Från ägande till partnerskap – husdjur ger ömsesidigt välbefinnande

För att bättre förstå denna förändring i hur husdjur uppfattas idag genomförde vi tillsammans med strategikonsultbolaget Noren en studie om hur hund- och kattägare upplever djurägande och vilka konsekvenser detta har för fodringen i Finland och Sverige.

Resultaten var ännu mer intressanta än vi hade förväntat oss.

– Under årens lopp har hundens roll utvecklats från jakthjälp och vakthund till familjemedlem. Vår gemensamma studie med Noren visar nu att djurägande håller på att utvecklas från ägande till partnerskap. I detta nya partnerskap erkänns och tillgodoses djurets art- och rasspecifika behov. Ömsesidighet har nyckelroll: människan tar hand om djuret och djuret tar i sin tur hand om människan, kommenterar Marjo Saimanen, marknadsföringsdirektör på Snellman Petfood.

Partnernas gemensamma välbefinnande

Studien bekräftade övergången från ensidig omsorg till en mer ömsesidig relation mellan familjemedlemmar, något som Snellman Petfood redan har sett tecken på. Detta ömsesidiga band upplevs som särskilt viktigt i en värld som blir allt mer hektisk och osäker. Det nya synsättet märks också i konsumtionsvanor kopplade till husdjur, det förändrar prioriteringar och styr val på nya sätt.

Övergången till partnerskap syns till exempel i efterfrågan på husdjursfoder. Helhetsmässigt välbefinnande, medvetenhet om individuella behov och ömsesidig omsorg är medvetna val som går före estetik och trender. En djurägare kan till exempel lägga mycket tid på att omsorgsfullt tillaga sitt husdjurs måltider för hand eller tillbringa en stor del av sin fritid med en gemensam hobby – eller helt enkelt ligga och ta det lugnt på soffan tillsammans med sitt husdjur.

Det handlar inte bara om att ta hand om husdjurets behov, utan om aktiviteter som ökar välbefinnandet hos både människa och djur.

Detta synsätt återspeglas också i husdjurens näring. Efterfrågan på naturlig råfoder för hundar har ökat kraftigt under de senaste åren. På samma sätt som i sin egen kost lägger djurägare allt större vikt vid sina husdjurs individuella behov och välbefinnande. De förväntar sig också mer information och expertis från tillverkare av husdjursfoder som stöd för sina beslut, till exempel den senaste vetenskapliga forskningen.

– Djurägare är mer intresserade av djurens näring än någonsin tidigare och vill veta vilken kost som är bäst för deras djur. Det växande behovet av expertkunskap inom djurnäring ställer högre krav på djurfodertillverkare. Vi vill möta detta behov, fortsätter Marjo Saimanen.

De aktörer som gör artöverskridande partnerskap till en vägledande princip för sina produkter, tjänster och sin kommunikation agerar inte bara etiskt utan bygger också hållbar tillväxt och förtroende i en värld som upplevs som osäker. Partnerskap med ett djur stärker människans motståndskraft, samtidigt som ett artspecifikt tänkande säkerställer att djurens välbefinnande förblir kärnan i varumärkesutvecklingen.

Läs mer om studien som Snellman Petfood genomförde tillsammans med Noren:
https://www.noren.fi/blog/lemmikin-omistaminen-muuttuu-kumppanuudeksi

Mer information:
Marjo Saimanen, marknadsföringsdirektör, Snellman Petfood, epost: marjo.saimanen(a)snellman.fi, tel. 044 5353 045

Vilma Wiitakorpi Björkman, kommunikations- och hållbarhetsdirektör, Snellman-koncernen, epost: vilma.wiitakorpi-bjorkman(a)snellman.fi, tel. 050 3080 879