Aktiivinen lepo nousee lomatrendiksi

Hyvinvointi ei ole enää vain osa lomaa – monelle se on jo matkan tärkein syy. Raportin mukaan 57,2 prosenttia matkustaa ensisijaisesti rentoutuakseen ja ladatakseen akkujaan, ja 34,2 prosenttia hakee lomalla erityisesti parempaa henkistä hyvinvointia.

Sama muutos näkyy myös lomavalinnoissa. Yli puolet vastaajista suosii terveys- ja hyvinvointipainotteisia lomia, ja 35 prosenttia valitsee loman, jossa korostuu liikunta ja aktiivisuus. Samalla suhtautuminen liikuntaan on muuttunut: lomalla treenaaminen ei ole enää tavoitteellista suorittamista, vaan tasapainon ja palautumisen hakemista.

– Näemme selkeän muutoksen siinä, miksi ihmiset matkustavat. Aiemmin hyvinvointi oli usein osa lomaa, nyt siitä on tullut yhä useammin koko matkan päätarkoitus. Matkalle ei lähdetä vain irtiottoa varten, vaan hakemaan lisää energiaa, parempaa tasapainoa ja jaksamista arkeen, sanoo Apollomatkojen Satu Kontulainen.

Liikuntaa ilman suorituspaineita

Aktiivilomailijoiden suosituin valinta on yhdistellä erilaisia liikuntamuotoja saman loman aikana. Jopa 44,1 prosenttia vastaajista suosii monipuolista tekemistä yhden lajin sijaan.

Raportti tuo esiin myös eroja sukupuolten välillä. Naiset valitsevat miehiä useammin joogaan, kehonhuoltoon tai hyvinvointiin keskittyviä lomia, kun taas miehet suosivat hieman useammin selkeän urheilupainotteisia matkoja.

Ikäryhmien välillä on myös eroja. Aktiivisuuslomien suosio on suurinta 18–24-vuotiaiden keskuudessa, joista 43 prosenttia hakee lomilta liikunnallisia elämyksiä. Hyvinvointilomien vetovoima pysyy kuitenkin vahvana kaikissa ikäryhmissä.

Muutos näkyy myös Apollo Sportsilla

Sama ilmiö näkyy Apollomatkojen Apollo Sports -konseptissa, joka kattaa tällä hetkellä 13  treenihotellia. Näistä kuusi toimii arvostetun ”Powered by Playitas” -laatumerkinnän alla.

Hotellien konsepti perustuu ajatukseen, että liikunta, palautuminen ja henkinen tasapaino ovat luonteva osa lomaa. Vieraille on tarjolla laaja valikoima aktiviteetteja pyöräilystä, juoksusta ja uinnista voimaharjoitteluun sekä joogaan, golfiin ja ohjattuihin tunteihin – eri tasoisille ja eri kiinnostuksenkohteisiin sopivina.

– Aiemmin moni tuli lomalle selkeä tavoite mielessä, kuten triathlon, juoksu tai fitness. Nyt yhä useampi haluaa kokeilla uusia lajeja, saada inspiraatiota ja panostaa omaan hyvinvointiin kokonaisvaltaisesti. Liikunta on edelleen tärkeää, mutta se on osa laajempaa kokemusta, johon kuuluvat myös palautuminen, hyvinvointi ja yhteisöllisyys, sanoo Head of Apollo Sports  Daniel Giray.

Tietoa raportista

DERTOUR Group European Travel Trend Report 2026 tarkastelee eurooppalaisten matkailijoiden uusia tapoja ja motiiveja. Raportti perustuu kattaviin tutkimuksiin 13 Euroopan markkinalla sekä DERTOUR Groupin matkanjärjestäjien ja asiantuntijoiden, mukaan lukien Apollomatkojen, varausdataan ja näkemyksiin.