Sports Direct tekee pohjoismaiden debyyttinsä uudella Helsingin lippulaivamyymälällä

1. Kesäkuuta 2026 – Frasers Group on avannut ovet ensimmäiseen Sports Direct -lippulaivamyymäläänsä Pohjoismaissa.

Helsingin Citycenter-kauppakeskuksessa sijaitseva uusi lippulaivamyymälä levittäytyy kahteen kerrokseen ja 30 000 neliöjalan pinta-alalle tuoden maailman johtavat urheilu- ja lifestyle-brändit Suomen pääkaupunkiin. Asiakkaat voivat ostaa kansainvälisiä brändejä, kuten Nike, adidas, PUMA, Under Armour, The North Face ja Columbia, miesten, naisten ja lasten valikoimista. Tarjolla on urheilun, vapaa-ajan ja lifestyle-tuotteiden parhaimmistoa.

Myymälässä on Sports Directille ominaiset Running-, Football- ja Outdoor-konseptit, jotka tarjoavat asiakkaille laadukkaita tuotteita ja varusteita heidän urheilupolkunsa tueksi. Myymälään on myös tuotu erillinen pyöräilyalue palvelemaan paikallista yhteisöä ja heijastamaan Suomen vahvaa ulkoliikuntakulttuuria. Pyörähuolto tarjoaa huolto- ja korjauspalveluita.

Lippulaivamyymälää täydentää USC, joka on osa Frasers Groupin brändiportfoliota. USC tarjoaa kuratoidun valikoiman premium- ja trendivetoista muotia, jalkineita ja asusteita muun muassa HUGO- ja Lacoste-brändeiltä.

Frasers Groupin Chief Retail Officer Lauren Barrie kommentoi:
“Ensimmäisen Sports Direct -myymälämme avaaminen Pohjoismaissa on tärkeä virstanpylväs kansainvälisellä kasvumatkallamme. Alue on meille keskeinen strateginen markkina, jossa on vahva suhde urheiluun ja ulkoiluun. Olemme iloisia voidessamme tuoda Sports Directin konseptin Helsingin asiakkaille.”

XXL:n viimevuotisen yritysoston jälkeen tämä avaus on jälleen merkittävä askel Frasers Groupin laajentumisessa Pohjoismaissa ja osana laajempaa Elevation Strategy -strategiaa. Kun sekä XXL että Sports Direct toimivat alueella, konserni on hyvin asemoitunut tarjoamaan asiakkaille Pohjoismaissa parempaa tuotteiden saatavuutta, vahvempaa vastinetta rahalle ja entistä houkuttelevamman myymäläkokemuksen.

Myymälä avattiin 29. Toukokuuta 2026, ja se sijaitsee Citycenter-kauppakeskuksessa osoitteessa c/o Sponda Oy, PL 940, Helsinki, FI-00101, Suomi.

USC: Erillinen alue trenditietoisille kuluttajille, jossa he voivat tutustua ja ostaa tunnetuimpia premium-lifestyle-brändejä yhdestä paikasta – aina aidoista brändätyistä farkuista ja katumuodista asusteisiin ja jalkineisiin.

• Sports Direct Running Concept: Asiakaslähtöinen kokonaisuus, joka tarjoaa parhaat työkalut oikean tuotteen löytämiseen juoksuharrastukseen – riippumatta brändistä tai tasosta. Tämä alue sisältää huippuluokan askelanalyysilaitteen, joka antaa asiakkaille yksilöllisiä suosituksia täydellisiin juoksukenkiin heidän ainutlaatuisen jalkarakenteensa ja juoksutyylinsä perusteella.

• Sports Direct Outdoor Concept: Ensimmäinen korotetun tason ulkoilukauppakokemus, jossa yhdistyvät edistynyt teknologia ja tiedon jakaminen asiakkaiden opastamiseksi tuotteista ja ulkoiluaktiviteeteista.

Tietoa Sports Directistä

Sports Direct on johtava urheilu- ja kuntoilujalkineiden, -vaatteiden ja -varusteiden vähittäismyyjä. Brändin toimintaa ohjaa selkeä tarkoitus: missiomme on hyödyntää urheilun voimaa ja tuoda esiin jokaisen sisäinen sankari.

Olipa lajisi, tyylisi tai tavoitteesi mikä tahansa, tarjoamme laadun ja valikoiman, joka saa jokaisen tuntemaan itsensä voittajaksi. Olipa kyse jalkapallosta, juoksusta, treenaamisesta, nyrkkeilystä, kävelystä, tanssista, pyöräilystä tai uinnista, pyrimme palvelemaan, tukemaan ja inspiroimaan tuotteilla, jotka tuovat esiin parhaan jokaisessa.

Pienestä kivijalkamyymälästä alkanut toiminta on kasvanut urheilun ja kuntoilun ykköskohteeksi, joka palvelee miljoonia asiakkaita viikoittain 30 maassa.

Tietoa Frasers Groupista

Frasers Group sai alkunsa pienestä liikkeestä Maidenheadissa vuonna 1982, ja kasvoi sieltä globaaliksi suurtoimijaksi. Yrityksen kehittyessä Sports Direct International nimettiin vuonna 2019 uudelleen Frasers Group plc:ksi, mikä kuvastaa konsernin kasvua ja markkinaidentiteetin muutosta.

Toimitusjohtaja Michael Murrayn johdolla yhtiö on vahvassa nousukiidossa ja jatkaa laajentumistaan uraauurtavalla vähittäiskaupan lähestymistavallaan. Frasers Group tarjoaa kuluttajille pääsyn maailman parhaisiin urheilu-, premium- ja luksusbrändeihin tavoitteena rakentaa maailman arvostetuin ja vetovoimaisin brändiekosysteemi.

Toimialansa johtavana toimijana Frasers Group on sitoutunut uudistamaan vähittäiskauppaa edistämällä digitaalista innovaatiota ja tarjoamalla ainutlaatuisia myymäläkokemuksia asiakkailleen maailmanlaajuisesti.