Vuoden brändi 2026 -kilpailussa mukana neljä tunnettua brändiä: DNA, Rukka, Sydänmerkki ja VR
17.4.2026 08:00:00 EEST | Keskuskauppakamari | Tiedote
Vuoden brändi -kilpailun finalistinelikkoon kivunneet DNA, Rukka, Sydänmerkki ja VR ovat kaikki vahvoja ja tunnettuja brändejä. Kilpailu ratkeaa 6.5.2026, kun ammattilaisista koostuva raati julistaa voittajan näiden neljän joukosta Keskuskauppakamarin Suuri brändipäivä -tilaisuudessa.
”Finalistien valinta ei ollut helppoa, mutta nämä neljä brändiä nousivat selkeästi esiin kriteeriemme perusteella. DNA on vienyt brändijohtamisen ja -ajattelun poikkeuksellisen pitkälle. Rukka-brändin tarina on hieno ja brändi näkyy myös liiketoiminnassa. Sydänmerkki helpottaa kuluttajien valintoja eli tekee juuri sitä, mitä brändin kuuluukin. VR:llä taas brändi todella pitkälle hiottu ja se on yrityksen strategian ytimessä”, sanoo Keskuskauppakamarin johtava asiantuntija ja brändiraadin puheenjohtaja Minna Aalto-Setälä.
Kilpailun tarkoituksena on kehittää suomalaista brändiosaamista ja kannustaa suomalaisia yrityksiä pitkäjänteiseen brändityöhön. Kilpailussa brändiä arvioidaan muun muassa brändin tarinan, asiakaskokemuksen, innovatiivisuuden, suojauksen ja viestinnän perusteella. Voittajan valitsee brändityön ja immateriaalioikeuksien ammattilaisista koostuva asiantuntijaraati.
Aalto-Setälän mukaan brändin rooli liiketoiminnassa vahvistuu jatkuvasti. Hyvin rakennettu brändi tukee kasvua, lujittaa asiakassuhteita ja auttaa erottautumaan kilpailijoista.
”Brändi on tärkeä sekä uusien asiakkaiden hankinnassa että nykyisten asiakassuhteiden ylläpitämisessä. Se tuo yritykselle myös turvaa haastavissa tilanteissa: virheiden tai julkisen kritiikin hetkellä vahva brändi tukee yritystä ja helpottaa luottamuksen säilyttämistä”, Aalto-Setälä sanoo.
Vuoden brändi -kilpailussa ei tarkastella brändejä vain markkinoinnin näkökulmasta, vaan niitä arvioidaan laajalti muun ohessa asiakaslupauksen, segmentoinnin ja oikeudellisen suojaamisen näkökulmasta. Osa kilpailun asiantuntijaraadin jäsenistä on IPR-asioihin tai markkinointiin erikoistuneita ammattilaisia, osa edellisten vuosien voittajabrändien edustajia.
Asiantuntijaraadissa ovat tänä vuonna:
Raadin puheenjohtaja: Varatuomari, johtava asiantuntija (IPR ja digitalisaatio) Minna Aalto-Setälä, Keskuskauppakamari
Jäsenet:
Professori Jaakko Aspara, Aalto-yliopisto
Tavaramerkkiasiantuntija Kirsi Ekström, Lakiasiaintoimisto Kaulo & Partners Oy
Johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki, Patentti- ja rekisterihallitus
Toimitusjohtaja Siamäk Naghian, Genelec Oy
Global Events Manager Wilma Wallin, iLOQ Oy
Raadin sihteerinä toimii pääsihteeri (markkinointioikeudelliset asiat) Paula Paloranta, Keskuskauppakamari.
Vuoden brändi -palkinnon ovat aikaisemmin saaneet iLOQ vuonna 2025, Elovena 2024, Genelec 2023, Lapuan Kankurit 2022, Yle 2021 ja Marimekko 2019.
Suuri brändipäivä järjestetään 6.5.2026 Musiikkitalossa Helsingissä ja livestriiminä. Lue lisää täältä
Yhteyshenkilöt
Minna Aalto-SetäläJohtava asiantuntija, IPR ja digitalisaatio
Puh:09 4242 6244minna.aalto-setala@chamber.fiTilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Keskuskauppakamari
Keskuskauppakamarin katsaus: Suurissa pörssiyhtiöissä yli puolet toimitusjohtajan palkkiosta voi riippua yhtiön menestyksestä12.11.2026 02:00:00 EET | Tiedote
Veropäivänä julkisuuteen nousevat jälleen suurten pörssiyhtiöiden toimitusjohtajien palkkiot. Keskuskauppakamarin tuoreen katsauksen mukaan suurten pörssiyhtiöiden toimitusjohtajien palkkioista keskimäärin 57 prosenttia on muuttuvaa. Pitkän aikavälin kannustimet voivat kertyä usean vuoden ajalta.
Keskuskauppakamarin pääekonomisti: Teollisuus syksyllä hyvässä vireessä – ”Myötätuuli on voitolla”10.11.2026 09:02:35 EET | Tiedote
Keskuskauppakamarin pääekonomistin Jukka Appelqvistin mukaan tiistaina julkaistuista teollisuuden luvuista näkee, että tuotanto, liikevaihto ja uudet tilaukset olivat kaikki hyvässä vireessä syyskuussa. ”Yhdessä tilastot maalaavat kuvaa siitä, että teollisuuden suhdannetilanne on syksyllä jatkunut vahvana”, Appelqvist sanoo.
Keskuskauppakamari: Päästövähennykset eivät enää yksin riitä – ilmastonmuutokseen on myös sopeuduttava9.11.2026 06:57:00 EET | Tiedote
Ilmastonmuutos on tänä vuonna näyttänyt voimiaan. Antalyassa maanantaina alkavassa YK:n ilmastokokouksessa COP31:ssä kiire on käsinkosketeltava, kun päättäjät ja yritykset eri puolilta maailmaa etsivät käytännön ratkaisuja ilmastokriisiin.
Keskuskauppakamari: Myytkö tavaroitasi ahkerasti netissä? Siinä saattaa piillä yllättävä veroansa6.11.2026 06:57:00 EET | Tiedote
Netti tarjoilee lukuisia mahdollisuuksia tarpeettomien tavaroiden myyntiin ja lisätulon hankintaan. Harva kuitenkaan tietää, että verottaja saattaa iskeä ahkeraan nettimyyjään yllättävän nopeasti.
Keskuskauppakamari: Peruskouluihin tarvitaan kansalliset kokeet – ”Kyse on oppilaiden oikeusturvasta"5.11.2026 06:57:00 EET | Tiedote
Eduskunta käsittelee torstaina tarkastusvaliokunnan mietintöä, jossa esitetään kansallisten kokeiden kokeilua perusopetukseen. Keskuskauppakamarin mukaan kokeilu on aloitettava, koska arvosanat eivät enää kerro luotettavasti, mitä oppilas osaa.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme