Matkailun bkt-osuus nousi 2,5 prosenttiin ja työllisten osuus 5,4 prosenttiin
24.3.2026 09:29:05 EET | Business Finland | Tiedote
Matkailun merkitys Suomen taloudessa vahvistuu, ala tuo Suomen talouteen 2,5 prosenttia bruttokansantuotteesta sekä työllistää lähes 150 000 henkilöä. Ulkomaisten matkailijoiden rahankäytön osuus on kasvussa, mikä korostaa kansainvälisen matkailun roolia alan kehityksessä.
Matkailu on yksi Suomen suurista palvelualoista. Sen osuus bruttokansantuotteesta kasvoi Tilastokeskuksen ennakkotiedon mukaan 2,5 prosenttiin vuonna 2024 edeltäneen vuoden 2,3 prosentista. Matkailun arvonlisä syntyy erityisesti majoitus- ja ravitsemistoiminnassa, henkilöliikenteessä sekä matkatoimisto- ja matkanjärjestätoiminnassa. Lisäksi matkailu tuottaa arvonlisää muun muassa kulttuuri-, urheilu- ja virkistysaloilla sekä vähittäiskaupassa.
– Matkailun työllisyysvaikutukset ovat myös merkittävät. Matkailualan työllisten määrä kasvoi ennakkotietojen mukaan 149 000 henkilöön, mikä vastaa 5,4 prosenttia kaikista työllisistä vuonna 2024, kun vuotta aiemmin osuus oli 5,3 prosenttia, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.
Lukuihin ei sisälly vuokratyövoimaa. Työllisistä noin puolet on ravitsemustoiminnassa, neljännes henkilöliikenteessä, noin kymmenesosa majoitustoiminnassa ja loput urheilu-, virkistys-, kulttuurialoilla sekä matkatoimistoissa.
Kotimaan matkailu on kysynnän perusta, kasvu ulkomaiden varassa
Tilastokeskuksen arvion mukaan matkailijoiden rahankäyttö oli 16,7 miljardia euroa vuonna 2025. Kysynnän rakenteessa on kuitenkin tapahtunut selkeä muutos: kotimaan matkailun kasvu on hidastunut samalla kun kansainvälinen kysyntä on kääntynyt nousuun. Kansainvälisen matkailun osuus on edelleen alle pandemiaa edeltäneen huipputason, mikä kertoo merkittävästä käyttämättömästä kasvupotentiaalista. Matkailu on vientiala, jossa kulutus tapahtuu Suomessa ja arvonlisäverotulot kertyvät kotimaahan.
– Suomalaisten matkailijoiden rahankäytön osuus kokonaisrahankäytöstä laski 73 prosentista 71 prosenttiin samalla kun ulkomaisten rahankäytön osuus kasvoi 27 prosentista 29 prosenttiin. Korkeimmillaan ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö oli vuonna 2019, jolloin joka kolmas matkailueuro (34 %) tuli ulkomaisilta matkailijoilta, Tilastokeskuksen yliaktuaari Ossi Nurmi avaa.
Suomen matkailustrategian 2025–2028 tavoitteena on kasvattaa matkailijoiden kokonaisrahankäyttö 20 miljardiin euroon ja ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö 8 miljardiin euroon vuonna 2028. Samalla matkailun työllisyysvaikutusten odotetaan kasvavan 164 000 henkilöön, eli yhteensä noin 10 prosenttia 2024-2028.
Miljardin euron maakunnat – matkailun aluetaloudellinen merkitys
Matkailijoiden kokonaisrahankäyttö oli vuoden 2024 ennakkotietojen mukaan suurinta Uudellamaalla, Lapissa, Pirkanmaalla ja Varsinais-Suomessa, joissa kaikissa ylitettiin miljardi euroa. Uudenmaan osuus kaikesta matkailijoiden rahankäytöstä oli 46 prosenttia. Pirkanmaalla ja Varsinais-Suomessa matkailijoiden rahankäyttö on kasvanut eniten vuodesta 2019.
Suurimmat tulovirrat ulkomailta Suomeen tulevat Uudellemaalle ja Lappiin. Uudellamaalla matkailu keskittyy vahvasti pääkaupunkiseudulle, erityisesti Helsinkiin, joka on kansainvälisesti tunnettu matkailukohde. Molemmat alueet ovat onnistuneet luomaan vahvan kansainvälisen aluebrändin. Yli puolet (52 %) Lapin matkailutulosta syntyy ulkomaisista matkailijoista ja Uudellamaallakin yli kolmasosa (35 %).
Matkailu on merkittävä osa elinkeinorakennetta Ahvenanmaalla, Lapissa, Kainuussa ja Etelä-Savossa, jossa alan bkt-osuus oli selvästi maan keskiarvoa korkeampi.
Matkailu on merkittävä työllistäjä Ahvenanmaalla, Lapissa, Etelä-Karjalassa, Uudellamaalla, Pirkanmaalla ja Varsinais-Suomessa, joissa matkailutyövoiman osuus ylittää maan keskiarvon tai on samalla tasolla. Eniten matkailutyöllisten määrä on kasvanut Lapissa ja Pohjois-Pohjanmaalla.
Matkailun kerrannaisvaikutukset ovat merkittävät
Matkailu monipuolistaa alueiden elinkeinorakennetta ja tuo tuloja sekä työpaikkoja myös matkailun ulkopuolisille toimialoille kuten vähittäiskaupalle, elintarvikealalle ja rakennusalalle. Alan kerrannaisvaikutukset ovat merkittäviä: OECD-maissa yksi matkailueuro on tuonut keskimäärin 61 senttiä lisää muille toimialoille.
