta markkina-asemaa.
Toimitusjohtaja Michael Murrayn johdolla yhtiö jatkaa vahvaa kasvuaan ja laajentumistaan edistyksellisellä lähestymistavallaan vähittäiskauppaan. Frasers Group tarjoaa kuluttajille pääsyn maailman parhaisiin urheilu-, premium- ja luksusbrändeihin tavoitteenaan rakentaa maailman ihailluin ja vaikuttavin brändiekosysteemi.
Alan johtavana toimijana Frasers Group on sitoutunut uudistamaan vähittäiskauppaa digitaalisen innovaation ja ainutlaatuisten myymäläelämysten kautta maailmanlaajuisesti.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.