Pakkausalan suurin muutos vuosikymmeniin käynnistyy tänään – tuhannet suomalaisyritykset uuden sääntelyn piirissä

PPWR merkitsee rakenteellista muutosta pakkausten sääntelyssä. Jatkossa pakkauksia arvioidaan yhä enemmän sen perusteella, miten ne toimivat osana kiertotaloutta, esimerkiksi kierrätettävyyden, materiaalitehokkuuden ja tietojen läpinäkyvyyden näkökulmasta.

Asetus tuo uusia vaatimuksia pakkausten materiaalien, kierrätettävyyden ja dokumentaation osalta sekä vaikuttaa pakkaussuunnitteluun, pakkaustiedon hallintaan ja arvoketjun yhteistyöhön. Samalla dokumentointia ja jäljitettävyyttä koskevat odotukset kasvavat. Yritysten on pystyttävä hyödyntämään luotettavaa pakkausdataa ja teknistä dokumentaatiota osoittaakseen vaatimustenmukaisuutensa.

Uudet vastuut arvoketjussa
PPWR:n tavoitteena on vähentää pakkausjätettä, lisätä kiertotaloutta ja yhdenmukaistaa sääntelyä EU:n sisällä. Samalla asetus uudistaa keskeisiä määritelmiä, kuten tuottajan, valmistajan ja jakelijan käsitteet.

Suomessa tuottajavastuu ei ole uusi asia, mutta PPWR voi vaikuttaa siihen, miten vastuut määräytyvät käytännössä eri toimijoiden välillä. Erityisesti maahantuojien, pakkaajien ja tuotteita markkinoille saattavien yritysten kannattaa arvioida uudelleen oma asemansa arvoketjussa ja varmistaa, että vastuut, rekisteröinnit ja dokumentaatio vastaavat uuden sääntelyn vaatimuksia.

– Suomessa yritykset ovat toimineet tuottajavastuun piirissä jo pitkään, mutta PPWR tuo uusia määritelmiä sekä yhtenäistää käytäntöjä EU:n tasolla. Siksi yritysten kannattaa tarkistaa, miten niiden rooli ja velvollisuudet määräytyvät uuden sääntelyn näkökulmasta, sanoo DS Smith Suomen strategisten asiakkuuksien johtaja Ari Oksaharju.

Uusi sääntely voi muuttua kilpailueduksi

DS Smithin mukaan kyse ei ole vain uusista velvoitteista. Asetus vauhdittaa siirtymää kohti pakkausratkaisuja, joissa materiaalitehokkuus, kierrätettävyys, uudelleenkäyttö ja toimitusketjujen optimointi nousevat keskeisiksi kilpailutekijöiksi.

Kuluttajien odotukset tukevat samaa kehitystä.

– Kyselyidemme mukaan pohjoismaiset kuluttajat haluavat yhä enemmän tietoa vastuullisuudesta sekä tuotteiden ja palveluiden ympäristövaikutuksista. Yritykset, jotka pystyvät osoittamaan pakkausratkaisujensa tehokkuuden ja kierrätettävyyden, ovat kilpailijoitaan vahvemmassa asemassa, Oksaharju sanoo.

Pakkausjätteen vähentämisestä liiketoimintahyötyjä
DS Smithin näkökulmasta PPWR ei ole pelkästään sääntelyuudistus, vaan myös mahdollisuus rakentaa tehokkaampia toimitusketjuja ja vähentää kustannuksia.

Ylimääräisen materiaalin vähentäminen, parempi pakkaussuunnittelu, tehokkaampi lavankäyttö sekä kierrätettävät kuitupohjaiset ratkaisut uusiin käyttökohteisiin voivat pienentää sekä ympäristövaikutuksia että logistiikkakustannuksia.

– Yritykset, jotka ovat jo aloittaneet valmistautumisen, voivat muuttaa sääntelyn kilpailueduksi. Pakkaus on yhä useammin väline myynnin kasvattamiseen, kustannusten alentamiseen ja vastuullisuustavoitteiden saavuttamisessa. Pitkien etäisyyksien Suomessa lavaoptimointi ja logistiikan tehokkuus vaikuttavat kustannusten lisäksi myös syntyviin päästöihin, Oksaharju sanoo.

PPWR tarjoaa suomalaisyrityksille tilaisuuden kehittää pakkausratkaisujaan entistä materiaalitehokkaammiksi. Muutosten yhteydessä kannattaa tarkastella myös pakkausten dokumentaatiota ja varmistaa valmius tulevia vaatimuksia varten.

– PPWR:n voimaantulo on vasta ensimmäinen askel. Uusia vaatimuksia tulee voimaan vaiheittain aina vuoteen 2040 saakka. Yritykset, jotka alkavat jo nyt rakentaa tiedonhallintaansa, dokumentointiprosessejaan ja kiertotaloutta tukevia pakkausstrategioitaan, ovat parhaassa asemassa uusien PPWR-vaatimusten tullessa voimaan tulevina vuosina, Oksaharju summaa.