Ulkomaisten matkailijoiden määrä talvella nousi 1,3 miljoonaan, mutta rahankäyttö laski 5 prosenttia

Talvella Suomen suosituimmat kohteet ovat Helsinki ja Lappi. Helsingin pääkohteekseen valinneiden matkailijoiden määrä kasvoi kahdeksan prosenttia, ja heidän rahankäyttönsä lisääntyi lähes viidenneksellä (17 %). Kasvua vauhdittivat erityisesti majoitukseen ja ostoksiin käytetyt varat.  

Lapissa matkailijamäärät kasvoivat vieläkin nopeammin: pääkohteenaan Lapin valinneiden määrä nousi 14 prosenttia. Rahankäyttö kuitenkin laski viidellä prosentilla. Matkailijat käyttivät edellistalveen nähden vähemmän rahaa mm. ravintola- ja virkistyspalveluihin.  

Yöpymiset kasvussa – kapasiteetti alkaa rajoittaa kasvua 

Majoitusliikkeissä rekisteröidyt ulkomaiset yöpymiset kasvoivat viidettä vuotta peräkkäin ja nousivat 2,44 miljoonaan (+6 %). Kasvuvauhti on kuitenkin hidastunut aiempien vuosien kaksinumeroisista luvuista, mikä viittaa kapasiteetin rajoihin erityisesti suosituimmissa kohteissa.  

– Yli 100 000 ulkomaisen yöpymisvuorokauden rajan ylittivät seitsemän kuntaa: Helsinki, Rovaniemi, Inari (Saariselkä), Kittilä (Levi), Kuusamo, Kolari (Ylläs) ja Vantaa. Eniten matkailijoita tuli Iso-Britanniasta, Saksasta, Ranskasta, Alankomaista ja Yhdysvalloista. Viimeisten kahden talvikauden aikana kasvua on tullut määrällisesti eniten Saksasta, Isosta-Britanniasta, Yhdysvalloista ja Japanista, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo. 

Suomi on vakiinnuttanut asemansa vahvana talvimatkailukohteena. Seuraava kasvun paikka on kesä: Pohjoismaihin tulee silloin noin kolme kertaa enemmän matkailijoita kuin talvella, mutta Suomi jää yhä jälkeen kilpailijoista.

Matkailijat kehuvat elämyksiä, palvelua ja helppoutta 

Suomen vahvuus matkailumaana syntyy elämyksellisten aktiviteettien, ainutlaatuisen luonnon sekä turvallisen ja toimivan matkailukokemuksen yhdistelmästä. Visit Finland mittaa myös Suomessa vierailleiden matkailijoiden tyytyväisyyttä, suositteluhalukkuutta sekä matkan kohokohtia Matkailijamittari-tutkimuksessaan.  

– Helsingissä matkailijat kehuvat erityisesti kaupungin monipuolisuutta: nähtävyyksiä, arkkitehtuuria, designia ja ruokaa. Helsinki myös koetaan turvalliseksi, helpoksi liikkua ja miellyttäväksi vierailla. Lisäksi moni mainitsee ystävällisen ilmapiirin. Lapissa parhaita kokemuksia ovat erilaiset elämykset, kuten husky- ja porosafarit. Matkailijat arvostavat myös hyvää palvelua ja lämmintä tunnelmaa. Luonto ja revontulet ovat monelle tärkeä syy tulla, mutta ne ovat usein jo etukäteen odotettu osa matkaa, Wakonen jatkaa. 

Lapissa matkailualueiden välillä on myös selkeitä profiilieroja. Rovaniemi erottuu Lapin sisällä ikonisena joulupukki- ja elämyskohteena, jossa yhdistyvät aktiviteetit ja kevyempi kaupunkikokemus mm. ravintola- ja ruokapainotuksella. Muu Lappi näyttäytyy enemmän autenttisena luonto- ja aktiivimatkailukohteena, jossa korostuvat hiihto, maisemat ja erämaisuus. 

Lapissa omatoimimatkailijoiden määrä jatkoi kasvuaan, kun valmismatkailijoiden määrä laski seitsemällä prosenttiyksiköllä ja enää joka neljäs ostaa matkansa valmiina matkapakettina. 

Lähteet: 

Matkailijamittari: Matkojen määrät, rahankäyttö ja matkustuskäyttäytyminen

Majoitustilastot: Rekisteröidyt yöpymiset majoitusliikkeissä