Undersökning: Konsumtionen av Yles webbnyheter minskar inte konsumtionen av kommersiella mediers nyheter på webben

Enligt en undersökning som Europeiska radio- och TV-unionen EBU beställt minskar konsumtionen av Yles webbnyheter inte konsumtionen av kommersiella mediers webbnyheter i Finland. Undersökningen visar tvärtom att det finns ett positivt samband mellan konsumtionen av Yles och kommersiella mediers nyheter.

Enligt undersökningen använder personer som använder Yles webbnyheter med minst lika stor sannolikhet, och ofta med större sannolikhet, även kommersiella mediers nyhetstjänster. Sambandet förblev starkt även efter standardisering av demografiska faktorer, såsom ålder, kön och inkomst, samt preferenser för nyhetskonsumtion.

Detta är första gången som frågan undersöks med ett mångsidigt material som enbart fokuserar på den finska mediemarknaden. Undersökningen baserar sig på webbtrafik från Yle, Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat och Iltalehti (FIAM) samt på enkätundersökningen Digital News Report (Reuters-institutet).

I undersökningen Economic study on the impact of publicly funded PSM activities on the largest commercial online news publishers in Finland (Oliver & Ohlbaum Associates, 2026) analyserade man om Yles verksamhet försvagar kommersiella mediers räckvidd, intäkter eller investeringsvilja.

"Undersökningen visar att samexistensen mellan public service och kommersiella medier stöder en dynamisk och konkurrenskraftig mediemarknad i Finland. Det är utmärkt att detta ämne nu för första gången har undersökts med ett mångsidigt material som fokuserar specifikt på Finland", säger Yles verkställande direktör Marit af Björkesten.

Enkätresultaten visade att bristande betalningsvilja och allmän brist på intresse för nyheter påverkar användningen av kommersiella nyhetstjänster betydligt mer än om en person använder Yles tjänster.

Enligt analysen av webbtrafik som gjordes i undersökningen har större användning av Yles nyhetstjänster (räckvidd, sidvisningar och besök) ett samband med större användning av kommersiella aktörers nyhetstjänster.

Undersökningen baserar sig på webbtrafik och en enkätundersökning. Webbtrafikdata från Yle, Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat och Iltalehti innehöll veckovis information om användningen av nyhetstjänster, såsom veckovis räckvidd, sidladdningar och besök (126 veckor under åren 2022–2025, Finnish Internet Audience Measurement, FIAM). I enkätundersökningen med 2 015 personer undersökte man förhållandet mellan användningen av Yles och kommersiella tjänster på individnivå (Reuters Digital News Report 2025, Reuters-institutet). Undersökningen har beställts av EBU, paraplyorganisationen för europeiska public service-bolag, där Yle är medlem. Undersökningen har genomförts av det oberoende ekonomianalysföretaget Oliver & Ohlbaum Associates och den har referentgranskats av forskaren Vardges Levonyan (Zürichs universitet), som är specialiserad på medieekonomi.

• Läs mer: Marit af Björkesten: Forskningsunderlaget stärks: Yle försvagar inte de kommersiella mediernas affärsverksamhet – tvärtom kan Yle stärka den

Pressmeddelandet på Yles webbplats