Suomen matkailuyritysten kasvun ja investointien näkökulmasta keskeistä on kysynnän vahvistaminen sekä sen nykyistä tasaisempi jakautuminen eri puolille Suomea myös ulkomaisen matkailun osalta.
Matkailu oli matkustustaseen mukaan 14 prosentin osuudellaan kolmanneksi suurin palvelujen vientierä vuonna 2025. Matkailua edellä olivat televiestintä ja tietotekniikkapalveluiden vienti sekä muut liike-elämän palvelut.
Luvut perustuvat Tilastokeskuksen laatimaan kansallisen ja alueelliseen matkailutilinpitoon, joka on tehty Visit Finlandin ja Työ- ja elinkeinoministeriön toimeksiannosta, sekä Tilastokeskuksen arvioon matkailukysynnän kehityksestä vuonna 2025. Matkailutilinpito kokoaa yhteen matkailun talous- ja työllisyysvaikutukset kansainvälisesti vertailukelpoisessa viitekehyksessä. Valtakunnalliset tiedot on julkaistu vuosilta 2011–2024 sekä alueelliset tiedot vuosilta 2013–2015 ja 2017–2024.
Lähteet:
Tilastokeskus, Matkailuntilinpito ja alueellinen matkailutilinpito 2024 ennakkotieto ja 2025 arvio.
Tavaroiden ja palveluiden ulkomaankauppa 2025.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Ossi Nurmi
yliaktuaari
Tilastokeskus
Puh: 029 551 2984
ossi.nurmi@stat.fi
Sanna Kyyrä
johtava asiantuntija
Työ- ja elinkeinoministeriö
Sanna.Kyyra@gov.fi
Katarina WakonenHead of Business Intelligence, Visit FinlandBusiness Finland / Visit Finland
Puh:+358 40 072 3088katarina.wakonen@businessfinland.fiHeli HemgårdCommunications ManagerBusiness Finland / Visit Finland, Work in Finland
Puh:+358 40 901 5219heli.hemgard@businessfinland.fiKuvat
Linkit
Visit Finland vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailun edistämisestä. Visit Finland tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia www.visitfinland.fi / www.visitfinland.com
Business Finland on suomalainen julkinen toimija, joka tarjoaa innovaatiorahoitusta ja kansainvälistymispalveluita, edistää matkailua ja investointeja sekä osaajien houkuttelua Suomeen. Organisaatiossa työskentelee noin 450 asiantuntijaa 12 toimipisteessä maailmalla ja 15 toimipaikassa Suomessa. Business Finland on osa Team Finland -verkostoa. www.businessfinland.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Business Finland
Finnish representative appointed for the first time to the leadership of the Council of the European Space Agency19.3.2026 13:15:00 EET | Press release
Finnish Kimmo Kanto, who works at Business Finland, has been appointed as Vice-Chair of the Council of the European Space Agency in Interlaken, Switzerland, on March 19, 2026. Kanto will begin his term on July 1. The ESA Council is the organization’s highest strategic decision-making body, and Kanto is the first Finnish representative to hold the position. At Business Finland, Kanto is the Director of the Space, Defence and Connectivity unit.
Kimmo Kanto nimitetty Euroopan avaruusjärjestön neuvoston varapuheenjohtajaksi19.3.2026 13:15:00 EET | Tiedote
FM Kimmo Kanto on nimitetty Euroopan avaruusjärjestön (ESA) neuvoston varapuheenjohtajan rooliin Interlakenissa Sveitsissä 19.3.2026. Kanto työskentelee Business Finlandilla avaruus-, puolustus- ja konnektiviteettiyksikön johtajana. Hän aloittaa kautensa 1. heinäkuuta. ESA:n neuvosto on järjestön ylin strateginen päätöksentekoelin, ja Kanto on tehtävässä ensimmäinen suomalainen.
Business Finland myönsi rahoitusta viime vuonna yli miljardi euroa18.3.2026 08:00:00 EET | Tiedote
Business Finlandin vuonna 2025 myöntämä rahoitus oli 1 097 miljoonaa euroa. Myönnetyn rahoituksen määrää kasvatti erityisesti kertaluonteinen investointiavustus suurille puhtaan siirtymän investoinneille, jota myönnettiin 312 miljoonaa euroa.
Suomi käännekohdassa: yritysten investointivalmius korkealla, mutta poliittisen riskin koetaan kasvaneen12.3.2026 10:30:00 EET | Tiedote
Tuoreen kyselytutkimuksen mukaan Suomi on yhä kilpailukykyinen investointikohde, mutta toimintaympäristöä uudistavia toimenpiteitä tulisi kiirehtiä, jotta Suomen vetovoima säilyisi globaalin kilpailun kiristyessä. Investointiympäristön epävakautta ruokkii päätöksenteon poukkoilevuus. Osaajapula, kasvanut poliittinen riski ja lupaprosessien kankeus muodostavat yhdessä merkittävän esteen uusille investoinneille.
Kansainvälinen matkailukampanja esittelee suomalaisen kesäloman maailmalle5.3.2026 10:23:31 EET | Tiedote
Visit Finland käynnistää markkinointikampanjan, joka nostaa maailmankartalle Suomen alueita, joissa suomalaiset itse viettävät kesäänsä: Etelä-Savon, Pohjois-Karjalan, Pohjois-Savon, Etelä-Karjalan, Kainuun ja Kymenlaakson. Miltä näyttää suomalainen kesäloma ulkopuolisen silmin ja miksi juuri se kiinnostaa maailmaa?
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme