Yllättävä löydös - audio ja ulkomainonta yhdessä vaikuttavin mediayhdistelmä

Dentsun tuore analyysi osoittaa, että audio ja ulkomainonta muodostavat yhden markkinoinnin tehokkaimmista kahden median yhdistelmistä. Yhdistelmä tuottaa samanaikaisesti laajimman todellisen tavoittavuuden, vahvimman muistijäljen, suurimman spontaanin tunnettuuden kasvun sekä merkittävimmän vaikutuksen ostokiinnostukseen verrattuna muihin mediayhdistelmiin. 

“Audio ja ulkomainonta ovat yllättävän vaikuttavia yhdessä. Kun nämä kaksi mediaryhmää yhdistetään samaan kampanjaan, syntyy kokonaisuus, jossa on poikkeuksellisen korkea tavoittavuus ja toisto investointiin nähden. Ulkomainonta rakentaa laajaa näkyvyyttä ja toistoa arjessa, kun taas audio luo pidemmän altistuksen ja kykenee välittämään emotionaalisemmankin viestin”, sanoo Juha Halmesvaara, Head of Strategy and Insight Dentsu. 

"Erityisen kiinnostavaa on, että vaikutus näkyy selvästi sekä spontaanissa tunnettuudessa että ostokiinnostuksessa eli juuri niissä mittareissa, jotka ennustavat kasvua. Audio ja ulkomainonta kahdestaan ei ole kovin tyypillinen yhdistelmä tässä ajassa, minkä vuoksi tulokset pääsivät hieman yllättämään kokeneenkin ammattilaisen”, hän jatkaa.  

Neljä keskeistä havaintoa audion ja ulkomainonnan vaikuttavuudesta 

Laajin todellinen tavoittavuus 
Audio ja ulkomainonta tavoittavat eniten kuluttajia kustannustehokkaasti, jotka aidosti huomaavat mainonnan, eivät ainoastaan altistu sille. Tämä luo vahvan perustan sekä lyhyen että pitkän aikavälin markkinoinnin vaikuttavuudelle. 

Vahvin muistijälki 
Analyysin mukaan audio- ja ulkomainonnan muistaminen nousee selvästi korkeammalle tasolle kuin muilla mediayhdistelmillä. 

Tehokkain spontaanin tunnettuuden kasvattaja 
Audio ja ulkomainonta kasvattavat brändin spontaania tunnettuutta tehokkaammin kuin muut mediayhdistelmät. Tämä lisää brändeille todennäköisyyttä tulla valituksi ostopäätöksen hetkellä. 

Suurin vaikutus ostokiinnostukseen 
Audio rakentaa emotionaalista yhteyttä, kun taas ulkomainonta luo visuaalista läsnäoloa ja yhdessä ne ohjaavat kuluttajaa harkinnasta ostoon.  
 

Mallinnuksen toteutus 

Analyysi toteutettiin Dentsun globaalin suunnittelu- ja mallinnustyökalun CCS Media Plannerin dataa hyödyntäen lokakuussa 2025. Analyysin kampanjaparametreina käytettiin keskimääräistä kampanjapituutta ja jaksoa (140 000 € ja 3 viikkoa) ja kohderyhmänä olivat yli 18-vuotiaat suomalaiset. 

Tulokset validoitiin myös erillisellä analyysillä hyödyntäen WPP:n suunnittelutyökalun Audience Origin dataa, josta saatiin vastaavat löydökset.  

UUDISTUNUT BAUER MEDIA 

Bauer Media on 150-vuotias eurooppalainen mediayhtiö. Suomessa tällä perheyhtiöllä on kaksi vahvaa tukijalkaa – Audio ja Outdoor – molemmat alansa markkinajohtajia ja edelläkävijöitä.