Muoti- ja urheilukauppa kuuluu kokonaisuuteen
Erikoiskaupan liitto Etu ry
Pakkastalvi käänsi kaupan suunnan – muoti ja urheilu kasvoivat tammikuussa reippaasti
20.2.2026 09:05:00 EET | Erikoiskaupan liitto Etu ry | Muoti- ja urheilukauppa | Tiedote
Talvinen tammikuu käänsi muotikaupan ja vauhditti urheilukauppaa. Muoti- ja urheilukaupan myynti kasvoi tammikuussa selvästi viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna, kun pakkassäät saivat kuluttajat liikkeelle. Muotikauppa kasvoi 9 prosenttia ja urheilukauppa 10,2 prosenttia.
Muotivaatteiden kysyntä nousi 10,7 prosenttia ja urheiluvaatteiden peräti 17 prosenttia. Verkkokauppa jatkoi kasvuaan kivijalkakauppaa nopeammin – vaateiden myynti verkossa kasvoi 17 prosenttia.
– Talvinen tammikuu toi kauan kaivattua vetoapua kaupalle. Joulun jälkeen tapahtunut säiden kylmeneminen vauhditti erityisesti päälysvaatteiden, kerrastojen ja talviurheiluvälineiden myyntiä. Ihmiset tarvitsivat aidosti talvivaatteita, ja se näkyi heti kassalla.
Käänteen merkit jo syksyllä
Ostovoiman piristymisen merkkejä oli havaittavissa jo alkusyksystä, vaikka työllisyysluvut olivat heikkoja. Loppusyksyn ja joulun leudot säät sekä yleinen tappiomieliala painoivat kuitenkin kysyntää. Nyt pakkassäiden myötä patoutunut tarve purkautui nopeasti.
Vuonna 2025 muodin kulutus laski vielä 1,0 prosenttia eli noin 35 miljoonaa euroa, ja markkinan koko jäi 3,3 miljardiin euroon. Urheilukaupan arvo oli 1,3 miljardia euroa, mutta se supistui 70 miljoonaa euroa eli 5,2 prosenttia.
Urheilukaupassa sääolosuhteiden vaikutus on suuri.
– Lämpötila, lumen määrä ja luonnon olosuhteet vaikuttavat suoraan myyntiin. Kylmä pakkaskeli on ollut erinomainen vaatekaupalle. Myös Lapin hyvä lumitilanne matkailukeskuksissa on tukenut kysyntää.
Tammikuu osoitti konkreettisesti, kuinka ratkaiseva rooli säällä on erityisesti sesonkituotteiden myynnissä – ja miten nopeasti kuluttajakysyntä voi palautua oikeissa olosuhteissa.
Lisätietoja:
Velimatti Kankaanpää, toimitusjohtaja, Muoti- ja urheilukauppa ry,
+358 400 600 037, velimatti.kankaanpaa@muotijaurheilukauppa.fi
Vuonna 2025 muodin kulutuksen arvo oli 3,33 miljardia ja urheilukaupan tuotteiden kulutuksen arvo 1,26 miljardia euroa.
Lähteet: Muoti- ja urheilukauppa ryn tilasto
Tietoja julkaisijasta
Vuonna 2025 muodin kulutuksen arvo oli 3,33 miljardia ja urheilukaupan tuotteiden kulutuksen arvo 1,26 miljardia euroa.
Muoti- ja urheilukauppa ry on alan yhteistyö- ja edunvalvontajärjestö, jonka jäseniä ovat muoti- ja urheilukaupan ketjut, kaupat, tavaratalot ja marketit sekä brändit ja tavarantoimittajat.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Muoti- ja urheilukauppa
Ostokset kiinalaisilta alustoilta valtaavat Suomen markkinaa – kuluttajavalistus ei ole tehonnut27.10.2025 08:00:00 EET | Tiedote
Suomalaisten ostokset kiinalaisista verkkokaupoista kasvavat hurjaa vauhtia. Syyskuun loppuun mennessä EU:n ulkopuolelta tuotujen vaatteiden, jalkineiden ja kodintekstiilien määrä ja arvo nousivat jälleen – ja lähes kaikki tämä tavara tulee Kiinasta. Vaatteet: arvo +29 %, määrä +63 % Kengät: arvo +15 %, määrä +30 % Urheiluvälineet: arvo +22 %, määrä +14 % Kodintekstiilit: arvo +48 %, määrä +77 %
Tutkimus: Hinta ei ratkaise yli 55-vuotiailla – elintason nousu näkyy ikääntyvien kulutuksessa9.10.2025 08:15:00 EEST | Tiedote
Tänään julkistettu kulutustutkimus paljastaa, että yli 55-vuotiaiden vaatteiden, kenkien ja urheiluvälineiden ostopäätöksiä ohjaa muita vähemmän hinta ja vastuullisuustekijät jäävät lähes merkityksettömiksi. Tutkimuksessa tarkasteltiin vaatteiden, kenkien ja urheiluvälineiden hankintaa ja kuinka ostaminen muuttuu iän karttuessa. Vanhuuseläkeläisten taloudellinen asema on vahvistunut, ja heidän kulutuksensa lähenee jo työikäisten tasoa.
Kotitalouksien kulutuksessa käänne jo tapahtunut?24.9.2025 08:24:55 EEST | Tiedote
Muodin kulutuksen käänne näyttäisi jo tapahtuneen. Muotikauppa on kasvanut kolmena viimeisenä kuukautena, ja tämä on tilastojen perusteella aikaisemmin ennakoinut kuluttajakäyttäytymisen muutosta.
Suomalaiset säästävät - muoti- ja urheilukaupoissa se näkyy22.8.2025 07:25:00 EEST | Tiedote
Suomalaisten vaateostokset kasvoivat kappalemäärissä, mutta arvo laski. Kiinalaiset verkkokaupat hallitsevat jo kymmenesosaa markkinoista. Pyöräkauppa kärsi hallituksen päätöksistä, ja vaatteiden ja kenkien kierrätys kääntyi laskuun.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme