Kekäle tuo vastuullisuusdatan vaatekauppaan: brändien vahvuudet ja kehityskohteet näkyviksi myyjille ja asiakkaille

Vaatteiden vastuullisuustieto on usein hajallaan raporttien, sertifikaattien ja markkinointiväitteiden takana. Kotimainen vaatekauppa Kekäle ottaa käyttöön uuden työkalun, joka kokoaa brändien vastuullisuusdatan yhteen ja tuo sen hyödynnettäväksi 15 myymälässä ja verkkokaupassa.

Kyseessä on tuoreen JunoIQ startup-yrityksen kehittämä Retail IQ -niminen työkalu, joka kokoaa datan selkeäksi, vertailtavaksi ja arjessa hyödynnettäväksi tiedoksi.

“Haluamme, että vastuullisuudesta voi puhua myymälässä samalla varmuudella kuin istuvuudesta ja laadusta: selkeästi, rehellisesti ja faktoihin nojaten. Tämän avulla teemme vastuullisuudesta aidosti arjen työkalun”, kertoo Kekäleen toimitusjohtaja Joonas Kekäle.

Kekäleen liiketoimintaa on ohjannut jo vuosia “osta vähemmän, pidä enemmän” -ajatus. Kovaa vauhtia kasvavan perheyrityksen tavoitteena on auttaa asiakkaita löytämään pitkäikäisiä lempivaatteita ja samalla kehittää valikoimaa entistä läpinäkyvämpään ja kestävämpään suuntaan.

Monet vaateliikkeet keskittyvät pelkästään verkkokauppaan, mutta Kekäle uskoo kivijalkamyymälöihin, kohtaamisiin ja asiakaspalveluun. Myymälöissä palvelee lempivaatevalmentajia, jotka ohjaavat vaatteiden valinnassa ja huoltamisessa.

Pian käytössä on kaikkien myytävien brändien data: se tulee ensin sisäänostajien ja myyjien käyttöön ja seuraavassa vaiheessa näkyville myös verkkokauppaan. Tavoitteena ei ole jakaa brändejä hyviin ja huonoihin, vaan tehdä kehityksestä näkyvää ja kannustaa koko toimialaa avoimuuteen.

“Kun vastuullisuusdata muuttuu vertailtavaksi ja ymmärrettäväksi, se auttaa koko toimialaa: brändejä kohdistamaan kehitystyön oikein ja kunnianhimoisemmin sekä kuluttajia ja vaateliikkeitä tekemään entistä parempia valintoja”, kertoo kestävän muodin asiantuntijana tunnettu Outi Pyy JunoIQ:lta.