Matkailutulon kehitys vaisua monella alueella vuonna 2025 – Varsinais-Suomessa Naantali ykköspaikalla matkailutulon kasvussa
1.6.2026 10:00:20 EEST | Naantalin kaupunki | Tiedote
Naantalin matkailutulon kehitys kääntyi kasvuun. Naantalin välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 42,2 miljoonaa euroa ja matkailun kokonaisvaikutukset 62,3 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoteen verrattuna oli +6,48 %.
Matkailun työllisyysvaikutus oli alueella edelleen merkittävä. Matkailu työllisti Naantalissa vuonna 2025 yhteensä 227 henkilötyövuotta. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli 7,1 %.
Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin niin välittömästi kuin välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle.
- Viime vuosien matkailutulon laskeva kehitys on nyt onnistuttu taittamaan Naantalissa. Samanaikaisesti maakunnan yleinen kehitys oli miinuksella. Naantalin positiivisen kehityksen taustalla ei ole yhtä yksittäistä syytä, vaan useita tekijöitä: Muumien 80-juhlavuosi, Kultarannan puutarha-alueen avautuminen yleisölle remontin jälkeen ja Finnlinesin vahva matkustajaliikenteen kehitys Naantali – Långnäs – Kapellskär -reitillä. Lisäksi saariston uusi majoitustarjonta on onnistunut luomaan uutta kysyntää, iloitsee Naantalin matkailupäällikkö Janne Tienpää.
Kepuisten tila Naantalin Rymättylässä aloitti pienimuotoisen majoitustoiminnan vuonna 2025.
- Hyvin menneen aloitusvuoden rohkaisemana, päätimme tuplata majoituskapasiteettimme kesälle 2026 ja lisätä palveluja matkailijoille, kuten pyörävuokrausta, kertoo Tiina Vainio Kepuisten tilalta.
Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa
Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli kaksijakoista alueellisesti vuonna 2025. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.
Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä. Visitoryn matkailutyöllisyyden laskentamalli perustuu matkailukulutuksen osuuteen eri toimialojen liikevaihdosta. Jos toimialalla saavutetaan sama liikevaihto pienemmällä henkilöstömäärällä tai esimerkiksi vuokratyövoimaa hyödyntäen, myös laskennallinen matkailutyöllisyys voi laskea.
Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla.
Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Janne TienpäämatkailupäällikköNaantalin kaupunki
Puh:040 1534924janne.tienpaa@naantali.fiMikko MankaVisitory Oy
Puh:040 549 8557mikko.manka@visitory.ioKuvat
Naantalin kaupunki
Naantali on perustettu jo 1400-luvulla. Se on viehättävä ja kasvava yli 20 000 asukkaan kaupunki Varsinais-Suomessa. Merellisyys on vahvasti läsnä kaupungin arjessa: Naantaliin kuuluu 1 000 saarta ja 1 000 kilometriä rantaviivaa. Naantalissa voi valita, asuuko kaupungissa vai saaristossa – meillä jokainen pääsee nauttimaan vahvasta yhteisöstä, hyvistä palveluista ja ainutlaatuisista kulttuuri- ja virkistysmahdollisuuksista.
Naantali on yrittäjämyönteinen ja kehittyvä satamakaupunki. Sujuvat liikenneyhteydet maitse ja meritse tukevat elinvoimaista arkea ja yritystoimintaa: kaupungissa toimii jo yli 1 600 yritystä.
Naantalissa on tilaa kasvaa ja ilo olla.
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta Naantalin kaupunki
Naantalin kirjastot siirtyvät kesäaukioloaikoihin29.5.2026 08:27:29 EEST | Tiedote
Naantalin pääkirjasto on kesällä suljettu lauantaisin, mutta muuten aukioloajat ovat samat kuin talvikaudella.
Kirjaston kesänäyttelyssä esillä tapettien historiaa28.5.2026 11:16:49 EEST | Tiedote
Naantalin pääkirjastossa pääsee kesä-heinäkuussa tutustumaan tapettien historiaan. Naantalin museon kokoamassa Tapetti-näyttelyssä luodaan katsaus tapettien tekotapoihin, suomalaisiin tapettitehtaisiin sekä eri aikakausien tapettimuoteihin. Näyttelyssä keskitytään tapetteihin, joita on löydetty ja saatu Naantalista.
Kaivokadun työmaa etenee pintatöihin – liikennejärjestelyt muuttuvat21.5.2026 14:51:44 EEST | Tiedote
Kaivokadun parantamisen kaivantotyöt ovat päättyneet ja töiden painopiste on siirtynyt kadun pintarakennetöihin. Kaivokatu ja Uolevi Raaden katu ovat edelleen työmaa-aluetta, ja töiden sujuvan etenemisen vuoksi pyydetään välttämään alueella asiatonta liikkumista ja pysäköintiä.
Pääkirjaston luennolla katsotaan luontoa linssin läpi20.5.2026 09:00:00 EEST | Tiedote
Mia Röngän luennolla 28.5. klo 17.30–18.30 Naantalin pääkirjastossa (Tullikatu 11) tutustutaan luontokuvaukseen ja saadaan vinkkejä oman näkemyksen kehittämiseen ja onnistuneiden otosten nappaamiseen ilman ammattilaiskalustoakin.
Naantalin varhaiskasvatus herätti Muumit talviunilta18.5.2026 15:16:01 EEST | Tiedote
Noin 600 Naantalin varhaiskasvatuksen piiriin kuuluvaa lasta herätti Muumit talviunilta Naantalissa maanantaina 18.5.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme