Myssyfarmi: On kiitosten ja loppunäytöksen aika – legenda elää ikuisesti

Pienestä kunnasta maailmalle ponnistanut Myssy teki mahdottomasta mahdollista: yli 100 000 mummojen neulomaa Myssyä myytiin maailman muotimetropoleihin, ja suomenlampaan villa nousi kansainväliseen valokeilaan. Myssyfarmista kasvoi kokoaan suurempi brändi, jolla on ollut merkitystä valtavalle joukolle ihmisiä. Päätös lopettamisesta oli vaikea, mutta oikea.

“Vuosien varrella olemme onnistuneet liki kaikessa mihin olemme ryhtyneet, mutta lopulta emme saaneet volyymia nostettua tarpeeksi suureksi kannattavuuteen. Kun kuluja sopeutettiin, tippui myös myynti. Tuntuu monella tapaa väärältä, että kun on pystynyt rakentamaan näin merkittävän yrityksen, joka on menestynyt monella saralla, jolla on laaja yhteiskunnallinen vaikutus, joutuu sen myös itse purkamaan. Luvassa on arvostava loppunäytös. Nyt myymme koko varaston pois ja voimme tarvittaessa valmistaa uuttakin - nyt on viimeinen mahdollisuus tilauksille. Meillä ei ole akuuttia hätää, vaan yritämme hoitaa alasajon mahdollisimman hyvin”, kertoo toimitusjohtaja Anna Rauhansuu.

Matka, joka jätti jäljen

Myssyfarmin tehtävä oli alusta asti suomalaisen alkutuotannon jatkojalostus ja arvon nostaminen. Tällä polulla päästiin pidemmälle kuin kukaan uskalsi kuvitella: Myssy nähtiin muotiviikoilla ja kansainvälisissä tavarataloissa, kuten Galeries Lafayettessa ja Mercissä Pariisissa. Vielä tänäkin vuonna mummojen neulomukset olivat esillä Vogue Scandinaviassa.

Parhaimmillaan Myssy-mummoja oli mukana sata, nytkin aktiivisia neulojia on yli 70. Neulominen on tuonut merkityksellistä tekemistä ja lisätuloja monille eläkeläisille, ja kiinnostuneiden neulojien lista on edelleen pitkä. “Mummojen yhteisö on ehkä se hienoin asia, jonka olemme onnistuneet rakentamaan”,, Rauhansuu sanoo.

Järjestelmällisellä työskentelyllä ja näkyvyydellä syntyi myös suomalaisen villan buumi, joka muutti koko alan suuntaa. Kymmenet tuhannet ihmiset ovat oppineet neulomaan Myssyfarmi KnitKit -paketeilla, ja neulomisen perinne jatkaa vahvempana heidän ansiostaan.

Muoti ja luovat alat keskiöön

Myssyn tarina kertoo myös suuremmasta  ilmiöstä. Suomessa muoti ei ole kulttuurisesti tärkeää, eikä sitä nähdä  taloudellisesti yhtä merkittävänä toimialana kuin monissa muissa maissa. Muoti ei ole päätöksenteon ytimessä, rahoituksen keskiössä tai maabrändin kärjessä, vaikka kaupallinen potentiaali on valtava.

“Meidän Suomessa on uskottava itseemme ja oltava ylpeitä siitä, mitä olemme. Meidän on oltava oma brändimme, nähtävä omat vahvuutemme ja arvostettava omaa osaamistamme. Luova osaamisemme on maailman kärkeä, ja alan kasvusopimus odottaa vain toimeenpanoa – ja rahoitusta”, Rauhansuu painottaa.

Myös maataloustuotteiden vientiä yritetään tehdä bulkkina, vaikka lisäarvo syntyy erikoistumisesta ja tuotteistamisesta. Myssy syntyi juuri tästä ajatuksesta: Uskosta omiin vahvuuksiin, ylpeydestä omaa identiteettiä kohtaan ja rohkeudesta rakentaa erottuva brändi. 

Kiitollisuus ja perintö

Reilun vuosikymmenen aikana Myssyfarmin tiivis tiimi on antanut Myssylle kaiken – ja vähän enemmän. Matkan varrelle mahtui uskomattomia seikkailuja Tornion lammaspäiviltä Takashimayan tavaratalon jouluhulinaan Nagoyassa Myssy-mummojen kanssa.  Ympärille syntyi vahva Myssy-ystävien yhteisö, joka kantoi vaikeina hetkinä.

“Päällimmäinen tunne kaikesta koetusta on kiitollisuus”, sanoo markkinointipäällikkö Iryna Shvets.

Myssy ei katoa. Se elää tuhansissa signeeratuissa tuotteissa ympäri maailmaa, suomenlampaan villan arvostuksessa, uusissa neulojissa ja suomalaisessa käsityöperinteessä. Myssy osoitti, että pikkukunnasta voi nousta globaalille muotikentälle ja että suomalainen osaaminen ansaitsee paikkansa siellä.

“Kiitämme sydämestämme kaikkia asiakkaita, yhteistyökumppaneita, Mummoja ja ystäviä. Myssy – nyt ja aina”, Rauhansuu lisää.

Myssyfarmin loppuunmyynti jatkuu niin kauan kuin tuotteita riittää: www.myssy.fi