Lomarenkaan tilastot ja hakudata paljastavat: talviloman mökkivalintoja ohjaavat edullisuus ja vaivattomuus

Suomalaisten talvilomailua ohjaa nyt poikkeuksellisen vahva taloudellinen harkinta. Tämä näkyy sekä hakukäyttäytymisessä että toteutuneissa varauksissa: suosituimpien hiihtokeskusten rinnalle etsitään aktiivisesti vaihtoehtoja, joissa yhdistyvät edullisempi hintataso, varma lumitilanne ja rauhallinen ympäristö.

Lomarenkaan datan mukaan kasvu tällä kaudella on kohdistunut erityisesti pienempiin ja vähemmän ruuhkaisiin kohteisiin, kuten Ukkohallaan, Paljakkaan ja Sallaan, joiden varausmäärät ovat selvästi viime vuotta korkeammalla tasolla kuluvan talvilomakauden alla.

– “Suomalaiset eivät ole luopuneet talven mökkilomista, mutta päätökset tehdään nyt aiempaa harkitummin. Hintaa, sijaintia ja olosuhteita punnitaan tarkasti ennen varausta", kertoo Lomarenkaan toimitusjohtaja Eva Kohonen.

Hakudatassa korostuvat tällä hetkellä kustannustietoisuuteen viittaavat haut. Suomalaiset vertailevat kohteita aiempaa enemmän ja hakevat vastinetta rahalle esimerkiksi hakusanoilla “edullinen talviloma” ja “halpa mökki”.  Mökin tarjoama mahdollisuus laittaa itse ruokaa helpottaa lomabudjetin hallintaa ja hakukysynnässä nousee myös mökit isolla keittiöllä.

Toisaalta samaan aikaan hakutrendeissä korostuu vaivattomuus. Hakumäärät kasvavat palveluissa, joissa ruokaratkaisut tuodaan suoraan mökille, kuten “ruokakassi mökille” ja “catering mökille”. Tämä kertoo halusta säästää aikaa ja vaivaa, vaikka kokonaiskuluja pyritäänkin pitämään kurissa.

– “Lomalla halutaan keskittyä olennaiseen. Kokkausmahdollisuus tekee mökistä houkuttelevan majoitusvaihtoehdon, ja palveluilla haetaan siihen helppoutta,” Kohonen kiteyttää.

Vielä alkutalvella epävarmat sääolot saivat suomalaiset hakemaan ennätysmäärän tietoa lumivarmuudesta, mutta nyt talvilomakauden kynnyksellä tilanne on toinen. Talviset olosuhteet vallitsevat koko maassa, mikä mahdollistaa onnistuneen mökkiloman poikkeuksellisen laajasti eri puolilla Suomea ja houkuttelee talviloman viettoon myös perinteisten hiihtokeskusten ulkopuolella.