DS Smith ja Cloetta harmonisoivat POS-ratkaisut tehokkaammiksi

Pienempi materiaalikulutus
Cloettan uusien myyntitelineiden rakenteiden suunnittelun keskiössä oli monikäyttöisyys. DS Smithin suunnittelutiimi yksinkertaisti Cloettan aiempia myyntitelineitä ottamalla käyttöön useita keskenään vaihdettavia osia, jotka soveltuvat erilaisille tuotteille ja kampanjapakkauksille. Lähestymistapaa kutsutaan harmonisoinniksi. Sen avulla DS Smith ja Cloetta ovat onnistuneet vähentämään harmonisoitujen myyntitelineiden osamäärää noin 35 prosentilla, 51 osasta 33 osaan.

Myyntitelineiden vaihdettaviin komponentteihin kuuluvat muun muassa tarjottimet, jalustat, julisteet, kuljetuspakkaukset sekä sisäosat. Sama myyntitelineen alaosa voidaan yhdistää useisiin erilaisiin tarjottimiin. Myös sisärakenteita on yksinkertaistettu niin, että ne soveltuvat useille Cloettan makeistuotteille. Tarvittavat osat stanssataan aaltopahvista haluttuun muotoon, jonka jälkeen niihin painetaan visuaalinen ilme, joka soveltuu kyseiseen brändiin ja kampanjaan.

Visuaalisesti näyttävien myyntitelineiden tavoitteena on parantaa kuluttajan ostokokemusta ja helpottaa tuotteiden löydettävyyttä. 

Optimoitu toimitusketju
Tuotannon jälkeen myyntitelineet toimitetaan jakelukeskukseen litteiksi pakattuina, mikä säästää tilaa ja kustannuksia logistiikkaketjussa. Siellä Cloettan pakkauskumppanit kokoavat ja täyttävät myyntitelineet, jotka toimitetaan valmiina tuotteistettuna vähittäiskauppoihin. Kauppoihin kuljetuksen aikana kokonaisuutta suojaa aaltopahvista valmistettu kuljetushuppu.

Harmonisoitu ratkaisu helpottaa myös myyntitelineiden kokoamista. Kun osia on vähemmän ja ne ovat helposti tunnistettavia, kokoaminen yksinkertaistuu ja nopeutuu entisestään.

Design Creative Specialist Jonna Nylander-Hallott, DS Smith, kertoo:
"Harmonisoinnin tavoitteena on tehdä Cloettan myymälämarkkinoinnista mahdollisimman aika- ja kustannustehokasta. Projekti sisälsi myyntitelineiden täydellisen uudelleensuunnittelun. Olemme onnistuneet merkittävästi virtaviivaistamaan Cloettan makeistuotteiden esillepanoratkaisuja siten, että ne vastaavat yrityksen monipuolista tuotevalikoimaa. Cloetta toimittaa myymälöihin laajan valikoiman makeistuotteita, joten keskityimme luomaan kestävän kehityksen huomioivan ratkaisun, jossa käytetään mahdollisimman vähän materiaaleja ja osia. Kaikki telineiden osat, mukaan lukien kuljetushuput, valmistetaan kuitupohjaisesta aaltopahvista. Suunnittelimme visuaalisesti yhtenevät telinerakenteet, jotka kiinnittävät kuluttajien huomion myymäläympäristössä."

Head of Packaging Procurement Marc Vansina, Cloetta, kommentoi:
"Yhteistyömme DS Smithin kanssa on auttanut meitä luomaan entistä vastuullisempia, toimivampia ja brändimme mukaisia myyntitelineitä, jotka ovat helposti tunnistettavia myymälässä. DS Smithin suunnittelutiimi oli mukana koko projektin ajan, ja yhteistyötämme leimasi alusta lähtien selkeä ja johdonmukainen viestintä. Toimitamme suuren määrän tuotteita asiakkaille Pohjoismaissa ja maailmanlaajuisesti, joten pakkausten toimitusketjun on oltava mahdollisimman yksinkertainen ja tehokas kaikissa vaiheissa tuotannosta varastointiin, kuljetukseen ja kokoamiseen."

Cloettan valikoimaan kuuluvat karkit, suklaat, pastillit ja purukumit. Se kattaa tunnetut tuotemerkit, kuten esimerkiksi Red Band, CandyKing, Ahlgrens Bilar, Tupla, Malaco ja Mynthon. Cloetta myy tuotteitaan yli 60 maahan, ja sen ydinmarkkinoita ovat Ruotsi, Suomi, Alankomaat, Tanska ja Norja.

DS Smithin valmistamia Point-of-Sale -ratkaisuja Cloettan makeistuotteille on tällä hetkellä käytössä myymälöissä eri puolilla Suomea, muun muassa Keskon ja S-ryhmän kaupoissa sekä muiden vähittäiskauppiaiden myymälöissä.