Hyvissä ajoin ja kohti elämyksiä: Näin suomalaiset suunnittelevat lomansa

Vaikka hinta ja lämmin sää ovat yhä valintakriteerien kärjessä, suomalaiset valitsevat lomakohteen yhä useammin ruoan, kulttuurin ja erilaisten kokemusten perusteella.

– Suomalaiset kaipaavat lomalta uusia elämyksiä, mutta haluavat myös varmistua siitä, että loma tarjoaa vastinetta rahalle. Siksi moni aloittaakin suunnittelun hyvissä ajoin ja vertailee vaihtoehtoja huolellisesti, kertoo Satu Kontulainen, Apollomatkojen viestintävastaava.

Elämykset ohjaavat matkakohteen valintaa

Kun suomalaiset päättävät lomakohteesta, ratkaisevaksi tekijäksi nousevat kokemukset. Paikallinen kulttuuri kiinnostaa eniten – 55,2 % pitää sitä tärkeimpänä lomakohteen valintaperusteena. Moni suuntaa makumatkalle: 44,4 % pitää ruokaelämyksiä ratkaisevana kriteerinä. Lisäksi 43,2 % haluaa aurinkoa ja rantoja, ja 28,3 % arvostaa lyhyttä lentomatkaa.

Lomassa on kyse muustakin kuin auringosta ja lämmöstä. Suomalaiset haluavat tutustua paikalliseen kettiöön, nähdä perinteitä läheltä ja tutustua paikalliseen arkeen. Myös laaja aktiviteettivalikoima vaikuttaa lopulliseen päätökseen.

– Suomalaiset etsivät yhä useammin kokonaisvaltaisia lomakokemuksia. Loman pitää tarjota sekä rentoutumista että sisältöä – asioita, jotka maistuvat, tuntuvat ja jäävät mieleen, Kontulainen sanoo.

Suurin osa suunnittelee ajoissa – osa matkustaa spontaanisti

Suunnitelmallisuus korostuu suomalaisten matkustuskäyttäytymisessä: 63,4 % aloittaa lomasuunnittelun kuukausia etukäteen, ja 16 % jopa yli puoli vuotta ennen lähtöä. Samalla tutkimus osoittaa, että suomalaiset voivat olla myös yllättävän spontaaneja – 9 % tekee päätöksen vain muutamia päiviä ennen matkaa.

Viikon mittaiset lomat ovat selkeästi suosituimpia (33,3 %). Kymmenen päivän loman valitsee 20 % ja kahden viikon loman 19,5 % vastaajista. Lyhyt, viiden päivän irtiotto kiinnostaa 11,9 % suomalaisista – tämä on eniten koko Pohjoismaissa.

– Kaikkien lomatoiveet ovat erilaisia. Toiset kaipaavat pientä hengähdystaukoa, kun taas toiset haluavat aikaa kokea ja tutkia enemmän. Siksi olemme panostaneet joustaviin pakettimatkoihin, jotka voi räätälöidä omien toiveiden mukaan, Kontulainen kertoo.

Keskeisiä tuloksia tutkimuksesta

• 72,2 % haluaa matkustaa uuteen kohteeseen
• 27,8 % valitsee mieluiten tutun kohteen
• 63,4 % suunnittelee matkaa kuukausia etukäteen
• 16 % aloittaa suunnittelun yli puolta vuotta aiemmin
• 9 % tekee matkasuunnitelmat vain päiviä ennen
• 75,4 % pitää hintatasoa tärkeimpänä valintatekijänä
• 55,2 % korostaa paikallista kulttuuria
• 44,4 % arvostaa ruokaelämyksiä
• 43,2 % painottaa aurinkoa ja rantaa
• 33,3 % suosii viikon mittaista lomaa

Tutkimuksesta

Tutkimuksen toteutti Inqvita Apollomatkojen toimeksiannosta tammikuussa 2026. Siihen vastasi yhteensä 4 180 henkilöä Pohjoismaista, joista yli 1 000 Suomesta.