Ainutlaatuinen urheilubisneksen opintokokonaisuus tukee Suomen urheilijoiden kaupallistamisosaamista

Huippulahjakkuus omassa lajissa ei yksin takaa urheilijalle menestystä tai edes toimeentuloa. Jotta urheilija kykenisi keskittymään treenaamiseen ja lahjakkuutensa jalostamiseen, hän tarvitsee tuekseen kaupallista osaamista – olipa kyse sitten oman tiimin, seuran tai lajiliiton henkilöistä, jotka huolehtivat kokonaisuudesta urheilijan ympärillä. Kokonaisuuden hallinta on kuin yritystoiminnan pyörittämistä, jossa korostuu kaupallistaminen.

Haaga-Helian avoimessa ammattikorkeakoulussa starttaa elokuussa 2026 urheilualalla työskentelevien ja toimivien opiskelijaryhmä. Opintoihin voi hakea mukaan 1.6. mennessä.

Tarkoituksena on kasvattaa liiketoimintaorientoituneen urheilun kaupallistamisosaamista maassamme. Kyseessä on Suomen ensimmäinen urheilun kaupallistamiseen keskittyvä korkeakoulutasoinen opiskelijaryhmä, joka tähtää liiketalouden tradenomitutkintoon.

Opintoryhmään voivat hakea esimerkiksi seurojen, lajiliittojen tai muutoin urheilun parissa työskentelevät henkilöt sekä urheilumanagerit, jotka kaipaavat vahvistusta osaamiseensa.

Opinnot suoritetaan pääosin opinnollistamalla, mikä tarkoittaa, että osaamista hankitaan omaa työtä tekemällä ja kytkemällä se teoreettiseen ja ajankohtaiseen tietoon. Suoritettuaan opintokokonaisuuden kaikki 45 opintopistettä ryhmän opiskelijat voivat hakea AMK-tradenomiopintoihin avoimen väylän haussa.

Ainutlaatuinen koulutus

Laadukas urheilun kaupallistaminen on siis huippu-urheilijan menestymisen tae, mutta parhaassa tapauksessa sen avulla voittoja sataa laajemmalla kantamalla.

Urheilubisneksen Work & Study -opintoryhmän lehtori ja Suomen Urheilumanagerit ry:n toiminnanjohtaja Atte Varsta huomauttaa, että käynnissä on iso yhteiskunnallinen muutos.

– Kun urheilun julkista rahoitusta vähennetään, osaavia kaupallistamisen osaajia tarvitaan kasvavassa määrin urheilijoiden taustatueksi, sanoo Varsta.

Jo ennen Work & Study -opintoryhmää Haaga-Helian avoimessa korkeakoulussa on toteutettu kaksi urheilumanageroinnin osaajakoulutusta, ja kolmas käynnistyy syksyllä 2026. Osaajakoulutukset ovat osoittautuneet valtavan suosituiksi, joten Varstan mukaan on ollut luontevaa siirtää katsetta tutkintokoulutuksen suuntaan.

Kaikki voittavat

Urheilubisneksen Work & Study -opiskelijat suorittavat opintojaan työtään tehden, jolloin he toisaalta kartuttavat tietotaitojaan jatkuvasti, toisaalta pääsevät heti soveltamaan oppimaansa käytännössä. Opiskelijan työnantajana toimiva organistaatio tai yritys hyötyy opiskelijan taloon tuomasta uudesta osaamisesta välittömästi.

Urheilumanagerointia tulee miettiä myös yhteistyöyritysten näkökulmasta – mitä lisäarvoa yritykset saavat yhteistyöstä tai sponsoroinnista.

Suomalaisten urheilumenestys lisää arvatenkin kansainvälistä kiinnostusta maatamme kohtaan ja synnyttää uutta liiketoimintaa. Varsta muistuttaa, ettei urheilun merkitystä kansakuntaa yhdistävänä ja suomalaisten itsetuntoa kohottavana tekijänäkään tule väheksyä.

– Kun rallia seurataan pöpelikössä tai lätkän MM-kisoja ruudulta, ollaan siinä saman elämyksen äärellä, samaa asiaa jännittämässä koko kansan kirjo taustaan ja statukseen katsomatta, Varsta sanoo.

Suomen Olympiakomitean hyväksymä

Olympikomitean urheilutoiminnan johtaja Liisa Ahlqvist-Lehkosuo iloitsee urheilubisneksen Work & Study -koulutuskokonaisuudesta.

– Olympiakomitean uudessa strategiassa korostuvat yhteistyö, osaamisen kehittäminen ja suomalaisen huippu-urheilun ammattimaisuuden vahvistaminen. Haaga-Helian koulutuskokonaisuus vastaa tähän tarpeeseen erittäin ajankohtaisella tavalla, hän toteaa.

Ahlqvist-Lehkosuon mukaan kansainvälisessä kilpailussa menestyminen edellyttää yhä vahvempaa liiketoiminta-, johtamis- ja kaupallistamisosaamista urheilun ympärillä.

– On tärkeää, että Suomeen rakentuu koulutuspolkuja, jotka yhdistävät käytännön työn, verkostot ja korkeakoulutasoisen osaamisen kehittämisen. 

Lue lisää urheilubisneksen Work & Study -opinnoista